廣告策劃概述(ppt50頁)(編輯修改稿)
2025-02-13 12:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化訴求 （ 3）情感化訴求 第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和工作流程 （六）創(chuàng)造廣告宣傳意境 （七）創(chuàng)作廣告宣傳文案 （八）決定廣告表現(xiàn)策略 （九）確定廣告預(yù)算方案（詳見第三節(jié)） （十）廣告效果測定 第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和工作流程 三、廣告策劃的工作流程 成立廣告策劃小組 向有關(guān)部門下達任務(wù) 商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進行具體策劃工作 撰寫廣告策劃報告 向客戶遞交廣告策劃報告并由其審核 將策劃意圖交職能部門實施 第三節(jié) 廣告預(yù)算 一、廣告預(yù)算 （一）廣告預(yù)算的概念 廣告預(yù)算是企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需費用的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)廣告活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。 第三節(jié) 廣告預(yù)算 （二）廣告預(yù)算的內(nèi)容 廣告媒體費 廣告設(shè)計制作費 廣告調(diào)查研究費 廣告部門行政費用 第三節(jié) 廣告預(yù)算 第三節(jié) 廣告預(yù)算 （三）廣告預(yù)算書的基本格式 第三節(jié) 廣告預(yù)算 第三節(jié) 廣告預(yù)算 第三節(jié) 廣告預(yù)算 二、影響廣告預(yù)算的因素 商品生命周期 銷售量與利潤率因素 競爭對手因素 企業(yè)實力因素 消費者因素 媒體因素 第三節(jié) 廣告預(yù)算 三、廣告預(yù)算的分配 按廣告時間分配 （ 1）按廣告活動期限進行經(jīng)費分配 （ 2）按廣告信息傳播時機進行經(jīng)費分配 按市場區(qū)域分配 按產(chǎn)品類別分配 按廣告對象分配 按傳播媒體分配 第三節(jié) 廣告預(yù)算 四、廣告預(yù)算的方法 目標(biāo)達成法（目標(biāo)任務(wù)法） 廣告費＝目標(biāo)人數(shù)平均每人每次廣告到達費用廣告次數(shù) 銷售額百分比法 廣告費用 =銷售總額廣告費用與銷售總額的百分比 第三節(jié) 廣告預(yù)算 利潤百分比法 利潤百分比法是根據(jù)一定期限內(nèi)的利潤總額比率，預(yù)算廣告費的方法。根據(jù)利潤額的不同含義有分為凈利潤百分
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