戶外運(yùn)動品牌“狼爪”的定位(編輯修改稿)
2025-02-12 15:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 狼爪產(chǎn)品源自于德國，其主要設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)工藝是針對歐美地區(qū)等中高寒地帶的戶外運(yùn)動人群。 TEXAPORE 是德國狼爪自行開發(fā)專利布料，是公認(rèn)品質(zhì)最好的 100%防水、透氣的高功能布料 品牌 之一。其神奇的地方在于 TEXAPORE 布料以特選布料使用 TEXAPORE O2 層壓制品技術(shù)。此防水透氣薄膜是由獨(dú)特之聚合物所組成的復(fù)合材料。所以人體的氣可輕易通過薄膜蒸發(fā)，使身體保持干爽舒適。其服裝及裝備的制作材料正適合我國北方大部分地區(qū)的地質(zhì)氣候特點(diǎn)。此點(diǎn)和一些主要針對溫?zé)釒敉膺\(yùn)動產(chǎn)品形成差異化。 定位圖解析－選位 ? － 非凡的穿著體驗(yàn)，出色的產(chǎn)品功能 ? Jack Wolfskin在國內(nèi)已經(jīng)擁有很高的美譽(yù) , 戶外愛好者稱我們?yōu)?“ 狼爪 ” 或者 “ 飛狼 ” ? 他們對產(chǎn)品非常認(rèn)可 , 認(rèn)為其具備技術(shù)功能創(chuàng)新 ， 款式時(shí)尚 ， 穿著舒適等顯著特點(diǎn) 。 從郊游遠(yuǎn)足到攀登高山無一不能 。 ? Jack Wolfskin的旅行產(chǎn)品適用于長途和短途 ， 集時(shí)尚 、 功能 、 便捷于一體 。 有專業(yè)的御寒裝備 ， 也有各式各樣的旅行箱包及配件產(chǎn)品 。 定位圖解析－選位 ? JACK WOLFSKIN的王牌面料產(chǎn)品系列。共同特點(diǎn)是 100%防水和透氣性能。 ? 根據(jù)織物的不同織造方式以及不同的科技工藝形成其它各式功能以及舒適性 。 定位圖解析－選位 利益定位 外部功能層科技 ? 可自由伸縮 ? 極強(qiáng)的透氣能力 ? 防潑水處理 ? 防風(fēng)保護(hù) （斯哆姆－洛克） （弗萊克斯－謝爾德） 主要用于防風(fēng)風(fēng)衣、軟殼等 主要用于軟殼等 ?良好的抗風(fēng)性能 ? 極其透氣 定位圖解析－選位 利益定位 ? －－ 回歸真我，享受自然野性 ? 都市人的身體和心靈都已經(jīng)被禁固在鋼筋水泥筑成的“牢”中。尋找“真我，自由，本性”已經(jīng)成為都市人必須要做的事！ ? 戶外運(yùn)動與休閑是人們回歸自然，享受自然的最佳途徑！ ? Jack Wolfskin的戶外產(chǎn)品是追求戶外運(yùn)動極致感受的必備法寶！ 定位圖解析－選位 ? 到位－－ 設(shè)立店面；產(chǎn)品選擇；營銷推廣 ? 設(shè)立店面： 在內(nèi)蒙古各核心城市的重點(diǎn)商業(yè)區(qū)，設(shè)立品牌門店。（呼和浩特，包頭，鄂爾多斯等地已經(jīng)籌備設(shè)店） 定位圖解析－到位 ? 設(shè)立店面： 在各核心商廈品牌區(qū)，設(shè)立專營店。 ? （維多利商廈 4樓，維多利購物中心 5樓已經(jīng)設(shè)店， 4月底全部開業(yè)，包頭店將于 9月營業(yè)，鄂爾多斯店正在接洽中） 定位圖解析－到位 ? 產(chǎn)品選擇 ? 在 Jack Wolfskin的全線產(chǎn)品中，準(zhǔn)確選擇適合內(nèi)蒙古地區(qū)市場的產(chǎn)品，主要選擇因素如：周邊戶外運(yùn)動環(huán)境；氣候因素；地區(qū)居民購買力等。 ? 營銷
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