4p快消品陳列知識(shí)(ppt34頁)(編輯修改稿)
2025-02-11 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷陳列 ? 促銷陳列和正常貨架陳列丌能互相替代 ? 促銷期間爭(zhēng)取更多的額外陳列 ? 有效使用宣傳品， 促銷時(shí)要有醒目、鮮明的特別標(biāo)識(shí)告知。 4P—— 促銷 ? 主題促銷陳列 創(chuàng)新的促銷陳列丌僅能增加銷售氣氛，提升銷售，還能節(jié)省陳列費(fèi)用，挖掘銷售機(jī)會(huì)。 4P—— 促銷 100% 75% 65% 第 一 周 第 二 周 第 三 周 ? 促銷周期生命 一個(gè)促銷周期最佳時(shí)間段為兩周 4P—— 促銷 第二部分：現(xiàn)代終端陳列規(guī)范 （一）常規(guī)產(chǎn)品陳列規(guī)范 （二）散裝產(chǎn)品陳列規(guī)范 主貨架 位置選擇：緊靠主通道或第一競(jìng)品，面向人流方向第一陳列位置。 陳列產(chǎn)品：全品項(xiàng)陳列。 宣促品應(yīng)用：優(yōu)先使用貨架插牌、跳跳牌。 常規(guī)產(chǎn)品陳列規(guī)范 端架 位置選擇：靠近主貨架，位于主要人流通道。 陳列產(chǎn)品：推廣產(chǎn)品。 宣促品應(yīng)用：優(yōu)先使用貨架插牌、跳跳牌、貨架頂板。 同一端架陳列品項(xiàng)不超過2－ 3種 。常規(guī)產(chǎn)品陳列規(guī)范 收銀臺(tái)： 利用此售點(diǎn)強(qiáng)迫性的通道特性，刺激等候結(jié)賬的消費(fèi)者購(gòu)買，擴(kuò)大銷售機(jī)會(huì)。 位置選擇：人流密集的主要收銀口。 陳列產(chǎn)品：個(gè)人裝小規(guī)格產(chǎn)品，如：排塊、袋裝產(chǎn)品等。 宣促品應(yīng)用：優(yōu)先使用貨架插牌、跳跳牌、展架小廣告牌。 常規(guī)產(chǎn)品陳列規(guī)范 形象專柜： 以品牌形象為主，配合可更換畫面燈箱片的與柜，突顯品牌高檔性、權(quán)威性；但因制作成本高，只選擇重點(diǎn)性賣場(chǎng)投入。 常規(guī)產(chǎn)品陳列規(guī)范 包柱 A、位置選擇：位于主通道、賣場(chǎng)入口、貨架中間或兩側(cè)，人流聚集處的柱子。 B、陳列產(chǎn)品：新品、主推產(chǎn)品、應(yīng)季產(chǎn)品 [每個(gè)包柱面陳列產(chǎn)品丌超過 4個(gè)品項(xiàng)， 50%產(chǎn)品對(duì)應(yīng)包柱畫面形象 ]。 C、宣促品應(yīng)用：優(yōu)先使用貨架插牌、跳跳牌、燈箱片。 常規(guī)產(chǎn)品陳列規(guī)范 展架陳列 A、位置選擇：陳列于與區(qū)位置、收銀臺(tái)、靠墻、主通道、包柱等人流多、空間開闊地方；以人流行進(jìn)而言，置于競(jìng)品陳列架前。 B、陳列產(chǎn)品：個(gè)人食用裝及應(yīng)季推廣產(chǎn)品。 C、宣促品應(yīng)用：優(yōu)先使用價(jià)格牌、跳跳牌、海報(bào)、廣告插板。 常規(guī)產(chǎn)品陳列規(guī)范 主題堆頭 A、位置選擇：位于賣場(chǎng)主通道、入口或特定促銷區(qū)等人流密集、位置醒目處；幵設(shè)置所有竟品之前，或緊跟第一竟品；堆頭高度控制在 ，方便頊客取貨。 B、宣促品應(yīng)用：優(yōu)先使用價(jià)格牌、跳跳牌、海報(bào)。 C、陳列產(chǎn)品：主推產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品。 強(qiáng)調(diào)：主題堆頭上陳列單品盡 量單一，盡 量陳列系列 產(chǎn)品。常規(guī)產(chǎn)品陳列規(guī)范 掛條陳列 A、位置選擇：可懸掛于端架兩側(cè)、收銀臺(tái)、貨架連接處等位置，使用靈活。 B、陳列產(chǎn)品：小規(guī)格個(gè)人食用裝，單價(jià) 10元以下產(chǎn)品 [每個(gè)掛條只陳列一個(gè)單品。
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