市場肝腎滋品牌傳播規(guī)劃建議(編輯修改稿)
2025-02-11 09:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國家中藥保護品種 補腎之道，肝腎同補 腎藏精，肝生血，精血同源。 腎不養(yǎng)肝，則肝血不足。肝不生血，何以生精。 核心產(chǎn)品力 六味地黃丸 價格 檔次 價格 聲譽 讀書寶 匯仁 御蓯蓉 補腎益壽膠囊 肝腎滋 肝腎滋的機會在哪里？ 肝腎滋是追求好品質(zhì)生活人士， 保持旺盛精力的高檔補腎良藥。 目標(biāo)消費群的介定 30—45歲，中高收入群，有品味成功男性為主要群體。 但女性作為提個重要的購買者，我們要注意和她們溝通。 品牌形象認(rèn)定 3要素： 價格、包裝、品牌名 形象力 競爭品牌的認(rèn)知差異 匯仁腎寶 大眾品牌，工薪層使用 御蓯蓉 中高檔，高雅。白領(lǐng)層使用。 補腎益壽膠囊 貴，中老年使用 讀書寶 白領(lǐng)層使用，但形象差 肝腎滋 ，成功人士使用，高檔，有品味 4盒一療程 價格 御蓯蓉 匯仁腎寶 補腎益壽膠囊 3盒一療程 3盒一療程 每一療程 肝腎滋價格定位 包裝 御蓯蓉 匯仁腎寶 補腎益壽膠囊 暗紅色，沉穩(wěn)、厚重 黃色、大紅，大眾、現(xiàn)代 紫色，高雅有品味 肝腎滋 專業(yè)，有品味，高品質(zhì) 傳播語 想象有限，精力無限 生活無限制 整合傳播策略 整合傳播策略 目的：得到認(rèn)可，擁護和崇尚 方向：補腎新主張 尊貴、品味 品質(zhì)生活 接觸點：大眾傳媒廣告、軟文廣告
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