招商地產(chǎn)品牌管理講義(編輯修改稿)
2025-02-13 22:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 360? 品牌傳播策略及計劃 品牌 掃描 品牌 機會 品牌掃描 的線索 ? 從歷史的淵源看自身 ? 從自身的發(fā)展看個性 ? 從消費者眼光看關(guān)系 產(chǎn)品形象顧客通路視覺商譽招商華僑城萬科中海2023年招商地產(chǎn)品牌掃描結(jié)果 —— 與相關(guān)公司對比情況 ? 在消費者中檢驗 ? 在公司員工中檢驗 ? 在同行中檢驗 ? 在合作者中檢驗 品牌檢驗 的途徑 ? 熟朋友關(guān)系 ? 為人都想多一點，做多一點 ? 生活得很溫馨、安穩(wěn) ? 用真心待人，親切關(guān)懷，熱心對待 ? 消費者的感受 —— 2023年品牌檢驗結(jié)果 ? 同行、合作者 評價 —— 2023年品牌檢驗結(jié)果 “與招商合作，覺得他們是講承諾的，比較有信譽。” ? 親切感 ? 對人尊重 ? 令人尊敬 ? 不斷進取及提煉 ? 使命感 ? 社會責任感 ? 員工的體會 —— 2023年品牌檢驗結(jié)果 “做房子某種程度上是對環(huán)境的破壞，但是也在創(chuàng)造財富。所以必須要有責任感，確保做出來的東西是要為社會創(chuàng)造財富。” “我們干的事都不是一年兩年的事，是看長遠的?！? “要對客戶負責，首先產(chǎn)品要過得硬，要考慮幾年后是不是滿意？” 品牌寫真與品牌口號 從品牌掃描到品牌檢驗， 再從品牌內(nèi)涵到品牌機會 為此，我們制定了公司的 寫真與品牌口號 前面已提到 ,這里不再重復 ,可以看看競爭對手的品牌口號 競爭對手的品牌口號對比 招 商 家在，情在 萬 科 建筑無限生活 華僑城 優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家 金 地 科學筑家 公司 360O品牌要素 公司 360。 品牌要素包括了六個要素 : 產(chǎn)品、形象、商譽、顧客、渠道、視覺 與之想對應的是公司六個品牌管理系統(tǒng)則是： 產(chǎn)品研發(fā)、公司廣告（產(chǎn)品、形象）、公關(guān)活動、客戶關(guān)系管理（ CRM）、產(chǎn)品促銷、公司視覺識別系統(tǒng)（ VI） 公關(guān) 廣告 研發(fā) VI系統(tǒng) 促銷 CRM 家在 情在 形象 商譽 顧客 渠道 視覺 產(chǎn)品 公司 360O品牌要素 ? 產(chǎn)品的形象要忠于品牌精神，二者態(tài)度一致。 ? 通過產(chǎn)品形象深化客戶的品牌體驗。（讓現(xiàn)有住戶感受住招商樓的溫情；讓準買家感到向往。） ? 不可脫離產(chǎn)品與服務(wù)來空談品牌 ? 品牌是屬于客戶的對企業(yè)的觀點，產(chǎn)品是觀點來源之一 ? 品牌與產(chǎn)品 目標：家在情在 —— 建造適合“家”的房屋、家園以及社區(qū) 品牌與產(chǎn)品的 The Benefit Ladder（利益階梯） 品牌 精神 情感上的滿足 產(chǎn)品有時為買家?guī)淼暮锰? 產(chǎn)品優(yōu)勢 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個項目均有獨特產(chǎn)品賣點 以陽光帶項目為例 家在 情在 有前瞻性的眼光 讓家人過得更好 未來的生活 ， 孩子的發(fā)展 片區(qū)發(fā)展 、 教育配套 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個項目均有獨特產(chǎn)品賣點 ? 品牌與形象 目標：家在情在 —— 以責任的心態(tài)，推進社會的認同和共同進步 傳承百年歷史使命，筑造綠色生活空間，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營回報股東，關(guān)懷員工成長，肩負社會責任，成為中國最受尊敬的企業(yè)代表。 與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟，展現(xiàn)公司積極發(fā)展戰(zhàn)略
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