某汽車馬自達汽車mazda3兩廂上市執(zhí)行方案(ppt41)(編輯修改稿)
2025-02-12 14:17 本頁面
【文章內容簡介】 幕， 電磁幕落下，新款馬自達震撼亮相。 低油耗、環(huán)保技術 … 非凡環(huán)保 產品講解 祝總從新車走出進行產品講解 講解人員 ： ?？? 核心信息 ： 詳細講解非凡設計、非凡駕馭、非凡環(huán)保等三個賣點 非凡設計 —— 時尚動感的設計、前臉大嘴設計、新家族臉譜 非凡駕馭 —— 舒適的內飾、靈動的操控、澎湃的動力給人愉悅的駕乘體驗 非凡環(huán)保 —— 納米環(huán)保技術、低油耗 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 主持人邀請安總上臺 價格發(fā)布： 安總發(fā)布價格； 形 式： 三聯(lián)屏中間屏幕投影新車圖像，兩邊屏幕投影流動數(shù)字，安總按下啟動按鈕，屏幕左右先后分別發(fā)布 。 價格發(fā)布 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 新車合影篇 ? CAM領導：藤總、安總 ? 合影地點：在新車左右兩側，露出新車前臉。 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 媒體專訪 —— 電視臺現(xiàn)場采訪 ? 媒體安排： 合影結束以后，安排媒體散場，酒店外安排賞車區(qū)域（避免非專訪媒體干擾現(xiàn)場專訪） ? 專訪區(qū)域： 藤總和安總在新車左右兩側，專訪媒體互不干擾，進行采訪。 ? 媒體名單： ? 采訪藤總媒體 —— 北京 《 我愛我車 》 、南京 《 汽車生活 》 采訪安總媒體 —— 廣東電視臺 《 汽車雜志 》 、東方衛(wèi)視 《 車世界 》 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 ?領導在專訪室接受媒體采訪，分 2組同時進行，共 20家媒體，時間約 35分鐘。 藤總專訪 專訪內容：進口車帶給 CAM及產品矩陣的品牌提升 媒體選擇： 《 北京青年報 》《 中國商報 》《 揚子晚報 》《 第一財經日報 》 《 華西都市報 》《 錢江晚報 》《 廣州日報 》 新浪汽車、太平洋汽車網(wǎng) 地點：專訪室 1 媒體專訪 —— 平面媒體專訪 安總專訪 專訪內容：進口車的市場營銷策略及經銷商管理和售后服務 媒體選擇： 《 京華時報 》《 經濟觀察報 》《 重慶晨報 》《 中國汽車報 》 《 新聞晨報 》《 金陵晚報 》《 南方都市報 》 搜狐汽車、汽車之家 地點：專訪室 2 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 晚宴 —— 流程 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 媒體試駕會 建議形式 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 考慮到 3月份在雜志媒體的廣告投放資源，建議在上市會后舉辦小規(guī)模的專業(yè)媒體試駕會，以保證試駕稿件和廣告的同步露出，傳播效果最大化。 試駕稿件以及試駕媒體禮品，在海泉灣 國際賽車場途中，由媒介人員在大巴車內分發(fā)給媒體。 媒體平均分為 AB組，分別進行封閉場地試駕和賽道體驗，之后交換。 整個過程集中體驗進口 Mazda3兩廂的各種性能，包括體驗發(fā)動機動力性，加速平順性，制動性能，底盤穩(wěn)定性、操控精確性和 DCS測試。 現(xiàn)場產品經理就媒體提問進行解答。元旦后試駕專業(yè)人員到位，保證前期對產品的了解?，F(xiàn)場陪駕能夠對媒體進行正確的引導。試駕過程注意不能太激烈，目前沒有零配件，同時需要試駕公司提前做好危機管理。 媒體試駕會 流程 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 試駕會 —— 賽道平面圖 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 ? 小樁距速蛇形穿樁項目：體驗車輛方向準確性；懸掛支撐力；車身剛性；輪胎附著能力 ? 港灣定位停車：考驗駕駛者對車輛的操控能力和車輛良好的可控性 ? U型、 S型彎道：體驗車輛懸架和操控性 ? 原地掉頭：考驗車輛發(fā)動機的牽引能力和車輛轉彎的尋跡性 試駕會 —— 封閉場地科目 1/2 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 試駕會 —— 封閉場地科目 2/2 ? 直線加速制動項目：體驗車輛的加速和制動特性 ? 緊急并線項目：體驗車輛的靈敏的轉向和車身鋼性 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他 試駕會 專業(yè)媒體 +網(wǎng)絡媒體 活動概述 整體環(huán)節(jié) 活動流程 媒體傳播 人員管理 其他
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