醫(yī)療行業(yè)項目調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-02-12 15:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ９ 北京協(xié)和醫(yī)院 ５ 兒童醫(yī)院 有宣傳計劃的 序 號 名 稱 序 號 名 稱 1 五洲女子醫(yī)院 ６ 佳美口腔 ２ 北京圣保羅男子醫(yī)院 ７ 北京天倫醫(yī)院 ３ 建國醫(yī)院 ８ 恒安中醫(yī)院 ４ 延銘醫(yī)院 ９ 朝陽興華醫(yī)院 ５ 新世紀國際兒童醫(yī)院 本項調(diào)查中可以說所有民營企業(yè)都有較為系統(tǒng)、規(guī)范的宣傳計劃，因為他們必須自己找“消費者”，同時要在眾多的強手中樹立品牌，只靠“口口相傳”恐怕企業(yè)生存都是問題，只有“大眾化的、廣泛的媒體宣傳”才能起到根本作用。 而調(diào)查中的公立醫(yī)院多年來形成的口碑已經(jīng)不需要再為“生計犯愁”，所以都沒有這方面的考慮，這點從調(diào)查醫(yī)院在宣傳部門的設(shè)立上就能看出，民營醫(yī)院的宣傳部為獨立部門且預(yù)算較多，而公立醫(yī)院都設(shè)立在院辦或黨辦下，預(yù)算雖有但：一是少、二是沒有自主權(quán)。 ③、關(guān)于對院內(nèi)科室、 醫(yī)療設(shè)備、專家： a、科室方面：在?？坪兔駹I醫(yī)院會比較重視，但宣傳途徑不同，公立的選擇與新聞媒體合作、學術(shù)交流、宣傳單頁和海報，民營醫(yī)院通常做硬版或軟性廣告，媒體關(guān)系好的做些報道。投入的經(jīng)費差距更大。 b、醫(yī)療設(shè)備：這方面民營醫(yī)院會“熱情些”，因為從實力上說他們不可能大范圍、大量的購買醫(yī)療設(shè)備只能重點采購，因此從某種角度來說他們具有一定的領(lǐng)先性，不可能放棄自己的優(yōu)點。而公立醫(yī)院也比較熱情，但宣傳的方向不一樣，公立醫(yī)院一般會在院內(nèi)和學術(shù)交流上使用，更多的是給住院患者推廣，并不在社會宣傳。 c、專家方面：從總體上說：公立和民營有本質(zhì)不同，首先：公立醫(yī)院專家隊伍強大教授、博士、碩士甚至院士人數(shù)眾多，特別在臨床教學醫(yī)院幾十到幾百人，某?？祁I(lǐng)域?qū)＜摇W術(shù)帶頭人、知名專家數(shù)不勝數(shù)。 而民營醫(yī)院“知名”專家基本上是這個醫(yī)院的經(jīng)營者，而且由于傳統(tǒng)認識和管理體制等方面的問題比較難請到眾多專家，因此專家隊伍人數(shù)少。 這就出現(xiàn)了公立醫(yī)院基本不做專家的宣傳介紹：一是人數(shù)眾多操作起來比較麻煩，二是新聞媒體會免費報道不需要花錢。民營醫(yī)院“熱衷”專家宣傳，首先目前國內(nèi)民營醫(yī)院絕大部分是?？漆t(yī)院，要分別人一杯羹就得有“強人一等”的本領(lǐng)，在老百姓不知情的情況下只有大范圍、猛烈的宣傳專家，從而提高自身醫(yī)院的信任度和知名度，另外，醫(yī)院變相的也想介此提高形象吸引人才。 ④、科研方面：總的說科研項目主要來自國家或各醫(yī)學院自身設(shè)計。從申請上看公立醫(yī)院占主體，民營很少。在科研能力上公立醫(yī)院就不必說了，但在項目合作上經(jīng)費會是一個問題，科研經(jīng)費是申請批準后才支付，而且列入視頻記錄等相關(guān)費用項目審批會有問題。民營醫(yī)院就從經(jīng)營的角度講不可能花時間、精力、財力來支持這項工作。 ⑤、臨床教學：公立醫(yī)院幾乎都有此項工作，一是傳統(tǒng)的醫(yī)學附屬醫(yī)院，屬于正常的工作任務(wù)，二是其他公立醫(yī)院進行學科聯(lián)合，在充分發(fā)揮自身資源的情況下，可以和學校的科研相連不斷的發(fā)展壯大自己。民營醫(yī)院幾乎是只對自己的隊伍進行培訓，可以說沒有
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