微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)_第七章_不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(編輯修改稿)
2025-02-10 19:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了電信供給嚴(yán) 重不足。建國 40年時(shí)，我國每 200人占有的電話連一部都不到。那時(shí)居民住宅里，居民排長 隊(duì)依次打電話是一道特殊景觀。多少商機(jī)在這種等待通話中消失了，多少個(gè)人隱私在這種 眾耳傾聽中公開了。 在社會(huì)輿論的強(qiáng)大壓力和政府的干預(yù)、介入下， 1994年，作為中國電信公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的中國聯(lián)通公司成立，這標(biāo)志著我國電信從壟斷開始走向競(jìng)爭(zhēng)。后來，基礎(chǔ)電信領(lǐng)域有中 國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國鐵通、中國網(wǎng)通、中國吉通等公司相互競(jìng)爭(zhēng)。為了進(jìn) 一步削弱中國電信的明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成更有效的競(jìng)爭(zhēng)格局， 2023年 5月，中國電信分拆方 案出臺(tái)：南方 20個(gè)省市的電信公司組成“中國電信集團(tuán)公司”，北方 10個(gè)省市的電信公司 和網(wǎng)通、吉通重組為“中國網(wǎng)通集團(tuán)公司”。這樣的分拆重組后，原中國電信與移動(dòng)、聯(lián) 通、鐵通之間實(shí)力差距得以大大縮小，從而競(jìng)爭(zhēng)能夠更加充分。 基礎(chǔ)電信由壟斷走向競(jìng)爭(zhēng)的過程中，服務(wù)質(zhì)量不斷提高，服務(wù)價(jià)格明顯下降，服務(wù)供 給量快速增長。 [引例 ] 中國電信的壟斷及其走向競(jìng)爭(zhēng) 2. 完全壟斷的優(yōu)點(diǎn) ? 在某種程度上講，壟斷有利于技術(shù)進(jìn)步 。 ? 在 完全壟斷條件 下，有些產(chǎn)品特別是 規(guī)模經(jīng)濟(jì)十分顯著 的 產(chǎn)品，從而可能以較低的價(jià)格提供給消費(fèi)者。 3. 政府的價(jià)格管制 由于壟斷廠商的特點(diǎn)，政府一般對(duì)其產(chǎn)品的銷售價(jià)格進(jìn)行管制，以保證價(jià)格相對(duì)公正和保護(hù)消費(fèi)者利潤。 ? 價(jià)格管制方法主要有 兩種 ，一是邊際成本定價(jià)，二是平均成本定價(jià)。 D P1 P2 q1 P q MR q2 Pm AC MC qm 0 ?一 、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概述 ?二 、 廠商需求曲線 ?三 、 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ?四 、 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ?五 、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 第二節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 一、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)概述 ，一個(gè)市場(chǎng)中有許多 廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。這里“產(chǎn)品差別”大致 可分為兩類 ： ? 實(shí)質(zhì)上的不同 ：如由于設(shè)計(jì)、功能、技術(shù)的不同而導(dǎo)致的產(chǎn) 品差別； ? 非實(shí)質(zhì)的不同 ：如由于包裝、商標(biāo)、廣告而引起的消費(fèi)者對(duì) 于產(chǎn)品的偏好有所有差異。 2. 基本假設(shè) ? 企業(yè)較多； ? 彼此獨(dú)立； ? 產(chǎn)品有別； ? 進(jìn)出容易。 National和 Panasonic都是日本松下電器的品牌，早期 National一直用于松下白色家電產(chǎn)品類，而松下其他的產(chǎn)品則 用 Panasonic品牌資源，不利于增強(qiáng)松下電器的整體競(jìng)爭(zhēng)力。 為了集中力量凸顯品牌優(yōu)勢(shì)， 2023年 7月，松下公司宣布把 panasonic定位為全球性的品牌， National品牌將退出日本本土 以外的海外市場(chǎng)。 Panasonic品牌自 1961年面向北美洲使用以 來，品牌價(jià)值在海外得到了很大提升，其認(rèn)知度要比 National 高。 2023年下半年開始在海外登場(chǎng)的新產(chǎn)品一律變換為 Panasonic品牌。 [引例 1] 松下統(tǒng)一品牌謀略 沙特阿拉伯西北部的麥加（ Meccah），是伊斯蘭教創(chuàng)立人穆罕默德的誕生地，也是伊斯蘭教的發(fā)源地，自公元 7世紀(jì)以來一直是世界各地穆斯林的朝拜方向和朝拜圣地。虔誠的穆斯林，每天都要面向麥加祈禱，一生應(yīng)去麥加朝覲一次，并定時(shí)參加集體大典。朝拜中必不可少的兩種用品是：地毯，指南針。 