廣告腳本案例(已改無錯(cuò)字)
2023-01-30 20:02:17 本頁面
【正文】 腦脹。他看了看這個(gè)妓女，把床單扔在她身上。他吃力地把衣服套在自己肥大的身軀上。 英俊的男主人公穿上他的笛塞爾牌牛仔褲，和妻子吻別。出門后，他幫助一位老婦人穿過馬路。 ? 與此同時(shí)，史利姆笨拙地來到樓下，搶了一個(gè)小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛擊一拳，將一只狗踢出門廊。 這兩個(gè)人在街上碰頭了。一場(chǎng)槍戰(zhàn)決斗在所難免。這個(gè)只有一條大街的西部小鎮(zhèn)太小了，無法同時(shí)容下他們兩人。 ? 他們拔出槍對(duì)射。 英俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖著鼻孔準(zhǔn)備著繼續(xù)作惡。 ? 最后推出品牌和廣告語： 笛塞爾牛仔褲 為了生活一帆風(fēng)順 ? 笛塞爾牛仔褲 電視廣告 ? 這是一則 60秒情節(jié)性電視廣告片，可以稱之為戲劇式或生活情景體廣告。故事情節(jié)比較完整，有如一部微型電影。廣告采用平行蒙太奇手段，將英俊的牛仔（男主人公）鏡頭，同壞蛋史利姆的鏡頭交互穿插地加以表現(xiàn)，以形成強(qiáng)烈對(duì)比，從而使英雄牛仔的悲劇形象引起人們高度的同情和崇敬。笛塞爾牛仔褲也因之吸引了眾多的消費(fèi)者。這是美國民族的傳統(tǒng)文化決定的。 ? 牛仔是古典好萊塢西部片中傳奇式的英雄人物，他們見義勇為，堅(jiān)韌不拔，扶弱凌強(qiáng)，主持正義，成為美國人民民族精神的化身。深受人們的愛戴和景仰。因而，牛仔形象常被用來作為廣告產(chǎn)品的背景信息（如 萬寶路香煙 等）。 笛塞爾牛仔褲 廣告，與英雄牛仔的悲劇形象聯(lián)系在一起，不僅與品牌相吻合，使核心信息得到了強(qiáng)化，而且以曲折驚險(xiǎn)的情節(jié)吸引觀眾，使產(chǎn)品具有了象征意義。穿上笛塞爾牛仔褲，會(huì)使人感到自己也是一個(gè)英雄的牛仔，一個(gè)主持正義的男子漢。不僅滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，也滿足了某種精神需求。不愧為一則創(chuàng)意獨(dú)特新穎，獲取全場(chǎng)大獎(jiǎng)的電視廣告。 維珍航空 電視廣告 ? 上海 TBWA李岱艾廣告公司 選自《第七屆中國廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品集》 浙江亞博傳播有限公司制作 浙江文藝音像出版社出版 廣告文案： ? 維珍航空（一） 直飛倫敦，多達(dá) 21個(gè)選臺(tái)。 飛越平凡，唯有維珍。 維珍航空（二） 維珍豪華商務(wù)客輪， 設(shè)有豪華香醺按摩服務(wù)， 減去疲勞， 讓你進(jìn)入前所未有的舒適境界。 飛越平凡，維珍航空。 ? 維珍航空（三） 直飛倫敦，更多膳食選擇。 飛越平凡，唯有維珍。 ? [評(píng)析 ]維珍航空公司廣告是系列電視廣告。廣告針對(duì)商業(yè)人士“忙碌無歇”的特點(diǎn)，具體地介紹了公司推出的多項(xiàng)升級(jí)服務(wù)。如個(gè)人“空間增多”、“座椅靠背后傾”、“最新型的數(shù)位音響設(shè)備”、“創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的空中佳肴”等，讓人們感到：該公司在飛機(jī)上為乘客“展開了一個(gè)全新的舒適空間”，突出了服務(wù)于個(gè)人，能讓乘客倍感舒適的特點(diǎn)。廣告中突出該公司優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，超值的享受：直飛倫敦，方便快捷。在娛樂上有多達(dá) 21個(gè)選臺(tái)的電視節(jié)目；在休閑享受上有特殊的香醺按摩服務(wù)；在膳食上有中餐、西餐、素食等多種選擇。珍維航空公司提供的服務(wù)項(xiàng)目多、內(nèi)容新、針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者的確很有吸引力。 超級(jí)福滿多 — 看球篇 電視廣告 ? 廣告文案： ? 主要旁白：超級(jí)福滿多，滿意沒得說。 ? 選自張百清編蓍《整合行銷戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意實(shí)例－照亮品牌的微笑的太陽》 康師傅面霸 120電視廣告 ? 