【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。米高梅的經(jīng)濟(jì)危機(jī)顯然非一日之寒。探究米高梅的失敗，不少人認(rèn)為歸結(jié)在了沒(méi)有傳媒集團(tuán)做后盾的原因上。由于沒(méi)有任何有線電視頻道、電視網(wǎng)絡(luò)或?qū)拵Ч艿?，像米高梅這樣的獨(dú)立制片公司自然處處受制于人。 ? 影視產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)具有“火車(chē)頭效應(yīng)”，也就是在電影制作的帶動(dòng)下，發(fā)展與影片相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如發(fā)行 DVD、圖書(shū)出版、玩具和紀(jì)念品制造、主題公園等等，以衍生上下游產(chǎn)業(yè)鏈的方式獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影制作發(fā)行本身的利潤(rùn)。 ? 然而，在米高梅這種獨(dú)立制片公司，“火車(chē)頭效應(yīng)”很難體現(xiàn)。而同為好萊塢八大電影公司的環(huán)球影片公司被美國(guó)通用電器集團(tuán)下屬的 NBC全國(guó)廣播公司收購(gòu)，派拉蒙影業(yè)公司被維亞康姆收購(gòu)，二十世紀(jì)福克斯則隸屬傳媒巨頭默多克，新線電影公司和華納兄弟影業(yè)公司則同屬時(shí)代華納。而且長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有任何有線電視頻道、電視網(wǎng)絡(luò)或者寬帶管道，只會(huì)讓公司處處受制于人。 ? 雖然近年來(lái)米高梅也在與電視機(jī)構(gòu)合作，比如與 CNBC亞太公司組建合資企業(yè)，開(kāi)播電影衛(wèi)星頻道等等，但是它進(jìn)入市場(chǎng)太晚，占據(jù)市場(chǎng)份額太小，根本還來(lái)不及施展，公司就已經(jīng)到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。 （三）文化產(chǎn)業(yè)鏈的獨(dú)特性 ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)： ? 指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的專(zhuān)有權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間期內(nèi)有效。各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱(chēng)、圖像以及外觀設(shè)計(jì)，都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的對(duì)象是人的心智，人的智力的創(chuàng)造，屬于“智力成果權(quán)”，它是指在科學(xué)、技術(shù)、文化、藝術(shù)領(lǐng)域從事一切智力活動(dòng)而創(chuàng)造的精神財(cái)富依法所享有的權(quán)利。 ? 著作權(quán)（版權(quán)） ? 自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及文學(xué)、音樂(lè)、戲劇、繪畫(huà)、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成版權(quán)。版權(quán)是法律上規(guī)定的某一單位或個(gè)人對(duì)某項(xiàng)著作享有印刷出版和銷(xiāo)售的權(quán)利，任何人要復(fù)制、翻譯、改編或演出等均需要得到版權(quán)所有人的許可，否則就是對(duì)他人權(quán)利的侵權(quán)行為。 ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的意義： ? 創(chuàng)造性是文化產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)力。 ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)鏈形成的基礎(chǔ)。 文化屬性 ： ? 文化屬性就是指；一個(gè)人、一個(gè)社會(huì)團(tuán)體、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)生活的習(xí)慣的定性（基本的文化素質(zhì)表現(xiàn)）。這是一種思想程序，不以意志為轉(zhuǎn)移； ? 人生觀 、價(jià)值觀 等意識(shí)屬性。 