品牌元素－l2xj(編輯修改稿)
2025-02-10 21:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ）9文獻(xiàn)：漢語(yǔ)環(huán)境下的品牌命名n Chan K. K（ 1997）的研究指出了品牌命名的四個(gè)原則：1. 雙音節(jié)的品牌名受到了強(qiáng)烈的偏愛；2. 第二個(gè)音節(jié)必須是升調(diào)的（第一聲和第二聲）3. 品牌名稱的結(jié)構(gòu)是一個(gè)被修飾的名詞形式（如藍(lán)月亮，春蘭）4. 品牌名稱在語(yǔ)義上應(yīng)該有正面的內(nèi)涵5. 來(lái)源： . Chan(2023) Principles for Brand naming in Chinese: The Case of Drinks10品牌包裝11品牌包裝－沉默的推銷者電視廣告和新包裝對(duì)市場(chǎng)份額的影響新包裝電視廣告12品牌包裝－沉默的推銷者包裝 品牌品牌識(shí)別品牌聯(lián)想品牌傳播品牌資產(chǎn)13*品牌識(shí)別n 消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的第一聯(lián)想通常都是它的包裝。對(duì)于快速消費(fèi)品，產(chǎn)品幾乎就等于包裝。n 包裝代表了一個(gè)品牌的形象。造型 顏色14*品牌聯(lián)想n 包裝有助于形成特定的品牌聯(lián)想。n 包裝上的顏色、圖案和文字信息，能加強(qiáng)有利的品牌聯(lián)想。聯(lián)想到火氣、吉利 ……聯(lián)想到傳統(tǒng)、中藥聯(lián)想到冰爽、清涼 ……15*品牌傳播n 產(chǎn)品包裝往往是品牌傳播中的主角。特別對(duì)于快速消費(fèi)品。一項(xiàng)對(duì) 10個(gè)快速消費(fèi)品的 200個(gè)電視廣告的調(diào)查中顯示， 3
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