地毯和指南針是兩種無關(guān)品，但精明的比利時(shí)地毯商范德維格，敏銳地捕捉到這一商機(jī)，將扁平的指南針嵌入地毯，且指南針不是指向正南，而是指向麥加。這樣，穆斯林無論走到哪里，只要將地毯往地上一鋪，就能面向麥加祈告。 這種并無技術(shù)創(chuàng)新、卻極具創(chuàng)意的新產(chǎn)品，一上市就成為穆斯林地區(qū)的搶手貨，范德維格也因善于制造產(chǎn)品差異而成巨富。 [引例 2] 地毯 +指南針 1. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線 ，不像完全競(jìng)爭(zhēng)廠商那樣是一條具有完全彈 性的水平線，而是略為向右下方傾斜的斜線。 2. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的主觀需求曲線是指這樣一種現(xiàn)象 ：就單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企 業(yè)而言，他自以為可以像完全壟斷企業(yè)那樣，獨(dú)自決定價(jià)格，其他企 業(yè)不會(huì)對(duì)其決策作出反應(yīng)。因此壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)主觀上有一條斜率較小 的需求曲線，叫主觀需求曲線 (subjective demand curve)或預(yù)期需求 曲線（ expective demand curve）。 3. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的客觀需求曲線表示： 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)的某個(gè)廠商 改變產(chǎn)品價(jià)格，而且集團(tuán)內(nèi)其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化 時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。 二、廠商需求曲線 4. 壟斷廠商的主觀需求曲線 d與客觀需求曲線 D H d1 d2 d3 D E F G P1 P3 P2 P 0 q q1 q2 q3 qn 1. 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商利潤最大化的條件是： ? 假定廠商的產(chǎn)品品質(zhì)和營銷開支已是最優(yōu)的，從而是既定的。 ? 壟斷廠商仍然撇開其他廠商單獨(dú)作決定，即總是根據(jù)他的主觀需求曲線 d1 和 來決定和行事。 ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下的短期均衡如圖 712所示，廠商將價(jià)格由 P1一直降至 Pm時(shí)才停 止。 E點(diǎn)是廠商的短期均衡點(diǎn)，因?yàn)樵擖c(diǎn)不僅位于客觀需求曲線上，而且滿足 短期均衡的兩個(gè)條件： ，即廠商獲得了超額利 潤。當(dāng)然，短期內(nèi)廠商的均衡點(diǎn)也有可能是虧損最小，而不是獲取超額利潤。 三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) MCMR ?MCMR ?1 EmrMCMRAV CAR ??? ,0 A P/C/R P1 q1 d1 mr1 MC C B P2 d2 D mr2 dm MRm q2 qm Pm q E AC q3 F N 2. 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下壟斷廠商的長期均衡 長期內(nèi)廠商可以調(diào)整，使其均衡點(diǎn)處的產(chǎn)量只能獲得正常利潤，即長期均 衡條件為 ： SACLA CARSMCLMCMR????dS dl Ds mrS Mrl D1 E LMC LAC PS Pl ql qS E1 四、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)包括產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和營銷競(jìng)爭(zhēng) ? 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)包括一般意義上的質(zhì)量，還包括功能、式樣等。產(chǎn)品質(zhì)量 的提升會(huì)導(dǎo)致成本的增加，因此，由于品質(zhì)提升而增加的成本必須小于 由此而擴(kuò)大的銷量所增加的收入。否則，廠商便不會(huì)去提升產(chǎn)品品質(zhì)。 2. 營銷競(jìng)爭(zhēng) 五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)介于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與完全壟斷之間 ， 但相對(duì)來說 ，更接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 。 這主要體現(xiàn)在：其一 ， 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征或判斷條件與完全競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相對(duì)而言比較類似 。其二 ，兩種市場(chǎng)中的企業(yè)就長期來看都沒有超額利潤 。
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