【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)展影視基地的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì) 優(yōu)勢(shì)區(qū)位 中后期規(guī)劃：中國(guó)（北京）影視基地建立 戰(zhàn)略定位與核心定位 戰(zhàn)略定位： 以中國(guó)影視體制改革為機(jī)遇，以北京為原始支點(diǎn)，借鑒國(guó)際典范，比對(duì)國(guó)際水平，開啟大興影視基地發(fā)展的序幕。 功能定位： 擁有國(guó)內(nèi)水平的影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心、后期制作中心、影視公司總部集聚中心、展示與傳播中心。 后期制作中心 影視公司總部集聚中心 展示傳播中心 專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心 中國(guó)（ 北京）影視基地 功能及目標(biāo)描述（ 1） 專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心 專業(yè)技術(shù) 服務(wù)中心 l 攝影器材 l 照明器材 l 同期錄音器材 l 升降設(shè)備 l 軌道設(shè)備 l 特技設(shè)備 l 專用車輛等 l 電影機(jī)械裝配 l 專用設(shè)備維修 l 電影工程電路 l 軌道工程服務(wù) l 場(chǎng)景工程服務(wù) l 硬件連接工程服務(wù) l 攝影師 l 剪輯師 l 燈光師 l 錄音師 l 道具師 l 服裝師等 l 特制道具 l 特殊服裝 l 特技效果等 l 膠片 l 藥液 l 燈管等其他耗材 演職人員、特殊道具、服裝的保險(xiǎn)服務(wù)等 以不同領(lǐng)域的專業(yè)性公司為經(jīng)營(yíng)主體，如器材租賃公司、技術(shù)服務(wù)提供商、設(shè)計(jì)工作室、膠片代理商等 設(shè)備租賃服務(wù) 專業(yè)技術(shù)人員 租用服務(wù) 專業(yè)保障服務(wù) 專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù) 耗材供應(yīng) 其他專業(yè)服務(wù) 大興目標(biāo)： 形成設(shè)備類型齊全、專業(yè)領(lǐng)域健全、服務(wù)項(xiàng)目完整的系統(tǒng)化專業(yè)技術(shù)服務(wù)體系 保證每個(gè)專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域有多家供應(yīng)商并存， 構(gòu)成專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 80％的設(shè)備具有 國(guó)內(nèi)一流水平 功能及目標(biāo)描述（ 2 ） 后期制作服務(wù)中心 后期制作中心 大興目標(biāo)： l 覆蓋所有影視后期制作服務(wù)內(nèi)容 l 形成設(shè)備生產(chǎn)廠、設(shè)備銷售代理公司、設(shè)備租賃商、后期制作公司的集聚 l 完成對(duì)知名的國(guó)際、港臺(tái)后期制作公司和國(guó)內(nèi)后期制作公司的引進(jìn) l 形成門類齊全、專業(yè)特色突出、能滿足不同制作規(guī)模影片需要的后期制作服務(wù)體系 l 擁有系統(tǒng)的膠片電影和數(shù)字化后期制作硬件設(shè)備和應(yīng)用軟件， 90％以上具有同期國(guó)際先進(jìn)水平 l 形成結(jié)構(gòu)合理、專業(yè)全面的后期制作技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì) 后期制作功能 l 膠片清潔洗印 l 膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng) l 常規(guī)剪輯系統(tǒng) l 非線性編輯 l 常規(guī)錄音系統(tǒng) l專業(yè)音效處理 l 三維動(dòng)畫設(shè)計(jì) l 色彩渲染系統(tǒng) l 聲畫合成系統(tǒng) l 數(shù)字后期制作 功能及目標(biāo)描述（ 3） 制片公司總部集聚、展示與傳播集聚中心 傳媒公司集聚中心 大興目標(biāo)： l 國(guó)內(nèi)知名影視制片公司總部所在地 l 國(guó)內(nèi)民營(yíng)影視制片公司總部或分支機(jī)構(gòu)集聚地 l 港臺(tái)制片機(jī)構(gòu)集中地 l 新興的中外合資制片公司注冊(cè)地 l 力爭(zhēng) 2023年，吸引 10家以上的大型電影制片公司落戶基地，其中國(guó)際級(jí)電影制片公司 3～ 4家 展示與傳播中心 傳媒公司 總部集聚 l 日常辦公 l 投資決策 l 制片組織 l 商務(wù)交往 l 公司展示 展示與傳播功能 l 多規(guī)格展映 l 大型活動(dòng) l 媒介推廣 l 會(huì)議展覽 l 市場(chǎng)宣傳 l 新聞發(fā)布 