高新民-幫助小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷-中小企業(yè)如何信息化(編輯修改稿)
2025-02-14 03:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 仍很大。 07年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為450億美元 ,占全球廣告市場 6000億的%. ? 在全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場，谷歌、雅虎、 AOL、MSN四大網(wǎng)絡(luò)廣告公司的營收占全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場的九成左右，呈現(xiàn)出近乎壟斷的現(xiàn)象 20 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展空間大 ,但集中度高 ? 中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場同樣呈現(xiàn)出了類似的趨勢。 07年網(wǎng)絡(luò)廣告市場 106億元 ,占廣告市場 1741億的 6%. ? 據(jù)易觀國際的報告， 2023年第 1季度，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為 ，百度、新浪、搜狐位居前三，市場份額超過五成，其中，百度占 %，新浪占 %，搜狐占 %。 21 22 23 一 . 要抓住新興市場的長尾效應(yīng) 24 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷 :移動廣告 ? 根據(jù) Informa Teles Media公司預(yù)測， 2023年全球移動廣告收入 元，其中 72%來自短信廣告。 2023年，全球移動廣告收入將增至 ，其中 WAP廣告收入將達(dá)到 ，占總體移動廣告收入的 %； ? 艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國無線廣告市場規(guī)模達(dá)到 ， 2023年的增長率將持續(xù)保持在 60%左右。 25 移動廣告市場的“長尾”廣告主 ? 目前移動廣告市場是一個典型的長尾市場，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和市場格局遠(yuǎn)未形成。目前國內(nèi)的獨立 WAP站點已經(jīng)接近 10萬個，沒有形成固定格局。 ? 移動廣告的特性也決定了無線廣告的更大價值將體現(xiàn)在“長尾”市場中。對于廣大的中小廣告主來說，做廣告的目的更多的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售。而這種個性化的、零散的需求，使得移動廣告擁有大量的“長尾”廣告主。 26 基于 ? 博客 營銷 ? 社區(qū)營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)軟件服務(wù) 27 二 .完善產(chǎn)品 /服務(wù)信息規(guī)范 28 完善產(chǎn)品 /服務(wù)信息規(guī)范 ? 研究制定在線產(chǎn)品 /服務(wù)分類編碼規(guī) ? 建立在線產(chǎn)品 /服務(wù)信息數(shù)據(jù)庫與管理平臺，實現(xiàn)在線產(chǎn)品 /服務(wù)信息共享與交換； ? 研究開發(fā)基于智能搜索技術(shù)的在線產(chǎn)品 /服務(wù)信息檢測系統(tǒng)，防范與打擊網(wǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品； ? 研究制定在線產(chǎn)品 /服務(wù)信息管理政策與措施 29 三 .完善 網(wǎng)絡(luò)營銷市場服務(wù)鏈 30 完善 網(wǎng)絡(luò)營銷市場服務(wù)鏈 ? 企業(yè)自辦網(wǎng)絡(luò)營銷 (
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