廣告腳本案例(編輯修改稿)
2025-01-29 20:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形式 如：“擋不住的感覺”（可口可樂）、“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”（海爾電器）。 （ 2） 對(duì)句形式 如：“晶晶亮，透心涼”（雪碧）、“只選對(duì)的，不選貴的”（雕牌洗衣粉）。 （ 3） 前綴式句型 如“雀 咖啡，味道好極了”、“菲力浦，讓我們做得更好”。 （ 4）后綴式句型 “清除體內(nèi)垃圾，昂立一號(hào)”、“回家每天喝一點(diǎn)，致中和五加皮”。 檢核表 ? 是否上口易記，傳播中有無語(yǔ)言障礙？ ? 是否體現(xiàn)了廣告主體的企業(yè)宗旨、企業(yè)理念？這些理念前瞻嗎？是否是其品牌意象的“特有語(yǔ)匯”？是否體現(xiàn)了明確的定位？ ? 是否表現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種關(guān)切？ ? 是否具有某種情感滲透的因素？ ? 是否體現(xiàn)了商品或服務(wù)的特征，這個(gè)特征又是能給消費(fèi)者帶來實(shí)際方便的、能使他們產(chǎn)生濃厚興趣的？ ? 在各種媒介上進(jìn)行模擬表現(xiàn)，是否能適應(yīng)這些不同的媒介表現(xiàn)？ ? 能否產(chǎn)生某種消費(fèi)號(hào)召力？ 百年可口可樂廣告語(yǔ)： 1886 請(qǐng)喝可口可樂 1904 新鮮和美味 滿意 —— 就是可口可樂 1905 可口可樂 — 保持和恢復(fù)你的體力 無論你到那里 ，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂 1906 高質(zhì)量的飲品 1907 可口可樂 — 帶來精力 ， 使你充滿活力 1908 可口可樂 ， 帶來真誠(chéng) 1909 無論你在哪里看到箭形標(biāo)記 ， 就會(huì)想到可口可樂 1911 盡享一杯流動(dòng)的歡笑 1917 一天有三百萬 ！ （ 人次 ） 1920 可口可樂 一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子 1922 口渴沒有季節(jié) 1923 口渴時(shí)的享受 1925 真正的魅力 1925 六百萬一天 （ 人次 ） 1926 口渴與清涼之間的最近距離 可口可樂 1927 在任何一個(gè)角落 1928 可口可樂 自然風(fēng)韻 ， 純正飲品 1929 世界上最好的飲料 1932 太陽(yáng)下的冰涼 1933 一掃疲憊 ， 饑渴 1935 可口可樂 帶來朋友相聚的瞬間 1937 美國(guó)的歡樂時(shí)光 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可樂 1940 最易解你渴 1941 工作的活力 可口可樂屬于 1942 只有可口可樂 ， 才是可口可樂 永遠(yuǎn)只買最好的 1943 美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志 可口可樂 1945 充滿友誼的生活 幸福的象征 1946 世界友誼俱樂部 只需 5美分 1946 yes 1947 可口可樂的品質(zhì) ， 是你永遠(yuǎn)信賴的朋友 1948 哪里好客 ， 哪里就有可樂 1949 可口可樂 沿著公路走四方 1850 口渴 ， 同樣追求品質(zhì) 1951 好客與家的選擇 1952 你想要的就是可樂 1953 充滿精力 安全駕駛 仲夏夢(mèng)幻 1955 就像陽(yáng)光一樣帶來振奮 1956 可口可樂 使美好的事情更加美好 輕輕一舉 ， 帶來光明 1957 好品味的象征 1958 清涼 ， 輕松和可樂 1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力 1961 可口可樂 ， 給你帶來最佳狀態(tài) 1963 有可樂相伴 ， 你會(huì)事實(shí)如意 1964 可口可樂給你虎虎生氣 ， 特別的活力 1965 充分享受可口可樂 1966 喝了可口可樂，你再也不會(huì)感到疲倦 1968 一波又一波 ， 一杯又一杯 1970 這才是真正的 ， 這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡 1971 我原擁有可樂的世界 1972 可口可樂 伴隨美好時(shí)光 1975 俯瞰美國(guó) ， 看我們得到什么 1976 可樂加生活 1980 一杯可樂 ， 一個(gè)微笑 1982 這就是可口可樂 1985 一踢；一擊；可口可樂 1989 擋不住的感覺 1993 永遠(yuǎn)是可口可樂 1994 永遠(yuǎn)是可口可樂 1995 這是可口可樂 1996 這是可口可樂 ? 可口可樂不同時(shí)期有不同的廣告口號(hào)，你能為它設(shè)計(jì)一個(gè)最新的廣告口號(hào)嗎？ ? 為鄭州構(gòu)思一則公益廣告，采用你認(rèn)為最佳的形式寫出它的廣告口號(hào) ? 請(qǐng)你向大家推薦幾則你認(rèn)為最優(yōu)秀的廣告口號(hào)，并說明推薦理由。 東方文明 ， 西方情調(diào) 田園心 ， 都市情 真的好愜意 假日心情 ， 每天擁有 我心神往 向左走遠(yuǎn)古文化 ， 向右走現(xiàn)代文明 各種常規(guī)時(shí)段及其文案表現(xiàn)形式對(duì)應(yīng) ? 目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有 5秒、 10秒、 15秒、 30秒、 60秒等。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。 ? ⒈ 一般情況下， 5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。如 乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪 、 鶴舞白沙，我心飛翔 、 喝孔府宴酒，做天下文章 、 金利來，男人的世界 、 一品梅，芳香滿人間 、 好空調(diào)，格力造 等。 ? ⒉ 10秒和 15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的 賣點(diǎn) 。因此，適合采用名人推薦體、動(dòng)畫體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的 樸欣口服液 廣告，趙本山作的 瀉痢停 廣告等，都曾由 30秒的長(zhǎng)廣告片中剪輯過 15秒的廣告片。 ? 南海岸鰻鈣（長(zhǎng)牙篇）電視廣告 南海岸鰻鈣（長(zhǎng)高篇）電視廣告 ? [評(píng)析 ]這是兩則 10秒電視廣告片，采用的是動(dòng)畫體。其突出特點(diǎn)是：信息單一，賣點(diǎn)突出，重在強(qiáng)化品牌個(gè)性，訴求點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買者（孩子父母）很有沖擊力。動(dòng)畫夸張、生動(dòng)活潑，富有情趣，能夠給人留下深刻印象。 ? ⒊ 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。如 蓋中蓋 廣告、 樸雪口服液 廣告、 齊力潔 廣告、 南方黑芝麻糊廣告、 孔府家酒 廣告、 沱牌曲酒 廣告等。 ? ⒋ 60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 ? 如：第 44屆戛納國(guó)際廣告節(jié)有一則 笛塞爾牛仔褲 廣告，電視廣告腳本如下： ? 這是一個(gè)叫小石鎮(zhèn)的典型西部小鎮(zhèn)的清晨。 善良、友好、樂于助人的英俊男子，跟他美麗端莊的妻子和他們可愛的寶寶一塊醒來。 在小鎮(zhèn)另一處，既卑鄙又骯臟的壞蛋史利姆在一妓院里醒來，身邊躺著一個(gè)丑婆。史利姆酒醒后感到頭昏
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