配套服務(wù)公司：公關(guān)、廣告、會(huì)展、律師事務(wù)所、咨詢公司、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、其他中介服務(wù)機(jī)構(gòu) 影視基地目標(biāo)： l 建設(shè)國(guó)內(nèi)一流水平的展示與傳播功能性基礎(chǔ)設(shè)施（如環(huán)屏展示廳） l 建設(shè)影視媒體采訪專業(yè)場(chǎng)地 l 形成中國(guó)特色電影節(jié)、電影首映式、新片發(fā)布會(huì)、電影資料庫(kù)的聚集地 l 成為國(guó)際電影節(jié)影片巡展、國(guó)內(nèi)外電影研討會(huì)、影片交流會(huì)、觀摩看片會(huì)的舉辦地 十、市場(chǎng)判斷及實(shí)現(xiàn)路徑分析 市場(chǎng)判斷 在任何行業(yè)取得成功，就是樹立自己的品牌，這基本可以劃等號(hào)的。影視基地的投建就是要在這雜亂無序的廣告制作市場(chǎng)打造出一塊金字招牌?，F(xiàn)在雖然有一些品質(zhì)較高的制作單位，但他們僅服務(wù)于少數(shù)的高端客戶，而我們把目標(biāo)定位在廣大的中端客戶上，這一市場(chǎng)前景更大，我們的組織、服務(wù)更系統(tǒng)化、科學(xué)化，更能產(chǎn)生出規(guī)模效應(yīng)。 演播室的存在具有同步性、方便實(shí)用、互動(dòng)性和資源共享等特點(diǎn)，催生了影視市場(chǎng)繁榮盛景。有數(shù)據(jù)顯示，演播室雖然作為新興行業(yè)，但已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的后起之秀，未來十年，我國(guó)演播室市場(chǎng)將呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)，數(shù)百億的市場(chǎng)規(guī)模為演播室租賃等業(yè)務(wù)帶來廣闊的市場(chǎng)。市場(chǎng)的快速發(fā)展，使燈光及聲像廠商重視并加入這個(gè)行業(yè)來完善技術(shù)與教學(xué)的結(jié)合，市場(chǎng)的火爆必然引起行業(yè)秩序的重組。 分析框架 基地四大功能中心 ? 現(xiàn)狀及需求分析 ? 大興的核心優(yōu)勢(shì) ? 新的聚集來源 ? 集聚辦法及時(shí)間安排 實(shí)現(xiàn)路徑分析 專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心 后期制作服務(wù)中心 硬件設(shè)備租賃中心 展示與傳播中心 發(fā)展需求分析－專業(yè)技術(shù)服務(wù) 服務(wù)商 供應(yīng)方 l專業(yè)技術(shù)服務(wù)商單個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本較高 l全國(guó) 1/4以上設(shè)備租賃、耗材經(jīng)銷、專業(yè)設(shè)計(jì)、經(jīng)紀(jì)代理公司等各類專業(yè)技術(shù)服務(wù)商聚集北京 l專業(yè)技術(shù)服務(wù)尚處于市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期，未形成產(chǎn)業(yè)性集聚 l市場(chǎng)信息不對(duì)稱、市場(chǎng)要素不完整、市場(chǎng)交易不充分、市場(chǎng)開拓渠道單一，主要靠人脈相傳，尚未完成產(chǎn)業(yè)協(xié)同 l海外及港臺(tái)設(shè)備租賃商及設(shè)備生產(chǎn)商大多在北京設(shè)點(diǎn)，卻業(yè)務(wù)卻無法飽和，市場(chǎng)開拓成本很高 行業(yè)急需以集聚方式形成和完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高協(xié)同效率，降低單個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本 l器材供應(yīng)商分散，無法快速獲得成套器材，造成過高成本 l由于技術(shù)保障服務(wù)分散，經(jīng)常造成故障停拍而進(jìn)行設(shè)備維修，甚至直接向海外廠商求助 l由于耗材供應(yīng)的不確定，經(jīng)常 產(chǎn)品設(shè)備使用過于凌亂，或者前期定購(gòu)過多耗材，造成資金擠壓，耗材冗余 l專業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)分布各處，無法獲得迅速采購(gòu)其服務(wù)，影響項(xiàng)目進(jìn)度 l專業(yè)人員散落，攝影師、群眾演員等聘任或選擇不便 制片方需要快速、方便地獲取系統(tǒng)、完整、連續(xù)的專業(yè)技術(shù)服務(wù)，降低籌拍成本 專業(yè)服務(wù)商的產(chǎn)業(yè)性集聚需求強(qiáng)烈 我們核心優(yōu)勢(shì) 推動(dòng)專業(yè)技術(shù)服務(wù)企業(yè)的集聚 專業(yè)技術(shù)服務(wù)初步集聚優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的“羊群”效應(yīng) 