某活動策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-14 00:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文化卡的社會知名度、認同感。同時通過游戲規(guī)則的巧妙設(shè)定直接推動?xùn)|方文化卡的市場銷售。 ? 活動主題：東東玩轉(zhuǎn)上海（東方卡 8月文化幸運大獎游戲活動） ? 活動廣告語：我的路我選擇 ? 活動內(nèi)容：凡在東方卡 5月文化幸運大獎游戲活動期間剪下我公司 DM游戲地圖上最佳路線選擇答案按要求填寫了正確答案（ **日公布在新民晚報）并寄回我公司的均可無條件參加幸運大獎游戲的抽獎（有公證人員公證） ? 活動獎項：特等獎一名 獎奇瑞 小轎車一輛 一等獎 20名 獎免費 8月文化 ** （地名）周末游 ? 二等獎 100名 獎現(xiàn)金 500元 ? 三等獎 500名 獎現(xiàn)金 100元 ? 幸運獎 5000名 精美禮品一份 價值 10元 ? 活動概念：整合我公司集團內(nèi)協(xié)作單位 810月檔期促銷活動，形成消費促銷鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)（活動期間在參與活動的單位滿一定金額可選紅色禮包或黃色禮包一個內(nèi)有價值不等的消費抵用券玩轉(zhuǎn)上海省錢多多） ? 在 DM游戲地圖上將各店消費促銷活動標(biāo)明，假設(shè)游戲主角東東想要以最節(jié)約金錢的方法達到看 3場電影（每場 80元）買 6本書（每本 30元）去參觀一次上海博物館（門票50元） …… 等請將你選擇的路線順序和相關(guān)資料填入最佳路線選擇答案并寄回我公司即可參加抽獎。 ? 費用來源：活動各協(xié)作單位分擔(dān)各項費用 ? 活動操作細案 ? 工作流程： ? 成立項目工作小組： ? 主管領(lǐng)導(dǎo) 1名 對活動中的各項工作的最后實施進行決策，與兄弟單位領(lǐng)導(dǎo)溝通并幫助推進合作意向的達成，對小組工作監(jiān)督指導(dǎo)。 ? 項目總協(xié)調(diào) 1名 監(jiān)督活動中的各項工作的推進進度 ， 控制各項工作配合實施的時間接點銜接 、 擬訂活動具體宣傳的設(shè)計方案并確保活動宣傳的準(zhǔn)確性 、 及時性 。 將活動中各項工作歸納整理提出問題解決方案及時向主管領(lǐng)導(dǎo)匯報溝通并負責(zé)執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)決策 。 ? 工作人員 3名 積極主動開展對外協(xié)調(diào)工作 ，排除困難按時完成指派任務(wù) 。 ? 2）制定工作時間表：（見附件） ? 3）按時間表推進各項工作 ? 4）對活動效果總結(jié)匯報 活動實施注意事項 ? 1）在兄弟單位協(xié)調(diào)會議上：強調(diào)本次活動是整合各單位優(yōu)勢以較低的宣傳單位成本吸引社會大眾廣泛的關(guān)注參與，以達到既為各兄弟單位與東方卡做了促銷宣傳又可以直接引發(fā)銷售行為為各兄弟單位起到引發(fā)額外業(yè)績的雙贏目的。 活動實施注意事項 ? 2）活動時間暫定為 8月 15日 9月 15日為期一個月其原因是第一有較寬余的時間做前期準(zhǔn)備工作有利于打響整合營銷第一炮。第二該段時間兄弟單位多為銷售淡季，活動配合工作較易協(xié)調(diào)，活動效果易于評估。第三如果活動效果取得廣泛認可可于 9月初實施 10月檔期的強勢營銷進一步擴大戰(zhàn)果。如果活動效果一般選擇該時段不會影響兄弟單位的旺季業(yè)績。也不會影響今后的合作所以進可攻退可守。 活動實施注意事項 ? 3）所有參與活動的單位收費必須付款后合約方生效 ? 4）東方卡銷售部門應(yīng)在 6月底前出臺最大限度利用本次宣傳的銷售配合方案，盡可能使顧客購買方便化（如電話訂購 300元以上東方卡內(nèi)環(huán)線內(nèi)可免費送卡上門等）并通過領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。 ? 5）活動開始前收集東方卡銷售信息與了解兄弟單位銷售大概情況以便與后期的營銷效果評估。 ? 6） DM設(shè)計中要強化東方卡的優(yōu)惠概念。和暗示集團消費的利益（如企業(yè)員工文化素養(yǎng)培訓(xùn)的時尚之選等） 營銷預(yù)算 ? 項目 數(shù)量 費用 ? 1）活動獎品預(yù)算： 所有 30萬 ? 2） DM游戲地圖： 50萬 20萬 ? 3）新聞晨報廣告 一期 10萬 ? 4）新民晚報廣告 一期 5萬 ? 5）其他輔助廣告 若干 5萬 ? 6）禮券、海報、現(xiàn)場宣傳 若干 5萬 ? 7）不可預(yù)計費 2萬 ? 總計 77萬 費用來源： ? 1）
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