風(fēng)火廣告澳城提案00(編輯修改稿)
2025-02-11 00:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告口號(hào) 以領(lǐng)先的姿態(tài)接壤世界 備選 ?建立價(jià)值系統(tǒng) 提供了強(qiáng)大的利益點(diǎn)， 我們還需要系統(tǒng)的價(jià)值主張。 讓消費(fèi)者受利益驅(qū)動(dòng)的同時(shí)， 接受有秩序、有層次的系統(tǒng)說(shuō)服。 價(jià)值鏈條 ?城市前沿： 面向世界，跨海第一站，空間領(lǐng)先?？绾０鍓K門(mén)戶。深圳灣大橋的開(kāi)通，世界變咫尺，由邊緣變?yōu)榍把亍? ?時(shí)代前沿： 面向未來(lái)，跨海開(kāi)啟者，時(shí)序領(lǐng)先。城市內(nèi)已再無(wú)如此純粹、成規(guī)模的區(qū)域，屬于未來(lái)的明星，主宰城市發(fā)展趨勢(shì)和潮流的主角。 ?生活方式前沿： 面向海洋，濱海生活引領(lǐng)者，生活領(lǐng)先。濱海長(zhǎng)廊可望更可及，緊鄰國(guó)際化蛇口，加之社區(qū)優(yōu)越的配套和園林、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。將形成真正代表深圳的、體現(xiàn)國(guó)際濱海特色的生活方式。 明確了利益核心和價(jià)值系統(tǒng)，如何傳達(dá)？ ?傳達(dá)和表現(xiàn) 第 1步 給出結(jié)果，明確利益，觸動(dòng)欲望 第 2步 鞏固成果，提供證言，制造滿足 （開(kāi)盤(pán)前） （開(kāi)盤(pán)后 ） 第 1步 給出結(jié)果，明確利益，觸動(dòng)欲望 工具 戶外、報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)（包裝 /事件） 原則 時(shí)間和市場(chǎng)要求我們必須 一擊即中，一鳴驚人。 在有限的資源和時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)媒體爆破， 讓澳城至少在 56月內(nèi)，占據(jù)輿論的制高點(diǎn)。 （開(kāi)盤(pán)前） 戶外主題 接壤世界的前沿住區(qū) 開(kāi)盤(pán)前 報(bào)紙 組合：《深圳特區(qū)報(bào)》 +《南方都市報(bào)》 形式： 頭版創(chuàng)新版式 + 軟文 第 1 方案 ? 特區(qū)不再特別后，深圳的未來(lái)在哪里 ？ 請(qǐng)關(guān)注下一頁(yè) ? 請(qǐng)關(guān)注下一頁(yè) 當(dāng)深圳全國(guó)排名已漸落后，它用什么姿態(tài)重回榜首 ？ ? 請(qǐng)關(guān)注下一頁(yè) 下一個(gè)25年，深圳未來(lái)是什么 ？ 第 2 方案 請(qǐng)關(guān)注下一頁(yè) 深港一體化，與你無(wú)關(guān) ？ 請(qǐng)關(guān)注下一頁(yè) 深圳灣大橋通車(chē)在即，與你無(wú)關(guān)？ 15公里濱海長(zhǎng)廊即將開(kāi)放，與你無(wú)關(guān)？ 請(qǐng)關(guān)注下一頁(yè) 電臺(tái) 時(shí)間：開(kāi)盤(pán)前后各半個(gè)月 形式：準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí) 澳城，接壤世界的前言住區(qū)提醒您， 現(xiàn)在是：跨海時(shí)間 11點(diǎn)整。 “ ” 現(xiàn)場(chǎng) 售樓處概念 “豪華游輪” —— 海洋奢華 既具備濱海的氣息，又高級(jí)、精致，價(jià)值感
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