大眾點評網(wǎng)(市場營銷分析4p,stp)(編輯修改稿)
2025-02-14 04:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如今，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，信息傳播速度之快，第三方評論已經(jīng)越來越深入人心。大眾點評已經(jīng)越來越受到大家的歡迎。因此，大眾點評網(wǎng)的潛力也越來越大。 大眾點評網(wǎng)所推出的團購活動等價格實惠，物超所值，使得目標消費者對其某種消費有了 忠誠度 目標群體以 城市白領 為主，工作壓力大，沒有時間去選擇，大眾點品網(wǎng)根據(jù)第三方評論影響著他們的選擇性 目標群體可以在網(wǎng)上分享自己的消費心得，去影響那些有大眾購買傾向的人 ← → ◎ 大眾點評著重于 餐飲業(yè) 餐飲業(yè)無壟斷現(xiàn)象，市場空間相對較大，人們對消費過的餐廳有點評的消費習慣，此領域還未出現(xiàn)有名的網(wǎng)站，具有一定的發(fā)展前景 ◎ 大眾點評網(wǎng)的特色 —網(wǎng)友第三方評論 大眾點評網(wǎng)利用這一模式，聚合的力量很大。聚合的第三方會形成自己強大的輿論力量。大眾點評網(wǎng)起到平臺作用，一方面聚合這些評論，一方面把信息發(fā)布出去。因此，網(wǎng)站起到了媒體作用。 定位分析 :第三方餐館評論。 ← → 目標市場戰(zhàn)略 目標市場人群 ← → 目標市場戰(zhàn)略 集中性市場營銷 由于大眾點評網(wǎng)所涉及的目標及人群，可以在在較小的市場實現(xiàn)較大的市場占有率，因此選擇了集中性市場營銷 INFORMATION ← → 目標市場人群 INFORMATION 大眾點評網(wǎng)一直致力于 城市消費 ，所有信息來源于大眾，也服務于大眾 . 大眾點評網(wǎng)主要的用戶來源于 城市白領，具有一定的消費能力，主要圍繞他們擴充市場，但還有一些缺乏購買能力的人，通過他們增加網(wǎng)絡人氣，提升影響力 . 169。2023。 Aero Studio。 Anthony’s Projects 產(chǎn)品 Product 價格 Price 渠道 Place 促銷 Promotion No Yes 大眾點評網(wǎng)作為一個網(wǎng)絡平臺，形成了 內(nèi)容、流量、用戶 三位一體并直指消費的平臺。它經(jīng)營的產(chǎn)品脫離了實物，具體說是以生活信息服務為產(chǎn)品。面對的客戶為商家與消費者。通過地理位置的定位，讓網(wǎng)友可以隨時隨地查詢餐飲、購物、休閑娛樂以及生活服務等城市商戶信息，同時還能下載商家提供的電子優(yōu)惠券、查看消費者點評、購買團購券以及通過手機簽到獲取商家優(yōu)惠等等。為生活服務商戶提供整體營銷方案，包括提供關鍵字推廣、電子優(yōu)惠券、品牌推廣、互動營銷等單個或打包營銷建議。 No Yes 1餐飲團購 2生活購物 張濤給大眾點評制定了四個盈利方向， 關鍵詞
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