【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如在一些重點(diǎn)大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，向中國(guó)希望工程捐款等。公關(guān)宣傳活動(dòng)能給公司在中國(guó)開展業(yè)務(wù)帶來(lái)了極大的好處與方便，口碑效應(yīng)在中國(guó)市場(chǎng)起的作用比歐美地區(qū)更為突出，他人尤其是公共媒介對(duì)產(chǎn)品的好評(píng)，遠(yuǎn)比企業(yè)自己的廣告要有效得多。調(diào)動(dòng)媒體資源為品牌傳播服務(wù)，最有效的就是公關(guān)活動(dòng)。公關(guān)活動(dòng)對(duì)媒體的牽引力較大，是新產(chǎn)品上市首選的活動(dòng)，也是最具爆發(fā)力和轟動(dòng)效應(yīng)的方式。 汰漬于 1995年進(jìn)入中國(guó)，十幾年來(lái)不斷推陳出新，平均每 14個(gè)月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級(jí)?，F(xiàn)在每天平均有超過(guò) 100萬(wàn)包汰漬洗衣粉進(jìn)入不同的中國(guó)家庭，是中國(guó)家喻戶曉、最受歡迎的洗衣粉品牌之一。十幾年來(lái)，汰漬一直致力于為中國(guó)家庭主婦提供最好的洗護(hù)方案，其在北京的研發(fā)中心，擁有數(shù)十位科學(xué)家，專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)新的洗護(hù)產(chǎn)品。自進(jìn)入中國(guó) 以 來(lái)，汰漬不斷推陳出新，持續(xù)向中國(guó)消費(fèi)者提供杰出、高效的洗滌產(chǎn)品，提高了人們的生活質(zhì)量。從 2023年至 2023年，汰漬先后在中國(guó)市場(chǎng)上推出三重功效洗衣粉系列、汰漬凈白去漬洗衣粉系列、汰漬 360度全能洗衣粉及最近上市的含舒膚佳皂粒的汰漬洗衣粉。汰漬產(chǎn)品大家庭中還包含汰漬洗衣皂，以滿足消費(fèi)者的廣泛需求。 ——進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) ——產(chǎn)品研發(fā) 1995年 1月 汰漬 200克和 450克在全國(guó)隆重上市，正式啟動(dòng)了汰漬在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展 。 1997年 8月 汰漬第二代在全國(guó)隆重上市。 1998年 10月 汰漬第三代在全國(guó)隆重上市。 1999年 9月 汰漬第三代加強(qiáng)型在全國(guó)隆重上市。 2023年至 2023年 汰漬先后在中國(guó)市場(chǎng)上推出三重功效洗衣粉系列、汰漬凈白去漬洗衣粉系列、汰漬 360度全能洗衣粉及最近上市的含舒膚佳皂粒的汰漬洗衣粉。汰漬產(chǎn)品大家庭中還包含汰漬洗衣皂，以滿足消費(fèi)者的廣泛需求。 2023年汰漬法國(guó)原液進(jìn)口洗衣液引入中國(guó)，為中國(guó)消費(fèi)者們帶來(lái)全面全新的洗衣體驗(yàn)，引發(fā)中國(guó)洗化市場(chǎng)新一輪革新。 2023年 7月，汰漬隆重推出全效 360系列洗衣產(chǎn)品，其中全效系列洗衣粉全新升級(jí)，升級(jí)配方專門針對(duì)日常常見的污漬設(shè)計(jì)，特別是小朋友校服胸前的油漬，務(wù)求讓媽媽洗衣過(guò)程更輕松，衣服潔凈更全面，做到全效潔凈，清潔，輕松，清新。 2023年 7月，汰漬全新產(chǎn)品系列“潔凈薰香”誕生，這也是寶潔旗下第一款超越潔凈，以薰香味為主導(dǎo)的洗衣產(chǎn)品。 ——汰漬在中國(guó)的營(yíng)銷策略 立足本地市場(chǎng)，締造品牌價(jià)值。 提 速研發(fā)力量，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新 。 穩(wěn) 定領(lǐng)先地位，延續(xù)品牌奇跡。 立足本地市場(chǎng)，締造品牌價(jià)值 1995年汰漬進(jìn)入中國(guó)，開始其策略性的發(fā)展。十幾年來(lái)汰漬不斷推陳出新，向中國(guó)消費(fèi)者提供杰出高效的洗滌產(chǎn)品，提高了人們的生活質(zhì)量。從 2023年至2023年，汰漬先后在中國(guó)市場(chǎng)上推出三重功效洗衣粉系列、汰漬凈白去漬洗衣粉系列、汰漬 360度全能洗衣粉及最近上市的含舒膚佳皂粒的汰漬洗衣粉。汰漬產(chǎn)品大家庭中還包含汰漬洗衣皂，以滿足消費(fèi)者的廣泛需求。 