獵豹品牌規(guī)劃2-展示頁(yè)
2025-01-26 15:37本頁(yè)面
【正文】 的國(guó)際巨頭要到 2023年 7月 1日以后才能較為順利的進(jìn) 入中國(guó)市場(chǎng) 第二部分 : 第一品牌的構(gòu)成 第一品牌 知名度一流 第一品牌的構(gòu)成 品牌的核心價(jià)值 —— 被目標(biāo)客戶 廣泛 接受 美譽(yù)度一流 市場(chǎng)占有率第一 一流的企業(yè)素質(zhì) 品牌 營(yíng)銷 銷售、市場(chǎng)、售后服務(wù) 生產(chǎn)、研發(fā)、人力資源、財(cái)務(wù)、融資 人 財(cái) 物 建立第一品牌的模型 —— 冰山模型 知名品牌 核心價(jià)值 駕乘寶馬、其樂(lè)無(wú)窮 知名度 知名度一流 美譽(yù)度 德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)素質(zhì)與杰出工藝 市場(chǎng)占有率 在高檔車市場(chǎng)上占有率很高 核心價(jià)值 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 知名度 家喻戶曉的中國(guó)電器 美譽(yù)度 口碑非常好 市場(chǎng)占有率 市場(chǎng)占有率第一 核心價(jià)值 Human Technology 知名度 知名度一流 美譽(yù)度 美譽(yù)度一流 市場(chǎng)占有率 連續(xù) 2年全球銷量第一 第三部分 :獵豹汽車品牌的現(xiàn)狀 品 牌 知 名 度 品牌的核心價(jià)值 美 譽(yù) 度 市場(chǎng)占有率 企 業(yè) 素 質(zhì) 品牌核心價(jià)值的基本要素 ? 反映客戶的需求 —— 核心價(jià)值應(yīng)表達(dá)為通俗易懂，同時(shí)又與同類品牌有差異 ，體現(xiàn)公司在目標(biāo)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與客戶價(jià)值。 ? 企業(yè)品牌的構(gòu)造不僅僅是單一的市場(chǎng)運(yùn)作能力的提升，而是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的提 升與核心競(jìng)爭(zhēng)能力的打造 ,所以打造企業(yè)一流綜合素質(zhì)就顯得十分重要。獵 豹 汽 車 品 牌 整 合 企 劃 專 案 目 錄 企劃前言 第一部分 : 獵豹汽車未來(lái)五年品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 第二部分 : 第一品牌的要素 第三部分 : 獵豹汽車品牌現(xiàn)狀 第四部分 : 品牌建設(shè)策略 第五部分 : 獵豹汽車的品牌延伸 第六部分 : 獵豹汽車的品牌維護(hù) 企劃前言 ? 產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在這一時(shí)代，產(chǎn)品本身的差異已經(jīng)很小，決定消費(fèi)者喜 好和取舍的也許不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品本身以外的附加值，品牌就是其中十分重 要的一部分。 ? 獵豹汽車作為汽車家族的新貴，在中國(guó)汽車市場(chǎng)群雄并起、越野車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激 烈的形勢(shì)下制定和實(shí)施五年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，非常必要、非常及時(shí)。 ? 反映企業(yè)的追求 —— 核心價(jià)值表現(xiàn)了企業(yè)對(duì)客戶的承諾與企業(yè)的理念。 獵豹汽車品牌核心價(jià)值表現(xiàn)現(xiàn)狀 世界一流技術(shù) 中國(guó)越野先鋒 從一個(gè)角度反映了企業(yè)的追求； 品牌內(nèi)涵不深，只表達(dá)了功能利益 ； 在品牌推廣中不利于延展 ； 這更多的是企業(yè)的叫賣，而非目標(biāo)客戶的心理描述 。 品 牌 知 名 度 品牌的核心價(jià)值 美 譽(yù) 度 市場(chǎng)占有率 企 業(yè) 素 質(zhì) 獵豹汽車品牌知名度現(xiàn)狀 一、提示知名度調(diào)查 Y X 三 菱 切諾基／ＪＥＥＰ 福利卡 獵 豹 華 泰 雪拂來(lái) 慶 鈴 獵豹汽車品牌知名度現(xiàn)狀 Y X 三 菱 雪拂來(lái) 豐 田 獵 豹 福利卡 二、無(wú)提示知名度調(diào)查 —— 回想提級(jí)率 切諾基／ＪＥＥＰ 慶 鈴 獵豹汽車品牌知名度現(xiàn)狀 Y X 切諾基 ／ＪＥＥＰ 雪拂來(lái) 豐 田 福利卡 獵 豹 二、無(wú)提示知名度調(diào)查 —— 第一提級(jí)率 三 菱 慶 鈴 品 牌 知 名 度 品牌的核心價(jià)值 美 譽(yù) 度 市場(chǎng)占有率 企 業(yè) 素 質(zhì) 獵豹汽車品牌美譽(yù)度現(xiàn)狀 Y X 切諾基 ／ＪＥＥＰ 雪拂來(lái) 豐 田 獵 豹 一、品質(zhì)認(rèn)知調(diào)查 三 菱 福利卡 獵豹汽車品牌美譽(yù)度現(xiàn)狀 Y X 切諾基 ／ＪＥＥＰ 雪拂來(lái) 豐 田 獵 豹 二、喜好度調(diào)查 三 菱 福利卡 品 牌 知 名 度 品牌的核心價(jià)值 美 譽(yù) 度 市場(chǎng)占有率 企 業(yè) 素 質(zhì) 注： 1635萬(wàn)區(qū)間 ,中高檔輕型越野車已經(jīng)成為中國(guó) 越野車 市場(chǎng)主流， 2023年銷售量預(yù)計(jì)為 30080輛 ，達(dá)到總量的 43%。 在企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系中營(yíng)銷、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、研發(fā)、人力資源等相關(guān)子系統(tǒng)平臺(tái)沒(méi)有得到有機(jī)的整合，難以使企業(yè)的資源得到充分的發(fā)揮。其原因分述
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