景區(qū)市場營銷管理流程(編輯修改稿)
2025-02-14 00:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 利性”。 ? 二是政治環(huán)境的失誤；臺灣民眾對于兩岸關(guān)系的主流意識是希望維持現(xiàn)狀，這是一個起碼的政治常識。 ? 發(fā)源于福建湄洲島的媽祖文化，雖然在我國沿海地區(qū)和世界其他華人聚集地具有廣泛的影響，但是媽祖是海神，跟太湖并沒有太大關(guān)系。海內(nèi)外游客來無錫，主要是沖著太湖風(fēng)光。專程來到太湖邊祭拜臺灣媽祖廟，既沒有必要，也不合常理。 案例分析 2023/2/14 23 營銷策略的失誤 ? “鏟地皮 ”式的短期過度促銷 ? 誠信缺失，分銷渠道徹底崩潰 2023/2/14 24 營銷創(chuàng)新 1. 聯(lián)合營銷 2. 品牌營銷 3. 網(wǎng)絡(luò)營銷 4. 事件活動營銷 5. 體驗營銷 “藍天碧海鼓浪嶼，碧水丹山武夷山 ” 2023/2/14 25 品牌營銷 景區(qū)利用從自身構(gòu)成要素中提煉出來的具有足夠價值力的，足以代表景區(qū)的標(biāo)志。 云南迪慶的香格里拉、三江并流、茶馬古道、梅里雪山。 迪斯尼樂園品牌的資產(chǎn)復(fù)用。 2023/2/14 26 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 新聞信息發(fā)布 ? ——中國旅游網(wǎng)（） ? ——指南針網(wǎng)（ 321） ? 票務(wù)預(yù)訂 ? ——攜程網(wǎng)（） ? B2B模式 ? ——同程網(wǎng)（ .17） 網(wǎng)絡(luò)營銷的 利弊？ 2023/2/14 27 事件活動營銷 景區(qū)以事件活動為亮點，吸引旅游者前來景區(qū)游覽的營銷方式。包括大型主題活動營銷、節(jié)慶活動營銷、影視營銷、特殊事件營銷等等。 大型主題活動：印象劉三姐 節(jié)慶活動：深圳世界之窗 影視：喬家大院 特殊事件：三峽出平湖營銷事件、安慶看珙桐事件、柯受良飛躍黃河 2023/2/14 28 印象 ?劉三姐 印象 ?劉三姐 序 ? 山水傳說 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 30 紅色印象 ? 山歌 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 31 綠色印象 ?家園 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 32 金色印象 ?漁火 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 33 藍色印象 ? 情歌 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 34 銀色印象 ? 盛典 2023/2/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 35 尾聲 ? 天地頌唱 時間 活動 １月２０日－２月１０日 世紀(jì)之春春節(jié)系列活動 ２月 亞馬遜叢林穿梭 ３月５日－９日 三八系列活動 ４月 日本文化周 ４月 埃及文化周 ６月 《跨世紀(jì)》晚會 ６月 世界廣場環(huán)球舞臺 ８月 國際啤酒節(jié) ８月 華僑城旅游狂歡節(jié) １０月 印度文化周 １０月 南美文化周 １２月２３日－元旦 圣誕元旦晚會 世界之窗節(jié)慶活動一覽表 2023/2/14 37 影視營銷 ? 第一部影視作品 ——《大紅燈籠高高掛》（ 1990） ? 第二部影視作品 ——《喬家大院》（ 2023） : 游客增長達 300%， 06年黃金周單日接待量達 8萬人次，門票收入 420萬元，喬家大院每年的人均收入在 1億元左右。 山西喬家大院比王家大院紅火？ ? 同樣在山西？同樣是古建筑？為何命運如此不同？ ? 喬家大院位于山西省祁縣喬家堡村，北距太原 54公里，南距東觀鎮(zhèn)僅 2公里。它又名 “在中堂 ”，是清代全國著名的商業(yè)金融資本家喬致庸的宅第。始建于清代乾隆年間，以后曾有兩次增修，一次擴建，經(jīng)過幾代人的不斷努力，于民國初年建成一座宏偉的建筑群體，并集中體現(xiàn)了我國清代北方民居的獨特風(fēng)格。 ? 王家大院是清代民居建筑的集大成者，由歷史上靈石縣四大家族之一的太原王氏后裔 靜升王家于清康熙、雍正、乾隆、嘉慶年間所建，總面積達 25萬平方米以上?，F(xiàn)以 “中國民居藝術(shù)館 ”、 “中華王氏博物館 ”開放的高家崖、紅門堡兩大建筑群和王氏宗祠等，共大小院落 123座，房屋 1118間，面積 萬平方米。 2023/2/14 38 王家大院 附： 民間故宮 山西王家大院 ? 王家大院是中國清代民居建筑的杰出代表作，屬黃土高坡上的全封閉城堡式建筑。是太原王氏后裔 ———靜升王氏家族留于當(dāng)今的一組建筑群，先后建于清
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