某活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-14 00:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 文化卡的社會(huì)知名度、認(rèn)同感。同時(shí)通過(guò)游戲規(guī)則的巧妙設(shè)定直接推動(dòng)?xùn)|方文化卡的市場(chǎng)銷售。 ? 活動(dòng)主題：東東玩轉(zhuǎn)上海（東方卡 8月文化幸運(yùn)大獎(jiǎng)游戲活動(dòng)） ? 活動(dòng)廣告語(yǔ)：我的路我選擇 ? 活動(dòng)內(nèi)容：凡在東方卡 5月文化幸運(yùn)大獎(jiǎng)游戲活動(dòng)期間剪下我公司 DM游戲地圖上最佳路線選擇答案按要求填寫(xiě)了正確答案（ **日公布在新民晚報(bào)）并寄回我公司的均可無(wú)條件參加幸運(yùn)大獎(jiǎng)游戲的抽獎(jiǎng)（有公證人員公證） ? 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：特等獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)奇瑞 小轎車一輛 一等獎(jiǎng) 20名 獎(jiǎng)免費(fèi) 8月文化 ** （地名）周末游 ? 二等獎(jiǎng) 100名 獎(jiǎng)現(xiàn)金 500元 ? 三等獎(jiǎng) 500名 獎(jiǎng)現(xiàn)金 100元 ? 幸運(yùn)獎(jiǎng) 5000名 精美禮品一份 價(jià)值 10元 ? 活動(dòng)概念：整合我公司集團(tuán)內(nèi)協(xié)作單位 810月檔期促銷活動(dòng)，形成消費(fèi)促銷鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)（活動(dòng)期間在參與活動(dòng)的單位滿一定金額可選紅色禮包或黃色禮包一個(gè)內(nèi)有價(jià)值不等的消費(fèi)抵用券玩轉(zhuǎn)上海省錢多多） ? 在 DM游戲地圖上將各店消費(fèi)促銷活動(dòng)標(biāo)明，假設(shè)游戲主角東東想要以最節(jié)約金錢的方法達(dá)到看 3場(chǎng)電影（每場(chǎng) 80元）買 6本書(shū)（每本 30元）去參觀一次上海博物館（門票50元） …… 等請(qǐng)將你選擇的路線順序和相關(guān)資料填入最佳路線選擇答案并寄回我公司即可參加抽獎(jiǎng)。 ? 費(fèi)用來(lái)源：活動(dòng)各協(xié)作單位分擔(dān)各項(xiàng)費(fèi)用 ? 活動(dòng)操作細(xì)案 ? 工作流程： ? 成立項(xiàng)目工作小組： ? 主管領(lǐng)導(dǎo) 1名 對(duì)活動(dòng)中的各項(xiàng)工作的最后實(shí)施進(jìn)行決策，與兄弟單位領(lǐng)導(dǎo)溝通并幫助推進(jìn)合作意向的達(dá)成，對(duì)小組工作監(jiān)督指導(dǎo)。 ? 項(xiàng)目總協(xié)調(diào) 1名 監(jiān)督活動(dòng)中的各項(xiàng)工作的推進(jìn)進(jìn)度 ， 控制各項(xiàng)工作配合實(shí)施的時(shí)間接點(diǎn)銜接 、 擬訂活動(dòng)具體宣傳的設(shè)計(jì)方案并確保活動(dòng)宣傳的準(zhǔn)確性 、 及時(shí)性 。 將活動(dòng)中各項(xiàng)工作歸納整理提出問(wèn)題解決方案及時(shí)向主管領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)溝通并負(fù)責(zé)執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)決策 。 ? 工作人員 3名 積極主動(dòng)開(kāi)展對(duì)外協(xié)調(diào)工作 ，排除困難按時(shí)完成指派任務(wù) 。 ? 2）制定工作時(shí)間表：（見(jiàn)附件） ? 3）按時(shí)間表推進(jìn)各項(xiàng)工作 ? 4）對(duì)活動(dòng)效果總結(jié)匯報(bào) 活動(dòng)實(shí)施注意事項(xiàng) ? 1）在兄弟單位協(xié)調(diào)會(huì)議上：強(qiáng)調(diào)本次活動(dòng)是整合各單位優(yōu)勢(shì)以較低的宣傳單位成本吸引社會(huì)大眾廣泛的關(guān)注參與，以達(dá)到既為各兄弟單位與東方卡做了促銷宣傳又可以直接引發(fā)銷售行為為各兄弟單位起到引發(fā)額外業(yè)績(jī)的雙贏目的。 活動(dòng)實(shí)施注意事項(xiàng) ? 2）活動(dòng)時(shí)間暫定為 8月 15日 9月 15日為期一個(gè)月其原因是第一有較寬余的時(shí)間做前期準(zhǔn)備工作有利于打響整合營(yíng)銷第一炮。第二該段時(shí)間兄弟單位多為銷售淡季，活動(dòng)配合工作較易協(xié)調(diào)，活動(dòng)效果易于評(píng)估。第三如果活動(dòng)效果取得廣泛認(rèn)可可于 9月初實(shí)施 10月檔期的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果。如果活動(dòng)效果一般選擇該時(shí)段不會(huì)影響兄弟單位的旺季業(yè)績(jī)。也不會(huì)影響今后的合作所以進(jìn)可攻退可守。 活動(dòng)實(shí)施注意事項(xiàng) ? 3）所有參與活動(dòng)的單位收費(fèi)必須付款后合約方生效 ? 4）東方卡銷售部門應(yīng)在 6月底前出臺(tái)最大限度利用本次宣傳的銷售配合方案，盡可能使顧客購(gòu)買方便化（如電話訂購(gòu) 300元以上東方卡內(nèi)環(huán)線內(nèi)可免費(fèi)送卡上門等）并通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。 ? 5）活動(dòng)開(kāi)始前收集東方卡銷售信息與了解兄弟單位銷售大概情況以便與后期的營(yíng)銷效果評(píng)估。 ? 6） DM設(shè)計(jì)中要強(qiáng)化東方卡的優(yōu)惠概念。和暗示集團(tuán)消費(fèi)的利益（如企業(yè)員工文化素養(yǎng)培訓(xùn)的時(shí)尚之選等） 營(yíng)銷預(yù)算 ? 項(xiàng)目 數(shù)量 費(fèi)用 ? 1）活動(dòng)獎(jiǎng)品預(yù)算： 所有 30萬(wàn) ? 2） DM游戲地圖： 50萬(wàn) 20萬(wàn) ? 3）新聞晨報(bào)廣告 一期 10萬(wàn) ? 4）新民晚報(bào)廣告 一期 5萬(wàn) ? 5）其他輔助廣告 若干 5萬(wàn) ? 6）禮券、海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)宣傳 若干 5萬(wàn) ? 7）不可預(yù)計(jì)費(fèi) 2萬(wàn) ? 總計(jì) 77萬(wàn) 費(fèi)用來(lái)源： ? 1）
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