廣告策劃培訓講座(編輯修改稿)
2025-02-13 12:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 廣告對象是指廣告的訴求對象，即廣告信息的接收者。明確廣告的傳播對象是廣告策劃的重要內(nèi)容。 ? 企業(yè)的目標市場并不等于廣告目標市場。 ? 在確定廣告目標市場之后，還要進一步了解目標市場的消費者的基本情況、消費心理、物質(zhì)需求、消費行為等，為確定廣告宣傳的內(nèi)容和廣告策略提供依據(jù)。三、制定廣告信息策略 ? 企業(yè)經(jīng)營狀況? （ 1）企業(yè)歷史? （ 2）企業(yè)人才? （ 3）企業(yè)設施? （ 4）經(jīng)營特點? 商品特性? （ 1）商品的原材料方面，有無優(yōu)點和特點 ；? （ 2）商品的生產(chǎn)制作過程，是否先進、嚴密；? （ 3）商品的使用價值如何 。? （ 4）商品的外觀 。? （ 5）商品生命周期 。? 廣告表現(xiàn) —— 把有關商品、勞務和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運用各種符號及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達到影響消費者購買行為的目的。? （ 1）廣告表現(xiàn)是市場營銷、廣告整體策劃的一部分，必須依從于廣告的整體策略和廣告創(chuàng)意；廣告作品并不是純粹的藝術
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