第七章不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(編輯修改稿)
2025-08-28 12:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，將會(huì)減少產(chǎn)量到政府價(jià)格等于邊際成本的水平，低于邊際成本定價(jià)時(shí)的產(chǎn)量。PLACLMCPMRQ*P*PPQ Q （ 3）回報(bào)率管制：即政府管理部門(mén)根據(jù)一個(gè)合理的資本回報(bào)率決定壟斷廠商的價(jià)格。這可以避免估計(jì)需求曲線和成本曲線的困難，但確定成本基數(shù)和回報(bào)率卻有困難，企業(yè)降低成本的積極性降低，如電力公司。 （ 4）成本遞減行業(yè)與兩次收費(fèi)：在成本遞減行業(yè)，固定成本在總成本中的比例很高，邊際成本很低且位于平均成本下方，使平均成本不斷下降。此時(shí)，壟斷廠商的均衡價(jià)格過(guò)高，產(chǎn)量太低；平均成本定價(jià)也不能充分發(fā)揮企業(yè)生產(chǎn)能力；邊際成本定價(jià)則使企業(yè)陷入虧損；l 為解決這個(gè)問(wèn)題，可以按邊際成本計(jì)量收費(fèi)，以便擴(kuò)大產(chǎn)量；同時(shí)企業(yè)虧損總額（即 AC與 MC之間的差額乘以總產(chǎn)量）平均分?jǐn)偨o消費(fèi)者，征收 “注冊(cè)費(fèi) ”。如電話初裝費(fèi)和通話費(fèi)。PPMRACMCP*Q*PQPQ有關(guān)中國(guó)現(xiàn)階段建立反壟斷法的爭(zhēng)論正方意見(jiàn)：l 反壟斷法是維持正常市場(chǎng)秩序的基本法規(guī)之一；l 壟斷所帶來(lái)的低效率是有目共睹的；l 競(jìng)爭(zhēng)是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的必由之路；反方意見(jiàn)：l 從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要出發(fā)，中國(guó)應(yīng)該促進(jìn)大企業(yè)的發(fā)展，而反壟斷法必然會(huì)在一定程度上限制大企業(yè)的發(fā)展；l 目前大多數(shù)壟斷是國(guó)家壟斷，是國(guó)家控制關(guān)鍵領(lǐng)域的需要；第二節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的均衡 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ：是一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售有差別的同種產(chǎn)品的一種市場(chǎng)組織。一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件l（ 1）生產(chǎn)集團(tuán)中有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差別的同種產(chǎn)品（ Differentiated Product），這些產(chǎn)品之間具有較強(qiáng)替代性。 l（ 2）廠商的數(shù)目較多，每個(gè)單獨(dú)的廠商都認(rèn)為自己的行為不會(huì)引起其他廠商的任何反應(yīng)，是價(jià)格的影響者。l（ 3）進(jìn)入、退出這一行業(yè)比較容易。“產(chǎn)品差別 ”的含義l“產(chǎn)品差別 ”，是指從消費(fèi)者的角度來(lái)看，該生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差別。l這種差別一般來(lái)自兩個(gè)方面：產(chǎn)生產(chǎn)品差別的原因l一是產(chǎn)品本身的物質(zhì)或物理的屬性具有細(xì)微的差別。l二是銷(xiāo)售條件的差別。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廣泛存在于零售業(yè)、服務(wù)業(yè)和一些生產(chǎn)性行業(yè)中。二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線l一方面 ， 由于產(chǎn)品存在差別 ，因此廠商的需求曲線就不會(huì)象完全競(jìng)爭(zhēng)廠商那樣是一條水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線；l另一方面 ， 由于產(chǎn)品具有很強(qiáng)的替代性 ，因此需求曲線比較平坦 （即，彈性較大），更接近于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的水平形狀的需求曲線。D 需求曲線lD 需求曲線 ：表示當(dāng)某一個(gè)廠商改變自己的產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，在其他的廠商也采取同樣策略的情況下，該廠商的產(chǎn)量與價(jià)格之間的關(guān)系。l由于我們選擇的是代表性企業(yè)，若它的某項(xiàng)產(chǎn)量變化計(jì)劃是有利可圖的，集團(tuán)內(nèi)所有的企業(yè)都會(huì)采取同樣的行動(dòng)，因此， D需求曲線是廠商實(shí)際上面臨的需求曲線，因此又被稱(chēng)為有效需求曲線。lD 需求曲線是表示壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的單個(gè)廠商在每一市場(chǎng)價(jià)格水平的 實(shí)際銷(xiāo)售份額的 。 若生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)有 n個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商，不管 全體 n個(gè)廠商將市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整到各種水平， D需求曲線總是表示每個(gè)廠商的實(shí)際銷(xiāo)售份額為市場(chǎng)總銷(xiāo)售量的 1/n。Dd1d2d3GAHFBQ4 Q5 Q1 Q3 Q2P3P1P2PQ 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線d2表示該典型企業(yè)自己認(rèn)為的需求曲線。