建成功能性基礎(chǔ)設(shè)施的共用 全新的建設(shè)將提供滿足專業(yè)空間要求的可能 充足的空間資源提供了專業(yè)布局的可能 良好的區(qū)位距離提供形成聚集地的可能 大興新區(qū)交通便利 集聚地對(duì)專業(yè)技術(shù)服務(wù)需求具有一定規(guī)模且持續(xù)穩(wěn)定 已經(jīng)存在或潛在的需求 來源渠道 現(xiàn) 狀 l 牢牢的被一線影視基地抓住 媒體資源 企業(yè)、機(jī)構(gòu)資源 第三方平臺(tái) 趨 勢(shì) 專業(yè)技術(shù)服務(wù)可能的集聚來源 —— 受眾目標(biāo) l 媒體直投或旗下代理公司 l 除海爾等大型知名企業(yè)，媒體直投依舊處于低迷期，專業(yè)技術(shù)服務(wù)商將大規(guī)模到達(dá)，尤其是北京本土機(jī)構(gòu)尋求市場(chǎng)可選擇性。 l 媒體與企業(yè)、機(jī)構(gòu)的中介者，部分有自己的媒介載體 l 專業(yè)化需求日益凸顯，可選擇性越來越強(qiáng) l 在媒體直投、一線影視基地受限的背景下，不斷開拓多元化產(chǎn)業(yè)。 主要行業(yè)企業(yè) l 中央電視臺(tái) l 北京電視臺(tái) l 各個(gè)衛(wèi)視頻道等 l 海爾 l 海信 l 索尼 l 諾基亞等 l 中視東森 l 大陸橋文化傳媒 l 紫金玉影文化傳媒 l 景宏嘉怡等 在初期構(gòu)建中，企業(yè)機(jī)構(gòu)資源、第三方平臺(tái)將成為我們較為直接的受眾目標(biāo) 十一、區(qū)域行政的策略建議 ? 把握產(chǎn)業(yè)核心實(shí)質(zhì)，抓住獨(dú)特發(fā)展機(jī)遇 ?1 影視基地定位的行政策略建議 1 ?2 ? 回避低端惡性競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)調(diào)分工產(chǎn)業(yè)高端 ?3 ? 創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)根植發(fā)展，形成區(qū)域累積優(yōu)勢(shì) ? 立足區(qū)域穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，均衡速度、質(zhì)量、規(guī)模、效益 ?4 ?5 ? 強(qiáng)調(diào)目標(biāo)切實(shí)可行，構(gòu)建階段發(fā)展路徑 ? 把握產(chǎn)業(yè)核心實(shí)質(zhì)，抓住獨(dú)特發(fā)展機(jī)遇 ?1 影視基地定位的行政策略建議 2 從中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)體制改革的戰(zhàn)略高度出發(fā)，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心規(guī)律和基本特質(zhì)，以關(guān)鍵的功能性聚合為突破口，緊緊抓住變革之初出現(xiàn)的斷層期市場(chǎng)機(jī)遇，參照國(guó)內(nèi)外基地建設(shè)的普遍規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)，充分利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)符合中國(guó)影視基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的新一代專業(yè)影視基地。 ?2 ? 回避低端惡性競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)調(diào)分工產(chǎn)業(yè)高端 抓住產(chǎn)業(yè)核心收益，拒絕邊緣收益。通過對(duì)制片公司總部、技術(shù)服務(wù)、后期制作、展示與傳播等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵增值環(huán)節(jié)的功能性聚合，以較小地方成本換取較高產(chǎn)業(yè)收益 影視基地定位的行政策略建議 3 ?3 ? 創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)根植發(fā)展，形成區(qū)域累積優(yōu)勢(shì) 借鑒國(guó)內(nèi)外成熟影視基地發(fā)展路徑，引進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)主體而不是劇組，形成生產(chǎn)和技術(shù)的廣泛集聚，促使基地嵌合進(jìn)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中。通過企業(yè)的專業(yè)化分工和密切協(xié)作形成完整的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，推動(dòng)基地從初始的招商集聚快速向市場(chǎng)自動(dòng)集聚轉(zhuǎn)變，從而形成長(zhǎng)期穩(wěn)定持續(xù)的自我良性發(fā)展，打造北京本土專業(yè)的影視基地。 