領(lǐng)略廣告__渤海銀行網(wǎng)銀營銷方案(編輯修改稿)
2025-02-11 00:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對聯(lián)/banner/畫中畫 費(fèi)用合計(jì) 投放形式： 文字鏈 按鈕 畫中畫 banner 對聯(lián) 媒介目標(biāo)： ? 增強(qiáng)媒體暴光率 ,加強(qiáng)品牌宣傳 ? 對網(wǎng)銀業(yè)務(wù)推廣做到有的放矢 ? 日暴光量保持 2200萬以上，總訪問量保持 200萬人次 ? 至少 10萬人參入互動 ? 通過持續(xù)引導(dǎo) ,增加網(wǎng)銀的有效注冊用戶 A8）交通臺廣播 3月 5日 — 24日 選擇原因 ? 收聽群體：１ 8歲－ 45歲開車、打車、坐公交車上班族 ? 收聽率：高峰時段收聽人數(shù) 160萬人 廣告形式，高峰時段（ 7： 00—9： 00； 17： 30—19：00）每天兩次，每次 15秒 內(nèi)容 : 渤海銀行形象 (第一家總部設(shè)在天津，開業(yè)第一年開 網(wǎng)銀業(yè)務(wù)的銀行） 描述渤海銀行網(wǎng)銀 征名活動 開始了 突出 8800、 6800、 5800、 4800現(xiàn)金大禮 強(qiáng)調(diào)我行網(wǎng)址和客服電話 營銷渠道及排期 3月征名活動 4月初新聞發(fā)布會 4— 6月 體驗(yàn)活動 Existing Customers A1) 短信 A2) RM(包括柜面，電話 ) A3) 營業(yè)大廳電子屏 A4)營業(yè)大廳擺放體驗(yàn)活動易拉寶 A5)開網(wǎng)銀帳戶送禮 B1）電話邀請 B2）新聞發(fā)布 B3）領(lǐng)導(dǎo)講話 B4）用戶超前體驗(yàn) 感言講話 C1) 短信 C2) RM C3) 大廳宣傳易拉寶、單頁、電子屏 C4） 答謝冷餐會及頒獎 Potential Customers Public Awareness A6）分眾傳媒 A7）網(wǎng)絡(luò) A8）廣播 A9)CBHB網(wǎng)站 B5)現(xiàn)場功能演示 B6) 易拉寶宣傳單 B7)宣傳折頁 B8） interview c5) 網(wǎng)絡(luò) c6) 廣播 C7)報(bào)紙 c8) 分眾傳媒 c9) 地鐵廣告牌 c10) Interview C11) 網(wǎng)點(diǎn)促銷（ RM、FC 現(xiàn)場演示介紹） B1）電話邀請 要點(diǎn)： 感謝客戶使用渤海銀行服務(wù) 邀請客戶參加新聞發(fā)布會（由 FC、 RM邀請 10為客戶代表 邀請報(bào)紙、電視臺各大新聞媒體參加 B2）新聞發(fā)布內(nèi)容 邀請專業(yè)主持人主持發(fā)布會，并介紹網(wǎng)銀功能 專家介紹我行網(wǎng)銀的安全優(yōu)勢 現(xiàn)場采訪我行高管對網(wǎng)銀發(fā)展的前景預(yù)測 征名大獎獲獎?wù)邔τ谖倚芯W(wǎng)銀的印象 各大電視、廣播、報(bào)紙媒體通過 interview形式，對我行進(jìn)行網(wǎng)銀和形象的宣傳 B3） 領(lǐng)導(dǎo)講話： 背景資料 ? 一九九六年以來國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的第一家全國性股份制商業(yè)銀行 ? 第一家在發(fā)起設(shè)立階段就引入國際知名金融機(jī)構(gòu) — 渣打銀行作為戰(zhàn)略投資者的中資商業(yè)銀行， ? 第一家總部設(shè)在天津的全國性股份制商業(yè)銀行 ? 第一家在成立首年就開通網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行 ? 開業(yè)同年網(wǎng)銀上線 介紹我行網(wǎng)銀發(fā)展歷程及優(yōu)勢 宣布選定網(wǎng)銀名稱，并發(fā)獎儀式 B4）我行網(wǎng)銀用戶代表感言： – 突出渤海網(wǎng)銀：安全、方便、快捷、省錢的特點(diǎn) – 用戶界面友好 – 客服服務(wù)專業(yè)熱情 – 網(wǎng)銀推出速度快 – 號召更多的人體驗(yàn)我行網(wǎng)銀 營銷渠道及排期 3月征名活動 4月初新聞發(fā)布會 4— 6月 體驗(yàn)活動 Existing Customers A1) 短信 A2) RM(包括柜面，電話 ) A3) 營業(yè)大廳電子屏 A4)營業(yè)大廳擺放體驗(yàn)活動易拉寶 A5)開網(wǎng)銀帳戶送禮 B1）電話邀請 B2）新聞發(fā)布 B3）領(lǐng)導(dǎo)講話interview B4）用戶超前體驗(yàn) 感言講話 C1) 短信 C2) RM C3) 大廳宣傳易拉寶、單頁、電子屏 C4） 答謝冷餐會及頒獎 Potential Customers Pub
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