百事可樂廣告與促銷匯報(編輯修改稿)
2025-02-14 03:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1890年身為藥劑師的 創(chuàng)造了百事可樂飲料以后，運用了西多行銷手法，讓百事可樂公司揚名國際， 1890至今也有一百多年歷史，創(chuàng)造了不朽成就。 具有的創(chuàng)新精神： 不斷在外包裝做創(chuàng)新，例如：奧運會期間，在北京可以買到印油鳥巢的百事可樂灌裝飲料。飲料方面也有諸多選擇：美年達、七喜、激浪、亞洲、太平洋、天府等。 強大的行銷策略： 百事可樂橫縱于世界 650種語言地區(qū)，其橫跨的市場遍及全球，市場版圖跨越五大洲百事可樂具有許多行銷通路。在各大速食店和便利店都可以看到百事可樂的蹤影，廣告也為百事可樂帶來了名氣和商機，與各大公司合作，也曾贊助奧運體育事項。 良好品質(zhì)： 1991年獲得經(jīng)濟部工業(yè)局認證，之后興建了桃園新廠。 1996年得到優(yōu)良廠商的認證。 1997年得到 9002認證。 1999年得到 14001認證 ，不僅如此，百事可樂也有一套良好的危機處理法，讓消費者新來百事可樂的品質(zhì)。 模仿困難度高 : 百事可樂有著他們不公開的可樂秘方，特殊風(fēng)味與口感是在當今市場尚未看到的。雖然飲料業(yè)容易制造，但百事可樂的高市場占有率以及他的飲料傳奇，是其他公司難以模仿的。 廣告語： ?網(wǎng)絡(luò)媒體 ?海報 電視 網(wǎng)頁廣告 宣傳單等 黃金時段播出 節(jié)假日校園門口超市附近 廣告策略 分析 百事可樂廣告策略分析 廣告定位：以“新生代的可樂”形象 在全球的擴張中百事可樂以“明星”為代言人的策略 走本土化的廣告線路 百事的廣告理念： 從“ （渴望無限）” 到“ （突破渴望）” 在全球長期推行的“體育 +音樂”廣告模式 從年輕人入手 ，百事力圖樹立其“年輕、活潑、時代”的形象。年輕人現(xiàn)在最流行的東西是酷，而酷表達出來，就是獨特的、新潮的、有內(nèi)涵的、有風(fēng)格創(chuàng)意的意思。 ? 2023年百事推出足球嘉年華活動，西班牙的托雷斯，法國隊的亨利，阿根廷的梅西，巴西卡卡，科特迪瓦德羅巴和英格蘭的蘭帕德成為活動的代言人。 名人代言 音樂行銷 ? ，百事可樂的廣告策略可謂獨樹一幟、首屈一指。在同老對手可口可樂的百年廣告交鋒中，常常好戲迭出，精彩非凡。其中，百事可樂運用的“名人代言”廣告，是他贏得市場的超級攻略之一。 ? 贊助“八運會” ? 贊助中國甲 A足球聯(lián)賽 ? 支持中國申奧成功 ? 成立百事可樂基金，向災(zāi)區(qū)捐款 1983年，百事可樂與美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾杰克遜簽訂了一個合約，以500萬美元的驚人價格聘請這位明星為 百事巨星 ，并連續(xù)制作了以邁克爾。杰克遜的流行歌曲為配曲的廣告片。 運動廣告 ? 百事通過贊助體育事業(yè)、拍攝運動廣告來體現(xiàn)在自己企業(yè)的核心價值與活力讓自己的形象與年輕消費者更加貼近 明星代言 ?從一和二就明白了，為什么“百事”的產(chǎn)品從簡單的包裝到向運動系列、功能系列拓展都刻意體現(xiàn)一種動感和歡快的格調(diào)，從而使許多青年人成為“百事”忠實和熱心的消費者。 ? ?百事文化不僅是企業(yè)的，也是社會的，它深刻地通過其產(chǎn)品的推銷影響著一大批人，反過來又推動企業(yè)按照這種文化的定位不斷創(chuàng)新，得以經(jīng)歷了 100多年還保持著旺盛的朝氣。 產(chǎn)品定位策略 18— 25歲在校青年處于成長中思想激烈震蕩的階段，相當一部分是大學(xué)生，而大學(xué)生承載的各方面壓力巨大，包括學(xué)習(xí)壓力，就職壓力，生活壓力等，而該部分消費者比起少年來相對比較理性，他們需要的是一個更有內(nèi)涵的品牌，一種更貼近他們生活理念和價值觀的象征。 目標人群分析： 我們的目標消費群需要什么呢？ 答案是自信，青春，活力 目標市場策略 目標人群定位
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