第七章不完全競爭市場(編輯修改稿)
2024-08-28 12:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，將會減少產(chǎn)量到政府價格等于邊際成本的水平，低于邊際成本定價時的產(chǎn)量。PLACLMCPMRQ*P*PPQ Q （ 3）回報率管制：即政府管理部門根據(jù)一個合理的資本回報率決定壟斷廠商的價格。這可以避免估計需求曲線和成本曲線的困難，但確定成本基數(shù)和回報率卻有困難，企業(yè)降低成本的積極性降低，如電力公司。 （ 4）成本遞減行業(yè)與兩次收費：在成本遞減行業(yè)，固定成本在總成本中的比例很高，邊際成本很低且位于平均成本下方，使平均成本不斷下降。此時，壟斷廠商的均衡價格過高，產(chǎn)量太低；平均成本定價也不能充分發(fā)揮企業(yè)生產(chǎn)能力；邊際成本定價則使企業(yè)陷入虧損；l 為解決這個問題，可以按邊際成本計量收費，以便擴大產(chǎn)量；同時企業(yè)虧損總額（即 AC與 MC之間的差額乘以總產(chǎn)量）平均分攤給消費者，征收 “注冊費 ”。如電話初裝費和通話費。PPMRACMCP*Q*PQPQ有關中國現(xiàn)階段建立反壟斷法的爭論正方意見：l 反壟斷法是維持正常市場秩序的基本法規(guī)之一；l 壟斷所帶來的低效率是有目共睹的；l 競爭是提高中國經(jīng)濟增長質量的必由之路；反方意見：l 從國際競爭需要出發(fā)，中國應該促進大企業(yè)的發(fā)展，而反壟斷法必然會在一定程度上限制大企業(yè)的發(fā)展；l 目前大多數(shù)壟斷是國家壟斷，是國家控制關鍵領域的需要；第二節(jié) 壟斷競爭市場的均衡 壟斷競爭市場 ：是一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的一種市場組織。一、壟斷競爭市場的條件l（ 1）生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差別的同種產(chǎn)品（ Differentiated Product），這些產(chǎn)品之間具有較強替代性。 l（ 2）廠商的數(shù)目較多，每個單獨的廠商都認為自己的行為不會引起其他廠商的任何反應，是價格的影響者。l（ 3）進入、退出這一行業(yè)比較容易?！爱a(chǎn)品差別 ”的含義l“產(chǎn)品差別 ”，是指從消費者的角度來看，該生產(chǎn)集團內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差別。l這種差別一般來自兩個方面：產(chǎn)生產(chǎn)品差別的原因l一是產(chǎn)品本身的物質或物理的屬性具有細微的差別。l二是銷售條件的差別。 壟斷競爭廣泛存在于零售業(yè)、服務業(yè)和一些生產(chǎn)性行業(yè)中。二、壟斷競爭廠商的需求曲線l一方面 ， 由于產(chǎn)品存在差別 ，因此廠商的需求曲線就不會象完全競爭廠商那樣是一條水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線；l另一方面 ， 由于產(chǎn)品具有很強的替代性 ，因此需求曲線比較平坦 （即，彈性較大），更接近于完全競爭廠商的水平形狀的需求曲線。D 需求曲線lD 需求曲線 ：表示當某一個廠商改變自己的產(chǎn)品價格時，在其他的廠商也采取同樣策略的情況下，該廠商的產(chǎn)量與價格之間的關系。l由于我們選擇的是代表性企業(yè)，若它的某項產(chǎn)量變化計劃是有利可圖的，集團內(nèi)所有的企業(yè)都會采取同樣的行動，因此， D需求曲線是廠商實際上面臨的需求曲線，因此又被稱為有效需求曲線。lD 需求曲線是表示壟斷競爭生產(chǎn)集團內(nèi)的單個廠商在每一市場價格水平的 實際銷售份額的 。 若生產(chǎn)集團內(nèi)有 n個壟斷競爭廠商，不管 全體 n個廠商將市場價格調整到各種水平， D需求曲線總是表示每個廠商的實際銷售份額為市場總銷售量的 1/n。Dd1d2d3GAHFBQ4 Q5 Q1 Q3 Q2P3P1P2PQ 壟斷競爭廠商的需求曲線d2表示該典型企業(yè)自己認為的需求曲線。當整個生產(chǎn)集團將價格固定在新的價格水平 P2以后，該壟斷競爭廠商單獨變動價格時在各價格下的預期銷售量。 三、壟斷競爭廠商的短期均衡l短期均衡的條件： MR= SMCl短期內(nèi)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對價格和產(chǎn)量的同時調整達到這一均衡條件的。l壟斷競爭廠商達到均衡的過程具有特殊性： 在這個過程中均衡點是變動的。PQ P* D SMCSACMRdH? EQ＊壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡壟斷競爭廠商短期均衡的含義l只有當追求利潤最大化的壟斷競爭廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實現(xiàn)短期均衡。四、壟斷競爭廠商的長期均衡l長期內(nèi)廠商不僅可以調整生產(chǎn)規(guī)模，還可以自由進入或退出某一生產(chǎn)集團， 新企業(yè)加入（或退出）使廠商數(shù)目 N增加（或減少），每個企業(yè)的 D需求曲線會向左（或右）移動，而主觀需求曲線也會向左（或右）移動。l只有當生產(chǎn)集團內(nèi)廠商數(shù)目不變時，單個廠商才能實現(xiàn)長期均衡，因此在長期均衡點上廠商的利潤必定為零，即 d需求曲線必定與 LAC曲線相切。PQ P1D LMCMR1d1J? EQ1SMCSACLAC壟斷競爭市場代表性廠商的長期均衡壟斷競爭廠商的長期均衡條件l MR＝ SMC＝ LMCl d＝ D＝ LAC＝ SACl在長期均衡點上，壟斷競爭廠商的超額利潤為零，且存在一個 d需求曲線與 D需求曲線的交點。凈損失MC AC完全競爭和壟斷競爭市場條件下的企業(yè)產(chǎn)量與價格決定的比較價格產(chǎn)量價格D = MRQCPCMC ACDLRMRLRQMCP產(chǎn)量完全競爭市場 壟斷競爭市場五、壟斷競爭廠商的競爭策略l壟斷競爭廠商除了可以通過調整銷售價格（和相應地調整銷售量），即采取 價格競爭 策略來實現(xiàn)利潤最大，還可以通過展開 品質競爭 和 廣告競爭 等非價格競爭手段來謀取更多的利潤。品質競爭l品質競爭 ：是通過產(chǎn)品自身的品質變異（Product Variation） 來增加其差異性，以更好地吸引消費者。l品質競爭的手段：提高產(chǎn)品質量、改進產(chǎn)品性能、精心設計包裝、改善售后服務、隨產(chǎn)品贈送禮品等方式。品質競爭的后果l品質競爭能夠提高產(chǎn)品的差異性，減輕競爭對手的威脅。一旦自己的產(chǎn)品有了明顯的特色，消費者會對其產(chǎn)生一定的忠誠和信賴，其他產(chǎn)品難以替代它，從而使需求曲線變陡。廣告競爭l廣告競爭 ：通過影響消費者對產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。l廣告分為 信息類廣告 和 說服類廣告 。前者能讓更多的消費者了解自己的產(chǎn)品，增加了潛在消費者的數(shù)量，將需
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