googleawrords谷歌廣告初級教程(編輯修改稿)
2025-02-12 19:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 B測試以獲得最佳點擊率排名位置； ，結(jié)合 GA分析師數(shù)據(jù)進行區(qū)域的排除優(yōu)化； ?：產(chǎn)品服務(wù)描述清楚明確，快速贏得訪客信任； ?：網(wǎng)頁加載時間，為用戶購買，詢盤提供最適合最簡便的途徑； ?：訪客可以輕松找到與廣告語所承諾的產(chǎn)品和服務(wù)； ?：競爭對手網(wǎng)站中所沒有的獨特內(nèi)容； L/P的訪問效果； 或色彩搭配調(diào)整； ； ：聯(lián)系我們，注冊，提交表單，購物車，支付成功； ，如洽談合作，商務(wù)溝通等； ； ； ； ?轉(zhuǎn)化成本低的關(guān)鍵字（ SQR報告中找到尚未添加的有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字 關(guān)鍵字擴展 ） ?轉(zhuǎn)化成本高的關(guān)鍵字（ 不損失排名的情況下，小幅度降低最高每次點擊出價 ） ?排名靠后的關(guān)鍵字（ 提高質(zhì)量得分 提高排名 ，提升最高每次點擊出價 提升排名 ） ，提供一個小利益就是訪客立即行動的最后推動力； ； ，但更加偏愛的是人物圖片； ，有利于推進客戶的行動； ； ； ，停留了很長時間，說明頁面互動性很差！ 1. 地理位置數(shù)據(jù)報告 2. 投放時間數(shù)據(jù)報告（周，時段） 3. 產(chǎn)品轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)報告 ，點擊量不夠 ，轉(zhuǎn)化成本高 ? ，點擊率低； ? ； ? ，排名靠后； ? ，點擊率低； ? ； ? ； ?廣告創(chuàng)意優(yōu)化（ Call to Action，促銷價格，特征，嚴格禁止不同廣告組相同廣告語） ?關(guān)鍵字數(shù)量太少（搜索相關(guān)字詞） ?優(yōu)化出價以提高點擊率 ? ，更改出價必須提升 30%以上； ? ，但數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍排名靠前的情況，需要查看展示份額報告，針對報告摘選排名較好的國家重新分系列，分開投放，一步一步查看是哪里低于了首頁出價； ? ，出價就也許不一樣；） ?分析關(guān)鍵字 ?優(yōu)化帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字 ?轉(zhuǎn)化率低，廣告創(chuàng)意優(yōu)化 ? 帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字： ? ，找到帶來最多轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字； ? ，找到轉(zhuǎn)化成本相對較低的關(guān)鍵字； ? ，找出排名在四名之后的關(guān)鍵字； ? 未帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字： ? 按照費用降序排序，確定哪些關(guān)鍵字花費了最多的廣告成本； 轉(zhuǎn)化成本較低 1.“搜索查詢報告”添加尚未添加的帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字； 2. 添加同義詞，相關(guān)詞條，復(fù)數(shù)形式，變體形式等； 3. 將關(guān)鍵字變得更具體：如加上品牌名稱或系列名稱； 4. 增加含有按時用戶轉(zhuǎn)化行為的詞：如 buy，order， inquiry… ? 轉(zhuǎn)化成本較高 ? 1. 在不損失排名的情況下，小幅度降低出價； ? 2. 添加詞組匹配和完全匹配，比較效果，選擇轉(zhuǎn)化成本較低的匹配形式； ? 排名靠后 提升出價，提高排名； ?廣告創(chuàng)意優(yōu)化 ?目標(biāo)網(wǎng)站優(yōu)化 ? 理想狀態(tài)下一個廣告組應(yīng)有 3條廣告在進行展示； ? 定期撰寫新的廣告創(chuàng)意，用新的廣告創(chuàng)意取代表現(xiàn)較差的； ? 避免一個廣告組中的廣告都是用動態(tài)插 DKI的功能； ?? 適合的頁面 ?? 盡量避免點擊導(dǎo)向為網(wǎng)站首頁 ?? 是否有針對轉(zhuǎn)化或產(chǎn)品的目標(biāo)網(wǎng)頁 ?? 網(wǎng)站功能性是否健全 展示和搜索廣告比較 ，這里可帳戶目標(biāo)，也對不同廣告系列制定小目標(biāo)； Adwords 帳戶，這里面包括了策劃關(guān)鍵字并分組、撰寫廣告文字或制作圖片 /視頻廣告、設(shè)計著陸頁、設(shè)計每日預(yù)算等相關(guān)信息； ，這里包括監(jiān)控廣告日運行情況，及否有異常消費的產(chǎn)生等； ，基于對帳戶以及流量統(tǒng)計工具提供的數(shù)據(jù)，對賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字、
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