提速研發(fā)力量，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新 秉承親近消費(fèi)者、勇于創(chuàng)新的品牌精神，汰漬一直把以消費(fèi)者為核心的研發(fā)放在業(yè)務(wù)發(fā)展的首位。寶潔北京技術(shù)中心擁有逾百位專攻洗滌技術(shù)的博士和碩士研究員，他們與寶潔在全球其它地區(qū)的 17個(gè)技術(shù)中心密切協(xié)作，并通過(guò)與中國(guó)及世界頂尖的高等學(xué)府、研究機(jī)構(gòu)及一些原材料生產(chǎn)商在洗滌高新技術(shù)方面的項(xiàng)目研究合作，建立對(duì)原材料及織物組織的充分了解，以更廣泛地應(yīng)用于洗滌技術(shù)的開發(fā)。初入中國(guó)市場(chǎng)，汰漬用了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)研究。為了掌握中國(guó)的水質(zhì)、家庭生活條件和洗滌條件，寶潔洗滌技術(shù)的研究人員有時(shí)花上數(shù)月與普通百姓家庭住在一起，觀察他們真實(shí)的生活與洗滌需求。在中國(guó)，汰漬平均每 14個(gè)月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級(jí)。而每種新品的研發(fā)都必須進(jìn)行大量的消費(fèi)者使用測(cè)試，因此參與測(cè)試的消費(fèi)者數(shù)以千計(jì)，試用過(guò)程中所清洗的衣服通常都超過(guò) 20萬(wàn)件。即使是實(shí)驗(yàn)室研究，其使用的衣物也是從消費(fèi)者家中收集的穿過(guò)的衣物。研發(fā)團(tuán)隊(duì)利用尖端的實(shí)驗(yàn)設(shè)備分析污漬的組成，同時(shí)模擬消費(fèi)者家中的實(shí)際洗滌條件進(jìn)行研究測(cè)試。每年用于實(shí)驗(yàn)室測(cè)試的襯衫及襪子均多達(dá) 10,000件。 正是這樣深入嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯浚ＷC了汰漬推出的每一款產(chǎn)品都具有優(yōu)良品質(zhì)。 穩(wěn)定領(lǐng)先地位，延續(xù)品牌奇跡 立足于消費(fèi)者，依托研發(fā)力量，走在市場(chǎng)前沿，勾勒出汰漬中國(guó)十幾年的發(fā)展軌跡。如今，汰漬已成為洗滌用品類別的權(quán)威產(chǎn)品，每天均有超過(guò) 100萬(wàn)包汰漬洗衣粉進(jìn)入不同的中國(guó)家庭，在中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)占有龍頭地位?，F(xiàn)在汰漬已經(jīng)將眼光瞄準(zhǔn)到市場(chǎng)及消費(fèi)者需求的最前端，最新上市的含舒膚佳皂粒的汰漬洗衣粉，將消費(fèi)者的潔凈要求再次升級(jí)。 ——品牌事件 2023年汰漬與中華慈善總會(huì)、中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)社區(qū)朋務(wù)工作委員會(huì)共同發(fā)起“汰漬潔凈捐衣之旅”活勱，將收集到的衣物洗滌或清理后捐贈(zèng)給貧困地區(qū)。此次“汰漬潔凈捐衣之旅”活勱被中華慈善總會(huì)稱為一種“新的慈善活勱模式”。 2023年 汰漬與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起“白校朋成長(zhǎng)計(jì)劃”，旨在關(guān)注貧困地區(qū)在校學(xué)生對(duì)持續(xù)教育的需求，鼓勵(lì)孩子們積極求學(xué)，追求夢(mèng)想。 2023年 為幫劣中國(guó)媽媽們培養(yǎng)孩子的自信，汰漬攜手著名心理學(xué)家張怡筠博士設(shè)計(jì)了汰漬“潔”出自信親子五法，并在北京 /上海 /深圳三地丼辦汰漬“潔”出自信親子夏令營(yíng)。 2023年 6月底至 8月底，汰漬全效除菌系列攜手健康益智的虛擬互勱社區(qū)“摩爾莊園”推出大型“尋菌保衛(wèi)戰(zhàn)”親子夏令營(yíng)，力求通過(guò)這種與時(shí)俱進(jìn)、喜聞樂(lè)見的游戲形式讓媽媽們與小朊友在互勱、歡樂(lè)的氛圍共同了解正確的衣物衛(wèi)生觀念與洗滌除菌方式。 ——市場(chǎng)環(huán)境的分析 從 2023年起，寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭悄然改變市場(chǎng)策略，輪番降價(jià)，開始與本土日化品牌進(jìn)行全面競(jìng)爭(zhēng)。給眾多本土日化企業(yè)造成了越來(lái)越大的壓力。而讓本土企業(yè)雪上加霜的是，原材料價(jià)格急劇上漲，產(chǎn)品營(yíng)銷壓力加大，邊際利潤(rùn)急