方正科技集團(tuán)年度市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-12 18:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的價(jià)值自我實(shí)現(xiàn) 興趣領(lǐng)域的價(jià)值自我實(shí)現(xiàn) ? 在游戲中，我肯定可以成功，不斷升級、好的游戲裝備來表示自身能力 ? 在音樂中，我是被別人羨慕的，我擁有別人不具有的天賦與能力 ? 在運(yùn)動(dòng)中，我做到了別人做不到的事情，說明我的能力比別人強(qiáng) ? 在社團(tuán)活動(dòng)中，雖然沒有報(bào)酬，但是別人欣賞我、肯定我，我付出值得。 ? 在工作實(shí)習(xí)中，我希望被領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)，希望別人認(rèn)為我是不可或缺的 ? 在工作中，我要不斷努力，希望讓老板覺得公司沒有我就是巨大的損失 給我一個(gè)機(jī)會(huì)，我就會(huì)證明我的能力 80’后內(nèi)心洞察 ? 這是消費(fèi)者內(nèi)心最深處洞察 ? 對目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀的溝通 ? 是方正品牌對消費(fèi)者表達(dá)共同進(jìn)取的聲音 提煉筆記本品牌定位 活力、品質(zhì)、信賴、科技、關(guān)懷 方正與你共同進(jìn)取 給我個(gè)機(jī)會(huì)、我就能夠成功 新一代科技生活伙伴 代言人分析建議 I. 快樂男生分析 II. 其他代言人分析 收視率 “ 2023快樂男聲”總決賽 5進(jìn) 4比賽在 18城市收視率達(dá)到 ％，收視份額 ％，同時(shí)段排名第一位。 4進(jìn) 3比賽又一次毫無懸念地拿下全國同時(shí)段收視第一的位置，其 ％的收視率和 ％的收視份額再次刷新了收視記錄，觀眾人數(shù)也達(dá)到了 7500萬人之多。 受眾人群 觀眾總規(guī)模已經(jīng)近 3億，其中，大學(xué)以上學(xué)歷的觀眾規(guī)模占據(jù)了相當(dāng)大的比例。 大學(xué)以上觀眾平均收視率 %、份額 %，最高峰值分別是 %和 %， 品牌調(diào)性 “快樂男聲”的定位是：快樂、陽光、健康。 快樂、健康 (無論是心理還是生理 )、單純、低調(diào)、高素質(zhì)、無緋聞的“樂男” 是主辦方的最愛。 后續(xù)預(yù)測 活動(dòng)結(jié)束初期主辦方會(huì)延續(xù)一些活動(dòng)，造成持續(xù)影響力，但后期不容樂觀 選手后期發(fā)展全憑經(jīng)濟(jì)公司的運(yùn)作，具有不確定性 快樂男生基本情況 ? 多年的酒吧歌手生涯 ? 喜歡抱著吉他唱他的原創(chuàng)歌曲。 ? 他的個(gè)性內(nèi)斂，嗓音特別細(xì)膩，適合流浪味道的民謠曲風(fēng)。 ? 喜歡陳楚生的人喜歡他的個(gè)人味道：他能把齊秦的〈原來的我〉唱的有自己的味道，也能把自己的〈姑娘〉唱的有民族風(fēng)味。 ? 進(jìn)入決賽期，人氣一直排名在前三，目前三強(qiáng)選手里他的人氣最高。 ? 他是一直在底層奮斗的很有天賦的音樂人，一直堅(jiān)持自己的原創(chuàng)音樂，終于決定通過參賽來把音樂夢想擴(kuò)大。 ? 通過努力獲得一個(gè)機(jī)會(huì)再得到認(rèn)可，這正是目前的年輕人所羨慕和渴望的成功道路。 ? 他的原創(chuàng)歌曲和方正的原創(chuàng)精神比較吻合，而他的內(nèi)斂氣質(zhì)也比較符合科技產(chǎn)品的需求。 選擇理由： 陳楚生 ? 國外 7年的留學(xué)經(jīng)驗(yàn) ? 最拿手的是 RB音樂和轉(zhuǎn)音的表現(xiàn)，能歌善舞。擅長英文歌曲的演繹，擅長用不同的編曲風(fēng)格表現(xiàn)歌曲。 ? 一首〈被遺忘的時(shí)光〉用 RB的演繹，加上轉(zhuǎn)音，令人印象深刻。 ? 全面的音樂才能，穩(wěn)定的發(fā)揮和海外市場潛力，一直被媒體看好。淡定的性格，自信的表現(xiàn)也是他另其他選手和觀眾喜歡的理由。 ? 西安賽區(qū)冠軍，現(xiàn)在人氣排名第二。 蘇醒 ? 國外留學(xué)生活背景，文化的融合在他身上展現(xiàn)。 ? 朋友情義表現(xiàn)充分，可以用來表達(dá)年輕人對友情的渴望。 ? 語言表達(dá)能力好，具有良好的心態(tài)，值得年輕人學(xué)習(xí)。 ? 有一定市場潛力。 選擇理由 ? 四川音樂學(xué)院學(xué)生 ? 1米八的身高，帥氣的外表，淡淡的笑容，乖巧可愛的男孩。 ? 比賽后期幾場唱悲傷歌曲的情緒表現(xiàn)力和他的進(jìn)步獲得了評委的認(rèn)可，意外殺入三強(qiáng)。 ? 與何潔合作的歌曲演繹，成為他整場比賽的最大亮點(diǎn)。 ? 親和力好，性格討人喜歡。 ? 比較完美的外在和 80%的實(shí)力，而一直的進(jìn)步使人刮目相看，可以表達(dá)不斷挖掘不斷進(jìn)步的精神。 選擇理由 魏晨 ? 張含韻 ：超級女聲、 蒙牛酸酸乳 、網(wǎng)游《幻想春秋》 ? 李宇春：神舟電腦、廈新直板手機(jī)、斯沃琪手表、可口可樂、佳潔士、以純服飾、玉米愛心基金、跳跳龍?zhí)枪⒚膳１苛?、酸酸乳、惠普耗? ? 周筆暢：太太血樂、網(wǎng)游《靈游記》 ? 張靚穎 ： TCL電腦、 諾基亞音樂手機(jī) 、今麥郎清涼茶、本田汽車、伊韻兒服飾 ? 何潔 ：蒙牛冰淇淋、背背佳、索愛手機(jī)、瀏陽河酒、清逸洗發(fā)水、 雪碧 、艾達(dá)服裝 ? 尚雯婕：尚無 ? 劉力揚(yáng)：曼聯(lián)中國大使 ? 譚維維：步步高、仁和閃亮 ? Reborn：玉蘭油 ? 熊汝霖：金帥威鞋業(yè) ? 馬天宇：網(wǎng)絡(luò)游戲《天驕 2》、喔喔奶糖 ? 宋曉波：優(yōu)格乳 選秀明星代言風(fēng)險(xiǎn)評估 代言人發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)性 ? “快男”的事業(yè)發(fā)展具有不確定性。未來對目標(biāo)人群的影響力不穩(wěn)定 ? “快男”后續(xù)活動(dòng)會(huì)被贊助商“仁和藥業(yè)”控制，消費(fèi)者認(rèn)知導(dǎo)向具有風(fēng)險(xiǎn) ? “快男”初涉娛樂圈，具有負(fù)面報(bào)道風(fēng)險(xiǎn) ? “快男”不具備當(dāng)年“超女”的影響力 選秀活動(dòng)的負(fù)面性 黑幕、打架、銅臭、俗套、不公平等等詞匯，都開始用于形容選秀活動(dòng)， 選秀節(jié)目繁多，消費(fèi)者產(chǎn)生了自然排斥 SOHU新聞 網(wǎng)易新聞 新華網(wǎng) 消費(fèi)者自然分類不利性 “快男”的性質(zhì)與超女相似 消費(fèi)者會(huì)自然把超女代言的產(chǎn)品與快男代言產(chǎn)品劃為同一類別或者檔次。 把方正與神州、 TCL電腦自然歸類 人氣指數(shù) 知名度 在目標(biāo)消費(fèi)群中代言人的提及率高，媒體報(bào)道多 美譽(yù)度 具有媒體報(bào)道的美譽(yù)傾向度 消費(fèi)者對代言人的喜好度高，不具備爭議 目標(biāo)人群 代言人影響人群與品牌目標(biāo)受眾的匹配度 內(nèi)涵 代言人內(nèi)涵與方正信賴關(guān)懷的內(nèi)涵相匹配 背景 發(fā)展及成長背景與方正進(jìn)取精神的相匹配 個(gè)性 自身個(gè)性與方正活力，科技，品質(zhì)等相匹配 形象 形象與品牌健康、積極進(jìn)取形象相匹配 創(chuàng)意結(jié)合 代言人與產(chǎn)品結(jié)合畫面便于創(chuàng)意傳播 個(gè)人宣傳 產(chǎn)品與代言人個(gè)人宣傳的結(jié)合傳播價(jià)值大 視覺運(yùn)用 代言人形象的視
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