某汽車(chē)馬自達(dá)汽車(chē)mazda3兩廂上市執(zhí)行方案(ppt41)(編輯修改稿)
2025-02-12 14:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 幕， 電磁幕落下，新款馬自達(dá)震撼亮相。 低油耗、環(huán)保技術(shù) … 非凡環(huán)保 產(chǎn)品講解 ?？倧男萝?chē)走出進(jìn)行產(chǎn)品講解 講解人員 ： ?？? 核心信息 ： 詳細(xì)講解非凡設(shè)計(jì)、非凡駕馭、非凡環(huán)保等三個(gè)賣(mài)點(diǎn) 非凡設(shè)計(jì) —— 時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)、前臉大嘴設(shè)計(jì)、新家族臉譜 非凡駕馭 —— 舒適的內(nèi)飾、靈動(dòng)的操控、澎湃的動(dòng)力給人愉悅的駕乘體驗(yàn) 非凡環(huán)保 —— 納米環(huán)保技術(shù)、低油耗 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 主持人邀請(qǐng)安總上臺(tái) 價(jià)格發(fā)布： 安總發(fā)布價(jià)格； 形 式： 三聯(lián)屏中間屏幕投影新車(chē)圖像，兩邊屏幕投影流動(dòng)數(shù)字，安總按下啟動(dòng)按鈕，屏幕左右先后分別發(fā)布 。 價(jià)格發(fā)布 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 新車(chē)合影篇 ? CAM領(lǐng)導(dǎo)：藤總、安總 ? 合影地點(diǎn)：在新車(chē)左右兩側(cè)，露出新車(chē)前臉。 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 媒體專(zhuān)訪 —— 電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪 ? 媒體安排： 合影結(jié)束以后，安排媒體散場(chǎng)，酒店外安排賞車(chē)區(qū)域（避免非專(zhuān)訪媒體干擾現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)訪） ? 專(zhuān)訪區(qū)域： 藤總和安總在新車(chē)左右兩側(cè)，專(zhuān)訪媒體互不干擾，進(jìn)行采訪。 ? 媒體名單： ? 采訪藤總媒體 —— 北京 《 我愛(ài)我車(chē) 》 、南京 《 汽車(chē)生活 》 采訪安總媒體 —— 廣東電視臺(tái) 《 汽車(chē)雜志 》 、東方衛(wèi)視 《 車(chē)世界 》 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 ?領(lǐng)導(dǎo)在專(zhuān)訪室接受媒體采訪，分 2組同時(shí)進(jìn)行，共 20家媒體，時(shí)間約 35分鐘。 藤總專(zhuān)訪 專(zhuān)訪內(nèi)容：進(jìn)口車(chē)帶給 CAM及產(chǎn)品矩陣的品牌提升 媒體選擇： 《 北京青年報(bào) 》《 中國(guó)商報(bào) 》《 揚(yáng)子晚報(bào) 》《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 《 華西都市報(bào) 》《 錢(qián)江晚報(bào) 》《 廣州日?qǐng)?bào) 》 新浪汽車(chē)、太平洋汽車(chē)網(wǎng) 地點(diǎn)：專(zhuān)訪室 1 媒體專(zhuān)訪 —— 平面媒體專(zhuān)訪 安總專(zhuān)訪 專(zhuān)訪內(nèi)容：進(jìn)口車(chē)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及經(jīng)銷(xiāo)商管理和售后服務(wù) 媒體選擇： 《 京華時(shí)報(bào) 》《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》《 重慶晨報(bào) 》《 中國(guó)汽車(chē)報(bào) 》 《 新聞晨報(bào) 》《 金陵晚報(bào) 》《 南方都市報(bào) 》 搜狐汽車(chē)、汽車(chē)之家 地點(diǎn)：專(zhuān)訪室 2 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 晚宴 —— 流程 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 媒體試駕會(huì) 建議形式 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 考慮到 3月份在雜志媒體的廣告投放資源，建議在上市會(huì)后舉辦小規(guī)模的專(zhuān)業(yè)媒體試駕會(huì)，以保證試駕稿件和廣告的同步露出，傳播效果最大化。 試駕稿件以及試駕媒體禮品，在海泉灣 國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)途中，由媒介人員在大巴車(chē)內(nèi)分發(fā)給媒體。 媒體平均分為 AB組，分別進(jìn)行封閉場(chǎng)地試駕和賽道體驗(yàn)，之后交換。 整個(gè)過(guò)程集中體驗(yàn)進(jìn)口 Mazda3兩廂的各種性能，包括體驗(yàn)發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力性，加速平順性，制動(dòng)性能，底盤(pán)穩(wěn)定性、操控精確性和 DCS測(cè)試。 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理就媒體提問(wèn)進(jìn)行解答。元旦后試駕專(zhuān)業(yè)人員到位，保證前期對(duì)產(chǎn)品的了解?，F(xiàn)場(chǎng)陪駕能夠?qū)γ襟w進(jìn)行正確的引導(dǎo)。試駕過(guò)程注意不能太激烈，目前沒(méi)有零配件，同時(shí)需要試駕公司提前做好危機(jī)管理。 媒體試駕會(huì) 流程 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 試駕會(huì) —— 賽道平面圖 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 ? 小樁距速蛇形穿樁項(xiàng)目：體驗(yàn)車(chē)輛方向準(zhǔn)確性；懸掛支撐力；車(chē)身剛性；輪胎附著能力 ? 港灣定位停車(chē)：考驗(yàn)駕駛者對(duì)車(chē)輛的操控能力和車(chē)輛良好的可控性 ? U型、 S型彎道：體驗(yàn)車(chē)輛懸架和操控性 ? 原地掉頭：考驗(yàn)車(chē)輛發(fā)動(dòng)機(jī)的牽引能力和車(chē)輛轉(zhuǎn)彎的尋跡性 試駕會(huì) —— 封閉場(chǎng)地科目 1/2 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 試駕會(huì) —— 封閉場(chǎng)地科目 2/2 ? 直線加速制動(dòng)項(xiàng)目：體驗(yàn)車(chē)輛的加速和制動(dòng)特性 ? 緊急并線項(xiàng)目：體驗(yàn)車(chē)輛的靈敏的轉(zhuǎn)向和車(chē)身鋼性 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 試駕會(huì) 專(zhuān)業(yè)媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他
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