張百清《整合行銷戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意實(shí)例 —— 照亮品牌的微笑太陽》 ? [評(píng)析 ]1997年至 1998年制作并播出的康師傅面霸 120系列電視廣告分 “數(shù)字篇” 、“ 籃球篇” 、 “搬家篇” ，每一則廣告采用同一廣告主題，主要旁白都是：“面霸 120，不只是多一點(diǎn)”，突出了康師傅 120面霸的大份量，但在不同時(shí)期的電視廣告中選擇不同的訴求點(diǎn)和不同的表現(xiàn)手法，采用連續(xù) 刊播方式，既突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，又形成了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，收到了很好的廣告效果。 ? 1997年 8月制作的康師傅面霸 120“數(shù)字篇”，運(yùn)用簡單直接的數(shù)字表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)面霸產(chǎn)品所具有足足 120克的大份量。 1998年 5月制作的康師傅面霸 120“籃球篇”，運(yùn)用幽默對(duì)比的手法，以一個(gè)小孩子與大塊頭籃球運(yùn)動(dòng)員的大球衣、大球鞋來對(duì)比， 突出大份量方便面的眾多需要，從而強(qiáng)調(diào)面霸120具有大面餅、多料包的產(chǎn)品特點(diǎn)。 1998年 8月制作的康師傅 120“搬家篇”，以產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)機(jī)為切入點(diǎn)，借一群朋友協(xié)助新婚夫婦喬遷新居的時(shí)機(jī)，以大份量的面霸120來滿足大量體力勞動(dòng)后的需求及食用的方便。 嘉頓薄餅電視廣告 老爸豆腐干電視廣告 ? 廣告文案： ? 老爸的故事 ? 那年的假期，我終于見到父親常說起的老爸。他為人熱心厚道，鎮(zhèn)上的人都管他叫老爸。從那個(gè)假期，老爸讓我始終難忘，家鄉(xiāng)的味道讓我始終難忘。 ? 家鄉(xiāng)的味道，老爸食品。 ? [評(píng)析 ]老爸豆腐干《背景篇》電視廣告，從老爸的故事入手，由“熱心厚道”的人 —— 老爸，引入具有“家鄉(xiāng)的味道”的豆腐干。老爸豆腐干這一充滿鄉(xiāng)土氣息的家鄉(xiāng)小食品廣告，讓消費(fèi)者體會(huì)到深厚純樸的感情和濃濃的鄉(xiāng)情。在這段充滿鄉(xiāng)情的故事中，產(chǎn)品的品牌不知不覺深入觀眾的心田。 ? 奇樂童圓餅干電視廣告 ? 花陽傘電視廣告 ? 農(nóng)夫山泉形象廣告 ? 碧桂圓形象廣告 分析下列廣告語： ? 我們一直在努力（愛多 VCD） ? 真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器） ? ‘醬’出名門，傳統(tǒng)好味道（統(tǒng)一企業(yè)醬產(chǎn)品） ? 摩托羅拉傳呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息（摩托羅拉傳呼機(jī)） ? 戴博士倫，舒服極了 (博土倫隱形眼鏡 ) ? 康師傅，好吃看得見 (康師傅方便面 ) ? 不要太瀟灑了 (杉杉西服 ) ? 說干就干（耐克運(yùn)動(dòng)鞋） 作業(yè)：觀摩電視廣告案例 ? 寫出其廣告腳本 ? 廣告語并分析討論其寫作手段 作業(yè)：廣告寫作 ? 河南形象 ? 南方航空公司 ? 上海大眾桑塔納轎車 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:56:2103:56:2103:561/30/2023 3:56:21 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :56:2103:56Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:56:2103:56:2103:56Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :56:2103:56:21January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 56分 21秒 03:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 3時(shí) 56分 :56January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 3
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