旅游資源規(guī)劃開發(fā)-旅游規(guī)劃的市場分析與營銷對策(編輯修改稿)
2025-02-11 00:47 本頁面
【文章內容簡介】 形象制勝戰(zhàn)略 形象制勝戰(zhàn)略 第三節(jié) 一、旅游形象設計 二、旅游區(qū)形象推廣 統一性 針對性 效益性 推廣原則 第三節(jié) 形象制勝戰(zhàn)略 競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略 一、旅游區(qū) SWOT分析 二、營銷競爭戰(zhàn)略決策 第三節(jié) 不同 SWOT狀態(tài)下的營銷決策 SWOT評價結果 營銷原則 營銷戰(zhàn)略方向 營銷決策 優(yōu)勢 +機會 開拓 產品認知 占領市場、領導同行、增強旅游區(qū)實力 優(yōu)勢 +威脅 進攻 品牌塑造 集中優(yōu)勢、果斷還擊、提高市場份額 劣勢 +機會 爭取 個性凸現 隨行就市、速戰(zhàn)速決、抓住市場機會 劣勢 +威脅 保守 有效回收 隨低費用、急流勇退、占領角落市場 競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略 一、旅游區(qū) SWOT分析 二、營銷競爭戰(zhàn)略決策 第三節(jié) 戰(zhàn)略決策 差異化戰(zhàn)略 低成本戰(zhàn)略 集中戰(zhàn)略 市場領先戰(zhàn)略 第三節(jié) 品牌支撐戰(zhàn)略 一、旅游品牌塑造 二、旅游品牌營銷戰(zhàn)略管理 第三節(jié) 品牌決策 具體設計 服務提升 有形展示 品牌支撐戰(zhàn)略 第三節(jié) 品牌活力 高 低 低 高 品牌認知 旅游品牌營銷戰(zhàn)略決策 品牌推廣戰(zhàn)略 品牌擴展戰(zhàn)略 品牌培育戰(zhàn)略 品牌更新戰(zhàn)略 產品升級戰(zhàn)略 一、旅游產品升級的具體內容 二、產品生命周期各階段的營銷戰(zhàn)略 第三節(jié) 產品形式創(chuàng)新 產品功能提升 產品內容擴充 服務質量強化 產品升級戰(zhàn)略 第三節(jié) 產品升級戰(zhàn)略 一、旅游產品升級的具體內容 二、產品生命周期各階段的營銷戰(zhàn)略 第三節(jié) 旅游產品生命周期階段 經營環(huán)境 開發(fā)策略 開發(fā)目標 成長期 產品知名度 需求量小 競爭者少 刺激基本需求 介紹產品 建立分銷網絡 滲透定價 提高產品知名度 盡快進入和占領市場 成長期 市場迅速擴展 分銷渠道增多 ‘產品市場占有率提高 競爭者逐漸增多 擴大產品利益 宣傳品牌 選擇分銷渠道 適當調價 強化產品和提高服務質量 迅速擴大銷售能力 成熟期 市場趨于穩(wěn)定 分削渠道定型 營銷費用增加 競爭激烈 改進產品，降低成本 強調市場細分 提升旅游區(qū)形象 充分利用分銷渠道 實施價格戰(zhàn)略 保持市場占有率 延長產品生命周期 衰退期 需求量減小 競爭者減少 調整產品組合 集中營銷 維護旅游區(qū)聲譽 保留分銷關系 削價或大幅度降價 有計劃地淘汰滯銷產品 網絡營銷戰(zhàn)略 兩大轉變
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