立足區(qū)域穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，均衡速度、質(zhì)量、規(guī)模、效益 影視基地是構(gòu)成區(qū)域長(zhǎng)期發(fā)展能力的有機(jī)組成部分，應(yīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，預(yù)留發(fā)展空間，掌握資源利用節(jié)奏，重點(diǎn)關(guān)注發(fā)展質(zhì)量，穩(wěn)步擴(kuò)大規(guī)模，追求長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，不求一日建成。 ?4 ?5 強(qiáng)調(diào)目標(biāo)切實(shí)可行，構(gòu)建階段發(fā)展路徑 大興本身缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展雄厚基礎(chǔ)，借星光撬動(dòng)基地建設(shè)，應(yīng)實(shí)行階段發(fā)展策略，以漸進(jìn)方式推進(jìn)基地成型；首先承載易于集聚的產(chǎn)業(yè)要素，待初步形成規(guī)模后逐漸完善其他功能的聚合。 十二、項(xiàng)目?jī)r(jià)值觀 基本價(jià)值觀： 目前在國(guó)外，由于高清電視的發(fā)展比較迅速，高標(biāo)兼容的需求不強(qiáng)，并沒有同類系統(tǒng)的建設(shè)。而在國(guó)內(nèi)，只有中央臺(tái)、上海臺(tái)和為數(shù)不多的幾個(gè)省級(jí)臺(tái)建有類似系統(tǒng)。但這些系統(tǒng)多以純高清制作為主，對(duì)標(biāo)清的兼容采用上下變換器來實(shí)現(xiàn)，價(jià)格昂貴，大大增加了系統(tǒng)成本。更重要的是，信號(hào)質(zhì)量由于多次上下變換會(huì)導(dǎo)致圖像劣化，信號(hào)處理延時(shí)長(zhǎng)；另一方面，從高清 16:9下變換到標(biāo)清的 4:3全屏?xí)r，可能出現(xiàn)更多問題，最簡(jiǎn)單的例子是字幕信息不全。這就造成系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性都不高。 核心價(jià)值觀： 此次本案所打造的影視文化基地是根據(jù)國(guó)內(nèi)高清發(fā)展的實(shí)際情況，立足現(xiàn)在，面向未來，以標(biāo)清節(jié)目為主，兼具高清節(jié)目錄制功能。既能滿足當(dāng)前標(biāo)清頻道播出的需要，又可以保存有價(jià)值的高清節(jié)目素材，便于將來高清頻道使用和播出，能夠完成高標(biāo)信號(hào)源的混合切換和高標(biāo)清雙版本的節(jié)目制作，實(shí)現(xiàn)了高標(biāo)清的真正兼容。而這對(duì) “雙翼 ”，也必將推動(dòng)國(guó)內(nèi)電視事業(yè)飛得更高、更遠(yuǎn)。 附屬價(jià)值觀： 實(shí)踐證明該系統(tǒng)設(shè)計(jì)合理，技術(shù)領(lǐng)先，功能完善，使用穩(wěn)定，具有很高的使用效率與效益，從而在業(yè)內(nèi)有一定的示范意義和推廣價(jià)值。 十三、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 北京本土具有代表性的公司，基本占據(jù)本土市場(chǎng)的 90%。 10% 星光影視 品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)，區(qū)域優(yōu)勢(shì) 2200平方米的演播室為北京最大的演播室 已與中央電視臺(tái)及其他近 100家省市電視臺(tái)合作 近 100家傳媒機(jī)構(gòu)及相關(guān)企業(yè)入駐 累計(jì)近 5000多場(chǎng)的電視綜藝節(jié)目和大型晚會(huì)在星光拍攝 50% 中視東森 配套優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) 兩個(gè)演播大廳和完整配套，形成一條龍服務(wù) 數(shù)字媒體實(shí)驗(yàn)板塊、文化創(chuàng)意孵化板塊等 能與中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)制作體系相匹配 20% 大陸橋文化傳媒 建聲優(yōu)勢(shì)、綜合優(yōu)勢(shì) 演播廳作為核心經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 專業(yè)性強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)聲學(xué)設(shè)計(jì)和建聲設(shè)計(jì)的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn) 注重硬件設(shè)備的改善與支持 10% 景宏嘉怡 概念優(yōu)勢(shì)、功能優(yōu)勢(shì) 服務(wù)東方衛(wèi)視