領(lǐng)略廣告__渤海銀行網(wǎng)銀營(yíng)銷方案(編輯修改稿)
2025-02-11 00:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)聯(lián)/banner/畫中畫 費(fèi)用合計(jì) 投放形式： 文字鏈 按鈕 畫中畫 banner 對(duì)聯(lián) 媒介目標(biāo)： ? 增強(qiáng)媒體暴光率 ,加強(qiáng)品牌宣傳 ? 對(duì)網(wǎng)銀業(yè)務(wù)推廣做到有的放矢 ? 日暴光量保持 2200萬以上，總訪問量保持 200萬人次 ? 至少 10萬人參入互動(dòng) ? 通過持續(xù)引導(dǎo) ,增加網(wǎng)銀的有效注冊(cè)用戶 A8）交通臺(tái)廣播 3月 5日 — 24日 選擇原因 ? 收聽群體：１ 8歲－ 45歲開車、打車、坐公交車上班族 ? 收聽率：高峰時(shí)段收聽人數(shù) 160萬人 廣告形式，高峰時(shí)段（ 7： 00—9： 00； 17： 30—19：00）每天兩次，每次 15秒 內(nèi)容 : 渤海銀行形象 (第一家總部設(shè)在天津，開業(yè)第一年開 網(wǎng)銀業(yè)務(wù)的銀行） 描述渤海銀行網(wǎng)銀 征名活動(dòng) 開始了 突出 8800、 6800、 5800、 4800現(xiàn)金大禮 強(qiáng)調(diào)我行網(wǎng)址和客服電話 營(yíng)銷渠道及排期 3月征名活動(dòng) 4月初新聞發(fā)布會(huì) 4— 6月 體驗(yàn)活動(dòng) Existing Customers A1) 短信 A2) RM(包括柜面，電話 ) A3) 營(yíng)業(yè)大廳電子屏 A4)營(yíng)業(yè)大廳擺放體驗(yàn)活動(dòng)易拉寶 A5)開網(wǎng)銀帳戶送禮 B1）電話邀請(qǐng) B2）新聞發(fā)布 B3）領(lǐng)導(dǎo)講話 B4）用戶超前體驗(yàn) 感言講話 C1) 短信 C2) RM C3) 大廳宣傳易拉寶、單頁(yè)、電子屏 C4） 答謝冷餐會(huì)及頒獎(jiǎng) Potential Customers Public Awareness A6）分眾傳媒 A7）網(wǎng)絡(luò) A8）廣播 A9)CBHB網(wǎng)站 B5)現(xiàn)場(chǎng)功能演示 B6) 易拉寶宣傳單 B7)宣傳折頁(yè) B8） interview c5) 網(wǎng)絡(luò) c6) 廣播 C7)報(bào)紙 c8) 分眾傳媒 c9) 地鐵廣告牌 c10) Interview C11) 網(wǎng)點(diǎn)促銷（ RM、FC 現(xiàn)場(chǎng)演示介紹） B1）電話邀請(qǐng) 要點(diǎn)： 感謝客戶使用渤海銀行服務(wù) 邀請(qǐng)客戶參加新聞發(fā)布會(huì)（由 FC、 RM邀請(qǐng) 10為客戶代表 邀請(qǐng)報(bào)紙、電視臺(tái)各大新聞媒體參加 B2）新聞發(fā)布內(nèi)容 邀請(qǐng)專業(yè)主持人主持發(fā)布會(huì)，并介紹網(wǎng)銀功能 專家介紹我行網(wǎng)銀的安全優(yōu)勢(shì) 現(xiàn)場(chǎng)采訪我行高管對(duì)網(wǎng)銀發(fā)展的前景預(yù)測(cè) 征名大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)于我行網(wǎng)銀的印象 各大電視、廣播、報(bào)紙媒體通過 interview形式，對(duì)我行進(jìn)行網(wǎng)銀和形象的宣傳 B3） 領(lǐng)導(dǎo)講話： 背景資料 ? 一九九六年以來國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的第一家全國(guó)性股份制商業(yè)銀行 ? 第一家在發(fā)起設(shè)立階段就引入國(guó)際知名金融機(jī)構(gòu) — 渣打銀行作為戰(zhàn)略投資者的中資商業(yè)銀行， ? 第一家總部設(shè)在天津的全國(guó)性股份制商業(yè)銀行 ? 第一家在成立首年就開通網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行 ? 開業(yè)同年網(wǎng)銀上線 介紹我行網(wǎng)銀發(fā)展歷程及優(yōu)勢(shì) 宣布選定網(wǎng)銀名稱，并發(fā)獎(jiǎng)儀式 B4）我行網(wǎng)銀用戶代表感言： – 突出渤海網(wǎng)銀：安全、方便、快捷、省錢的特點(diǎn) – 用戶界面友好 – 客服服務(wù)專業(yè)熱情 – 網(wǎng)銀推出速度快 – 號(hào)召更多的人體驗(yàn)我行網(wǎng)銀 營(yíng)銷渠道及排期 3月征名活動(dòng) 4月初新聞發(fā)布會(huì) 4— 6月 體驗(yàn)活動(dòng) Existing Customers A1) 短信 A2) RM(包括柜面，電話 ) A3) 營(yíng)業(yè)大廳電子屏 A4)營(yíng)業(yè)大廳擺放體驗(yàn)活動(dòng)易拉寶 A5)開網(wǎng)銀帳戶送禮 B1）電話邀請(qǐng) B2）新聞發(fā)布 B3）領(lǐng)導(dǎo)講話interview B4）用戶超前體驗(yàn) 感言講話 C1) 短信 C2) RM C3) 大廳宣傳易拉寶、單頁(yè)、電子屏 C4） 答謝冷餐會(huì)及頒獎(jiǎng) Potential Customers Pub
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