【文章內(nèi)容簡介】 ? 各個市場是相互隔離的 。 ? 否則 ， 按照優(yōu)惠價買車的是老頭老太 ， 開車的卻是孫子孫女 ? (3)目的：增加銷售收入 。 如果產(chǎn)品的成本不一樣，而又以不同的價格進(jìn)行銷售，就只是一種差別定價的做法。 34 ? 喬治剛過完他的 60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。他很高興地發(fā)現(xiàn)他可以得到老年人的 50%電影票折扣，但是他也很驚訝地發(fā)現(xiàn)，在他買爆米花時卻必須付全價。喬治的經(jīng)歷引起了兩個關(guān)于企業(yè)定價決策的問題： ? 對老年人實行折扣是慷慨之舉，還是一種利潤最大化手段？ ? 如果對老年人的電影票實行折扣價是明智的，為什么不對爆米花實行折扣 ？ 電影票和爆米花： 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 35 價格歧視的三種形式 （根據(jù)對消費者剩余的掠奪程度） （ 1）一級價格歧視 (完全價格歧視 ) ：廠商對每一單位產(chǎn)品都按消費者所愿意支付的最高價格出售 ,這就是一級價格歧視。 結(jié)果：廠商占有 全部消費者剩余 。資源配置是有效率的。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 36 一級價格歧視圖（ P182） Q P1 P O Q1 P2 Q2 Q3 P3 Qm (a)圖 一級價格歧視 Pm B A MR D(AR) Pm （ b)圖 一級價格歧視 Qm Qc Pc Mc Q P A E O TR＝ OAEQc 消費者剩余 pcAE全部轉(zhuǎn)化為廠商收益 一級價格歧視是一種很少見的情況，主要適用于個人服務(wù)行業(yè) 在 Qc產(chǎn)量上， P=MC，等于完全競爭市場的均衡價格和均衡數(shù)量 資源配置是有效率的 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 37 （ 2）二級價格歧視 對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。 結(jié)果：廠商占有 部分消費者剩余。 舉例 :它一般適用于水、電等基礎(chǔ)性領(lǐng)域，一般來說，二級價格歧視更普遍一些。 （ 3）三級價格歧視 是指企業(yè)根據(jù)不同的市場、不同的需求彈性制定不同的價格，以獲得利潤極大化 。 定價原則： Ed大，低價； Ed小，高價。 舉例： 遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村醫(yī)生，對于相同的治療，對富人和窮人分別收取不同的費用，而且是他們所愿意或能夠付出的最高的價格，這樣可以把窮人和富人的消費者剩余全部轉(zhuǎn)化為醫(yī)生的利潤。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 38 39 舉例：膠卷上的字樣 同學(xué) 在使用富士 、 柯達(dá)等膠卷時有沒有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷售 。 為什么 ？ 在 美國及日本一個膠卷 價值 67美元 ， 而在中國呢 ？ 如果 沒有那行字 ， 我們就能將膠卷返銷海外獲得更大的收益 。 膠卷 是一個典型的三級價格歧視 ， 對于高收入的外國人而言 ， 其需求彈性是小的 ， 所以要收取高價 。 這才是精通經(jīng)濟(jì)學(xué)的 “ 奸商 ” 本色 ！ 相關(guān) 事例 :專供超市字樣的商品 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 40 結(jié) 論： ? 在產(chǎn)量為一定的條件下，實行價格差別的廠商獲得的利潤大于實行單一價格的廠商所獲得的利潤。 ? 價格歧視案例 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 41 價格歧視例子： ? 飛機(jī)上的座位以許多不同的價格出售。許多航空公司對在兩個城市間往返，但是周六愿意在對方城市住一個晚上的旅客收取低價格。 ? 為什么？ 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 42 八、自然壟斷和政府管制 自然壟斷 原因：行業(yè)的固定成本很大，而可變成本相對較小，所以平均成本曲線在很高的產(chǎn)量水平上仍是下降的。 如：供水、供電、通訊行業(yè)。供電需要大量固定設(shè)備，但是系統(tǒng)建成后，每生產(chǎn)一度電所增加的可變成本是很小的。 優(yōu)點：存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)－－家經(jīng)營比多家經(jīng)營經(jīng)濟(jì)效果好 缺點：壟斷－－缺乏效率：高價格，高利潤，低產(chǎn)出。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 43 對自然壟斷的政府管制 －－即價格管制 P184185（ 2種方法）（自學(xué)了解） 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 44 第二節(jié) 壟斷競爭（熟練掌握） （ Monopolistic Competition) 從理想到現(xiàn)實，從極端到普遍 一、壟斷競爭市場 壟斷競爭市場： 有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。壟斷與競爭并存。 在壟斷競爭市場中，把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱作生產(chǎn)集團(tuán)。 如：汽車加油站集團(tuán)、理發(fā)店集團(tuán)、快餐食品集團(tuán)等。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 45 （ 1）廠商數(shù)目較多，生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品； （產(chǎn)品差別既包括質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、包裝、售后服務(wù)的產(chǎn)別，還包括商標(biāo)、廣告以及以消費者的想象為基礎(chǔ)的任何虛構(gòu)的差別） 產(chǎn)品差別－－壟斷；差別越大，壟斷程度越高。 （ 2）產(chǎn)品雖然存在差別，但這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品；（替代－－競爭） （ 3）規(guī)模較小，進(jìn)入和退出市場較為自由； 如：修理、糖果、零售業(yè)等。 壟斷競爭市場特點 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 46 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線也是向右下方傾斜的。 壟斷競爭廠商向右下方傾斜的需求曲線是比較平坦的，相對地比較接近完全競爭廠商的水平形狀需求曲線。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 47 1） d需求曲線（主觀需求曲線）：在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而其他廠商不改變產(chǎn)品價格時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系（ 或某廠商單獨改變價格時的需求曲線 ）。 2） D需求曲線（客觀需求曲線）：在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而集團(tuán)內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。（ 共同改變價格下廠商的需求曲線 ）。 壟斷競爭廠商面臨的需求曲線有兩種： 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 48 圖示（ P187188） D C B I A H d1 P2 Q5 Q3 Q2 Q Q1 Q4 P1 O P P3 d3 d2 主觀需求曲線 d2需求曲線表示當(dāng)整個生產(chǎn)集團(tuán)將價格固定在新的價格水平 P2以后，該壟斷競爭廠商單獨變動價格時，在各個價格下的預(yù)期的銷售量。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 49 1） 當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格