分眾傳媒-媒體定位--產(chǎn)品介紹ppt66頁(1)(編輯修改稿)
2025-02-12 20:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通常有 57次會注意到廣告內(nèi)容 . 除寫字樓以外看到 LCD的頻次 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%沒有見過1 －5 次6 －1 0 次1 1 －2 0 次多于2 0 次上海北京廣州成都平均 目標(biāo)受眾除了在工作的寫字樓看到 LCD以外 , 他們也經(jīng)常在其他地方見到 . 根據(jù)統(tǒng)計他們平均每月見到 4－ 7次 . 基數(shù) : 全部 800個受訪者 廣告記憶度比較 (LCD vs 電視 ) 目標(biāo)受眾對廣告記憶度 家庭電視 樓宇電視上海 北京 廣州 成都 廣告記憶度對于目標(biāo)受眾 , 樓宇電視具有更好的回憶率 . 能夠回憶起 樓宇電視 的廣告?zhèn)€數(shù)多于家庭電視廣告 基數(shù) : 全部 800個受訪者 Focus Media Sinomonitor International FocusMedia商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng) 受眾分析節(jié)選 (數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)媒介研究部 ) 37 38 北京 上海 廣州 深圳 四城市調(diào)查總體2029歲 21 .5 23 .3 22 .7 22 .0 22 .43039歲 64 .9 63 .3 64 .9 64 .4 64 .44 0 歲以上 13 .6 13 .5 12 .5 13 .6 13 .3北京 上海 廣州 深圳 四城市調(diào)查總體大專及以下 1 2 .9 1 1 .3 1 2 .9 1 2 .8 1 2 .5大學(xué)或以上 8 7 .1 8 8 .7 8 7 .1 8 7 .2 8 7 .5Sinomonitor International 商業(yè)樓宇出入人士多為中青年 ,高學(xué)歷的都市主流人群 資料來源 : 2023年月度連續(xù)調(diào)查 39 05101520253035402 9 9 9 元或以下 30005000元 37 50007999元 80009999元 15 1 0 0 0 0 元或以上 11四城市調(diào)查總體 北京 上海 廣州 深圳Sinomonitor International 90%月收入 3000元以上， 53%月收入 5000以上 資料來源 : 2023年月度連續(xù)調(diào)查 40 ? 商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告關(guān)注度較高 ， %的人在每次等候電梯中都會經(jīng)常關(guān)注播出內(nèi)容 ， 其中每天看的人達(dá)到 %， 遠(yuǎn)高于電視等其他媒體 , 對于都市 OFFICE白領(lǐng)而言 , 樓宇電視已成為他們接觸率最高的媒體 液晶電視 電視 公車車身廣告 候車亭廣告每天都會看（看到） 4 5 .9 3 2 .8 1 7 .9 1 3 .1經(jīng)?？?2 8 .3 2 2 .7 2 3 .2 1 8 .1有時候看 2 1 .1 1 0 .9 2 3 .2 20不太看 4 .6 3 2 .5 2 3 .6 2 7 .2根本不看 / 1 .1 12 2 1 .5每天媒體廣告接觸狀況 Sinomonitor International 資料來源 : 2023年月度連續(xù)調(diào)查 商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告受眾研究摘錄 41 具體研究發(fā)現(xiàn) 樓宇液晶電視媒體效果 樓宇液晶電視可接觸人次 備注： （ 1）覆蓋樓宇數(shù)量由 Focus Media提供截止 2023年 10月最新統(tǒng)計結(jié)果。（ 2）人流測算時間： 2023年 1月。隨機抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計算人次。 F o c u s M e d i a覆蓋樓宇數(shù)量F o c u s M e d i a 日接觸人流量F o c u s M e d i a 日接觸人口數(shù)上海 3 , 5 1 0 1 1 , 8 2 8 , 7 0 0 4 , 8 6 7 , 7 7 8 北京 2 , 8 8 5 9 , 2 8 9 , 7 0 0 4 , 5 3 1 , 5 6 1 廣州 2 , 4 8 0 7 , 6 3 8 , 4 0 0 3 , 8 5 7 , 7 7 8 深圳 1 , 9 2 6 6 , 4 5 2 , 1 0 0 2 , 7 6 9 , 1 4 2 南京 1 , 0 0 8 1 , 9 2 5 , 2 8 0 7 9 8 , 8 7 1 杭州 1 , 1 3 8 2 , 2 0 7 , 7 2 0 8 2 9 , 9 7 0 成都 1 , 5 9 2 3 , 7 5 7 , 1 2 0 1 , 7 3 1 , 3 9 2 重慶 954 2 , 5 0 9 , 0 2 0 1 , 1 7 2 , 4 3 9 大連 773 1 , 9 8 6 , 6 1 0 8 9 4 , 8 6 9 青島 1 , 2 8 3 3 , 0 5 3 , 5 4 0 1 , 0 5 2 , 9 4 5 長沙 952 2 , 2 7 5 , 2 8 0 9 2 4 , 9 1 1 武漢 913 1 , 8 5 3 , 3 9 0 9 1 7 , 5 2 0 天津 793 1 , 5 3 0 , 4 9 0 8 1 8 , 4 4 4 樓宇液晶電視媒體效果 — CPM 以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體及單個廣告的千人成本，無論是與當(dāng)?shù)仉娨曨l道平均的 CPM還是與當(dāng)?shù)刈顑?yōu)頻道的 CPM相比，均具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈呤杖胍陨先巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。 備注： （ 1） 以上費用計算使用的均為 2023年 30‘’廣告的刊例價；以截止 8月底分眾傳媒統(tǒng)計為依據(jù)； （ 2） 電視數(shù)據(jù)為 2023年 1月，監(jiān)播時間為每日 17： 0024： 00； （ 3） 以上城市電視臺收視率的調(diào)查方法為個人收視儀調(diào)查方法； （ 4） 最優(yōu) CPM選取當(dāng)?shù)仉娨曌畹?CPM，即收視率最高的電視臺；
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