獵豹品牌規(guī)劃2(編輯修改稿)
2025-02-07 15:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的負面 看法 通過朋友鄰 居、同事介 紹。與品牌 無交流 不相信網(wǎng)上 或電視中的 廣告。 廣告企劃 SP手段 關(guān)系傳播手段 廣告企劃 ? 電視廣告 (CF片 ) ? 報紙 、 雜志廣告 ? 戶外廣告 ? 廣播廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 店頭布置 ? 概念行銷 —— HOS新生活 媒體選擇與品牌發(fā)展契合度 覆蓋十分有效 強化品牌形象 強化品牌印象 強化品牌形象 覆蓋有效 表達品牌的個性 提供試用信息 強化品牌形象 覆蓋更有針對性 傳達品牌的內(nèi)在 提供試用信息 沒有巨大作用 覆蓋有針對性，但范圍有限 提供豐富的品牌信息與體驗 幫助克服最后障礙 持續(xù)不斷的吸引 參與推介活動 進一步強化銷售信 念 能克服目標客戶的 購買障礙 提供持續(xù)不斷的信 息與服務(wù) 認 知 忠 誠 體 驗 考 慮 電 視 銷售隊伍 互 聯(lián) 網(wǎng) 印 刷 戶 外 廣告企劃之 CF片 最主要的目的就是樹立品牌形象，把品牌的核心價值展現(xiàn)在 消費者面前，將獵豹品牌形象植根于消費者的腦海 中。 計劃拍攝兩個電視廣告片，其主題分別是： 一：展現(xiàn)功能利益（獵豹汽車核心價值的第一度內(nèi)涵空間）； 二：展現(xiàn)心理利益（獵豹汽車核心價值的二、三度內(nèi)涵空間）。 廣告企劃之 戶外廣告 ? 戶外廣告主要指大型路牌廣告（ 100平方米以上）； ? 大型路牌廣告之特點：強調(diào)瞬間記憶，因此要求設(shè)計簡練及信 息單一； ? 大型路牌廣告之目的：提升品牌知名度； 廣告企劃之 報紙 、 雜志廣告 ? 報紙與雜志廣告是達到率高、承載信息量大，十分有針對性的廣 告形式，對于產(chǎn)品宣傳以及促銷都有著強大的推動作用 ? 報紙與雜志是目標客戶了解購車信息主要 的 渠道。 01020304050607080系列1 報紙汽車賣(展)場朋友推薦 汽車雜志 電視 互聯(lián)網(wǎng) 其他資料來源：廣州市統(tǒng)計局與羊城晚報報業(yè)集團（ 2023年 1月） 報紙、雜志平面廣告類 ? 形象廣告 ? 功能訴求廣告 報紙、雜志平面廣告類 ? 形象廣告 廣告企劃之 軟文廣告 軟文信息量大（美譽度的提高與新概念的演繹都需要信息量大的傳 播手段），能夠達到平面廣告所不能達到的效果； 軟文表現(xiàn)形式多樣，有故事性、新聞性，讀者抵觸情緒低，比較容 易接受，廣告效果明顯。 軟文主題： ? 一流的越野性 ? 無與倫比的安全感 ? 挑戰(zhàn)自我、激情釋放 ? 全地域征服 ? 個性十足 ? 駕乘舒適 ? 時尚 ? 品位 ? HOS新生活 ? 服務(wù) 廣告企劃之 網(wǎng)絡(luò)廣告 在著名門戶網(wǎng)站上刊登獵豹汽車的廣告，影響潛在用 戶。 主要手段： 新聞鏈接 網(wǎng)上拍賣 網(wǎng)上有獎競猜等 廣告企劃之 廣播廣告 廣播廣告特點： 費用低； 達到率很廣； 目標消費群體在乘車、駕車時大多有收聽廣播的習慣。 主要手段： 贊助《越野中國》知識講座欄目 贊助《獵豹汽車的故事》 有獎竟猜促銷活動 廣告企劃之 店頭布置 店頭布置的重要性： 是消費者購買汽車時，僅次于報紙的第二大信息來源； 是潛在消費者第一次與獵豹產(chǎn)品進行實際接觸的場所； 是把潛在消費者轉(zhuǎn)換為消費者的最重要的場所； 是提升獵豹汽車品牌形象的重要場所。 01020304050607080系列1 報紙汽車賣(展)場朋友推薦 汽車雜志 電視 互聯(lián)網(wǎng) 其他資料來源：廣州市統(tǒng)計局與羊城晚報報業(yè)集團（ 2023年 1月） 廣告企劃之 店頭布置 內(nèi)容如下： 統(tǒng)一規(guī)范的店面設(shè)計 可供索取的資料光盤 多媒體播放 可供索取的文字資料 宣傳海報 產(chǎn)品單頁 …… 廣告企劃之 概念行銷 “ HOS新生活”這一概念在北京國際汽車展得到了近 50%的認同； “ HOS新生活”的核心內(nèi)容 —— 居家（ home） 、辦公（ office） 、郊游（ suburb）三位一體； HOS新
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