無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播(編輯修改稿)
2025-02-11 09:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與欲望 (Consumer needs wants)、 ? 消費(fèi)者愿意付出的成本 (Cost)、 ? 購買商品的便利 (Convenience)和 ? 溝通 (Communication)。 4R理論 ? 21世紀(jì)初，《 4R營銷》的作者艾略特 艾登伯格提出了 4R營銷理論。 4R理論以關(guān)系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。它闡述了四個(gè)全新的營銷組合要素 ,即 : ? 關(guān)系（ Relationship） ? 節(jié)?。?Retrenchment） ? 關(guān)聯(lián)（ Relevancy） ? 報(bào)酬（ Reward） 無線營銷的“ 4I模型” 無線營銷的“ 4I模式” ? Individual Identification 個(gè)體的識別與鎖定，即識別溝通的分眾對象并與其建立“一對一”的關(guān)系。 無線營銷的“ 4I模式” ? Instant message 即時(shí)的信息。即時(shí)性體現(xiàn)出了無線營銷的隨時(shí)性和定時(shí)性。 無線營銷的“ 4I模式” ? Interactive munication互動(dòng)的溝通?；?dòng)就是參與。顧客忠誠度是變化的，他們會(huì)隨時(shí)轉(zhuǎn)移品牌。要保持顧客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場，“一對一”的無線互動(dòng)營銷，可以與消費(fèi)者形成一種互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系。 無線營銷的“ 4I模式” ? “ I” personality “我”的個(gè)性化。 ? 個(gè)性化是一個(gè)民族自信和社會(huì)文明進(jìn)步的體現(xiàn)。 ? 個(gè)性化就是人性化。 分 眾 互 動(dòng) 定 向 即 時(shí) 數(shù)據(jù)庫營銷 挖掘，采集 Individual 分眾：個(gè)體的識別與鎖定，一對一 Instant message 即時(shí)的 I “我 ”的個(gè)性化 Interactive 互動(dòng)的 無線營銷的“ 4I模型”圖 第五媒體是促銷媒體 ! 第五媒體是分眾媒體 ! 無線營銷是“一對一”的關(guān)系營銷 預(yù)測未來的最好方法就是創(chuàng)造 ! 只有在干擾條件多的領(lǐng)域里才有實(shí)踐的機(jī)會(huì)，只有實(shí)踐機(jī)會(huì)多的時(shí)候，才能有理論體系的建立完善和發(fā)展。 實(shí)踐出
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