當(dāng)整個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)將價(jià)格固定在新的價(jià)格水平 P2以后，該壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商單獨(dú)變動(dòng)價(jià)格時(shí)在各價(jià)格下的預(yù)期銷(xiāo)售量。 三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡l短期均衡的條件： MR= SMCl短期內(nèi)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通過(guò)對(duì)價(jià)格和產(chǎn)量的同時(shí)調(diào)整達(dá)到這一均衡條件的。l壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商達(dá)到均衡的過(guò)程具有特殊性： 在這個(gè)過(guò)程中均衡點(diǎn)是變動(dòng)的。PQ P* D SMCSACMRdH? EQ＊壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)代表性廠商的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的含義l只有當(dāng)追求利潤(rùn)最大化的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷(xiāo)量正好等于市場(chǎng)按比例分配給他的產(chǎn)銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)短期均衡。四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡l長(zhǎng)期內(nèi)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以自由進(jìn)入或退出某一生產(chǎn)集團(tuán)， 新企業(yè)加入（或退出）使廠商數(shù)目 N增加（或減少），每個(gè)企業(yè)的 D需求曲線會(huì)向左（或右）移動(dòng)，而主觀需求曲線也會(huì)向左（或右）移動(dòng)。l只有當(dāng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)廠商數(shù)目不變時(shí)，單個(gè)廠商才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡，因此在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上廠商的利潤(rùn)必定為零，即 d需求曲線必定與 LAC曲線相切。PQ P1D LMCMR1d1J? EQ1SMCSACLAC壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)代表性廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡條件l MR＝ SMC＝ LMCl d＝ D＝ LAC＝ SACl在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的超額利潤(rùn)為零，且存在一個(gè) d需求曲線與 D需求曲線的交點(diǎn)。凈損失MC AC完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的企業(yè)產(chǎn)量與價(jià)格決定的比較價(jià)格產(chǎn)量?jī)r(jià)格D = MRQCPCMC ACDLRMRLRQMCP產(chǎn)量完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略l壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商除了可以通過(guò)調(diào)整銷(xiāo)售價(jià)格（和相應(yīng)地調(diào)整銷(xiāo)售量），即采取 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 策略來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大，還可以通過(guò)展開(kāi) 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 和 廣告競(jìng)爭(zhēng) 等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)謀取更多的利潤(rùn)。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)l品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) ：是通過(guò)產(chǎn)品自身的品質(zhì)變異（Product Variation） 來(lái)增加其差異性，以更好地吸引消費(fèi)者。l品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的手段：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能、精心設(shè)計(jì)包裝、改善售后服務(wù)、隨產(chǎn)品贈(zèng)送禮品等方式。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的后果l品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)能夠提高產(chǎn)品的差異性，減輕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。一旦自己的產(chǎn)品有了明顯的特色，消費(fèi)者會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)和信賴，其他產(chǎn)品難以替代它，從而使需求曲線變陡。廣告競(jìng)爭(zhēng)l廣告競(jìng)爭(zhēng) ：通過(guò)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。l廣告分為 信息類(lèi)廣告 和 說(shuō)服類(lèi)廣告 。前者能讓更多的消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，增加了潛在消費(fèi)者的數(shù)量，將需
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1