文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性： ? （ 1）精神消費(fèi) ? （ 2）產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的精神消費(fèi) ? （ 3）文化滲透 共同消費(fèi) ? 文化產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來(lái)，就具有了大眾共享的性質(zhì)，在共享的過(guò)程中并不引發(fā)產(chǎn)品本身價(jià)值的損耗和成本的明顯上升。 ? 高投入 ? 高回報(bào) 二、文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成環(huán)節(jié) ? 核心產(chǎn)品：策劃創(chuàng)作 產(chǎn)品生產(chǎn) 流通銷(xiāo)售 延伸開(kāi)發(fā)。 ? 服務(wù)環(huán)節(jié)：技術(shù)設(shè)備、資本市場(chǎng)、調(diào)查咨詢(xún)。 第一環(huán)節(jié)：策劃創(chuàng)作 ? 文化產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)階段： ? 文藝創(chuàng)作、創(chuàng)意 項(xiàng)目策劃 ? 內(nèi)容為王 ? 本階段注意事項(xiàng)： ? 創(chuàng)新、審美興趣、心理需求等。 第二環(huán)節(jié)：產(chǎn)品生產(chǎn) ? 內(nèi)容物化的過(guò)程 ? 制造、傳播和文化產(chǎn)品服務(wù)。 ? 本環(huán)節(jié)注意事項(xiàng)： ? 技術(shù)支持、資本支持等。 第三環(huán)節(jié)：流通環(huán)節(jié) ? 文化產(chǎn)品完成生產(chǎn)環(huán)節(jié)后進(jìn)入消費(fèi)者手中的過(guò)程。 ? 流通、承銷(xiāo) ? 流通：發(fā)行人、代理商及經(jīng)紀(jì)公司。 ? 承銷(xiāo)：文化產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商，利用營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程將產(chǎn)品出售給文化消費(fèi)者。 ? 承銷(xiāo)者：電影院線、新華書(shū)店 ? 第三環(huán)節(jié)注意事項(xiàng)： ? 發(fā)行渠道 第四環(huán)節(jié)：延伸開(kāi)發(fā) ? 文化產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。 ? 海 報(bào)、 DVD、紀(jì)念品、游戲、主題公園等。 三、文化產(chǎn)業(yè)鏈的核心：文化產(chǎn)品的生產(chǎn) ? 一、文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要商品形式。 ? 二、從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的組織，處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游。 ? 三、文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，以文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)為開(kāi)端。 ? 四、文化產(chǎn)品通過(guò)塑造某種國(guó)家形象，促進(jìn) 諸多產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。 文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì) ? 內(nèi)容生產(chǎn) ? 創(chuàng)意 ? 在此基礎(chǔ)上形成產(chǎn)業(yè)鏈，建構(gòu)不斷延伸的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。（ P15） 第二節(jié) 文化生產(chǎn) ? 一、精神生產(chǎn)：主要從人類(lèi)實(shí)踐的分類(lèi)層面上來(lái)講。 ? P16。 ? 精神生產(chǎn)是一種觀念生產(chǎn)，表現(xiàn)為意識(shí)的創(chuàng)造。體為現(xiàn)思想、情感 內(nèi)容的符號(hào)表達(dá)。 ? 哲學(xué)思想、宗教思想 ? 精神生產(chǎn)的原料主要是經(jīng)驗(yàn)、情感、思想等精神材料。 ? 常常由少數(shù)人進(jìn)行生產(chǎn)。 ? 精神生產(chǎn)不以追逐商業(yè)利潤(rùn)為目的。 二、藝術(shù)生產(chǎn) ? 強(qiáng)調(diào)“美的規(guī)律” ? 具有物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)的雙重屬性。 ? 尤其注重獨(dú)創(chuàng)性。 ? 可以進(jìn)行批量化生產(chǎn)。追逐商業(yè)利潤(rùn) ? 主要指藝術(shù)品的生產(chǎn)。某些文化產(chǎn)品并不屬于藝術(shù)生產(chǎn)范圍：如：新聞、旅游等。 三、文化生產(chǎn) ? 文化生產(chǎn)的屬性：精神生產(chǎn) ? 以社會(huì)效益為準(zhǔn)則。 ? 價(jià)值和價(jià)格難以認(rèn)定， ? 使用價(jià)值是重復(fù)的、永恒的。 二、文化生產(chǎn)的物質(zhì)生產(chǎn)屬性 ? 經(jīng)濟(jì)行為 ? 可以象物質(zhì)生產(chǎn)一樣采用工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化方式生產(chǎn)。（ p21） 三、文化生產(chǎn)和藝術(shù)生產(chǎn) ? 文化生產(chǎn)的范圍 比藝術(shù)生產(chǎn)要廣。 ? 藝術(shù)生產(chǎn)是文化生產(chǎn)最核心的部分。 第三節(jié) 文化產(chǎn)品 ? 什么是文化產(chǎn)品？ P22 ? 一、文化產(chǎn)品的屬性：介于精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品之間 ? 物質(zhì)產(chǎn)品：投入、產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 精神產(chǎn)品：本質(zhì)上付諸于精神消費(fèi)。 二、文化產(chǎn)品的分類(lèi) ? 精英文化與大眾文化產(chǎn)品 ? 精英文化產(chǎn)品：傾向于創(chuàng)新 ? 大眾文化產(chǎn)品：傾向于復(fù)制、模式。 文化產(chǎn)品的創(chuàng)造方式： ? 新： ? 形式 ? 觀念 ? 舊 ? 程式 ? 模仿 ? 在創(chuàng)新和守舊之間的中間地帶都有文化產(chǎn)品的存在 ? 大眾文化與精英文化都有創(chuàng)新的模仿的過(guò)程 ? 在大眾文化中，創(chuàng)新占次要地位。 ? 最好的文化產(chǎn)品：被大眾和精英同時(shí)喜歡的產(chǎn)品。 大眾文化 ? 山寨文化 ? 小沈陽(yáng) 精英文化 ? 學(xué)術(shù)講座 大眾文化與精英文化的爭(zhēng)論：張藝謀的轉(zhuǎn)型 ? 在 《 三槍拍案驚奇 》 中，導(dǎo)演張藝謀大膽嘗試了各種元素的混搭，除借用科恩兄弟的驚悚劇本外，他還令人驚奇地將小沈陽(yáng)、東北趙家班，武林外傳班，油潑面、年畫(huà)、紅肚兜等各種中國(guó)元素雜糅在一起。也正是這些元素，使該片飽受爭(zhēng)議。 ? 張藝謀的確又引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“大俗大雅”的爭(zhēng)論。端坐太師椅，一方面，他向記者承認(rèn)自己還有點(diǎn)“人文為大”的精神追求，凡事想著不能太過(guò)、不能失分寸；另方面，他立意 《 三槍 》 就在取寵觀眾，營(yíng)造笑點(diǎn)。 三、文化產(chǎn)品的特點(diǎn) ? 創(chuàng)新性 ? 價(jià)值的非消耗性 ? 商品性 ? 大眾化 ? 技術(shù)性 ? 可復(fù)制性 創(chuàng)新性 徐悲鴻的馬獨(dú)有一種豪氣勃發(fā)的意態(tài)，以英俊的形象體現(xiàn)勇敢、自由、奔向光明的時(shí)代精神。 ? 徐悲鴻一生致力于國(guó)畫(huà)的創(chuàng)新實(shí)踐，他認(rèn)為革新中國(guó)繪畫(huà)的要旨在于：“古法之佳者，守之；不佳者，改之；垂絕者，繼之；未足者，增之；西方畫(huà)之可采入者，融之?！? 中國(guó)版雜技舞劇 《 天鵝湖 》 問(wèn)題探究： ? 從文化的角度看，為什么中國(guó)的雜技舞劇《 天鵝湖 》 能夠取得成功？ 中國(guó)版雜技舞劇 《 天鵝湖 》 的創(chuàng)作借鑒了十九世紀(jì) 俄羅斯芭蕾舞劇的劇情 ，并將 柴可夫斯基的經(jīng)典音樂(lè) 和世界高雅藝術(shù)之一的芭蕾 以及中國(guó)國(guó)粹雜技巧妙地進(jìn)行糅合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)中國(guó)雜技從單純的“技”到“劇”的質(zhì)的飛躍。 價(jià)值的非消耗性 ? 商品性 ? 五代定窯獸面筆洗 ? 成交價(jià)： 550萬(wàn) ? 漢代玉凳 拍賣(mài)價(jià)：