微觀07不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(編輯修改稿)
2025-06-15 13:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 各個(gè)市場(chǎng)是相互隔離的 。 ? 否則 ， 按照優(yōu)惠價(jià)買車的是老頭老太 ， 開(kāi)車的卻是孫子孫女 ? (3)目的：增加銷售收入 。 如果產(chǎn)品的成本不一樣，而又以不同的價(jià)格進(jìn)行銷售，就只是一種差別定價(jià)的做法。 34 ? 喬治剛過(guò)完他的 60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。他很高興地發(fā)現(xiàn)他可以得到老年人的 50%電影票折扣，但是他也很驚訝地發(fā)現(xiàn)，在他買爆米花時(shí)卻必須付全價(jià)。喬治的經(jīng)歷引起了兩個(gè)關(guān)于企業(yè)定價(jià)決策的問(wèn)題： ? 對(duì)老年人實(shí)行折扣是慷慨之舉，還是一種利潤(rùn)最大化手段？ ? 如果對(duì)老年人的電影票實(shí)行折扣價(jià)是明智的，為什么不對(duì)爆米花實(shí)行折扣 ？ 電影票和爆米花： 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 35 價(jià)格歧視的三種形式 （根據(jù)對(duì)消費(fèi)者剩余的掠奪程度） （ 1）一級(jí)價(jià)格歧視 (完全價(jià)格歧視 ) ：廠商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售 ,這就是一級(jí)價(jià)格歧視。 結(jié)果：廠商占有 全部消費(fèi)者剩余 。資源配置是有效率的。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 36 一級(jí)價(jià)格歧視圖（ P182） Q P1 P O Q1 P2 Q2 Q3 P3 Qm (a)圖 一級(jí)價(jià)格歧視 Pm B A MR D(AR) Pm （ b)圖 一級(jí)價(jià)格歧視 Qm Qc Pc Mc Q P A E O TR＝ OAEQc 消費(fèi)者剩余 pcAE全部轉(zhuǎn)化為廠商收益 一級(jí)價(jià)格歧視是一種很少見(jiàn)的情況，主要適用于個(gè)人服務(wù)行業(yè) 在 Qc產(chǎn)量上， P=MC，等于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量 資源配置是有效率的 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 37 （ 2）二級(jí)價(jià)格歧視 對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格。 結(jié)果：廠商占有 部分消費(fèi)者剩余。 舉例 :它一般適用于水、電等基礎(chǔ)性領(lǐng)域，一般來(lái)說(shuō)，二級(jí)價(jià)格歧視更普遍一些。 （ 3）三級(jí)價(jià)格歧視 是指企業(yè)根據(jù)不同的市場(chǎng)、不同的需求彈性制定不同的價(jià)格，以獲得利潤(rùn)極大化 。 定價(jià)原則： Ed大，低價(jià)； Ed小，高價(jià)。 舉例： 遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村醫(yī)生，對(duì)于相同的治療，對(duì)富人和窮人分別收取不同的費(fèi)用，而且是他們所愿意或能夠付出的最高的價(jià)格，這樣可以把窮人和富人的消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)化為醫(yī)生的利潤(rùn)。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 38 39 舉例：膠卷上的字樣 同學(xué) 在使用富士 、 柯達(dá)等膠卷時(shí)有沒(méi)有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷售 。 為什么 ？ 在 美國(guó)及日本一個(gè)膠卷 價(jià)值 67美元 ， 而在中國(guó)呢 ？ 如果 沒(méi)有那行字 ， 我們就能將膠卷返銷海外獲得更大的收益 。 膠卷 是一個(gè)典型的三級(jí)價(jià)格歧視 ， 對(duì)于高收入的外國(guó)人而言 ， 其需求彈性是小的 ， 所以要收取高價(jià) 。 這才是精通經(jīng)濟(jì)學(xué)的 “ 奸商 ” 本色 ！ 相關(guān) 事例 :專供超市字樣的商品 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 40 結(jié) 論： ? 在產(chǎn)量為一定的條件下，實(shí)行價(jià)格差別的廠商獲得的利潤(rùn)大于實(shí)行單一價(jià)格的廠商所獲得的利潤(rùn)。 ? 價(jià)格歧視案例 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 41 價(jià)格歧視例子： ? 飛機(jī)上的座位以許多不同的價(jià)格出售。許多航空公司對(duì)在兩個(gè)城市間往返，但是周六愿意在對(duì)方城市住一個(gè)晚上的旅客收取低價(jià)格。 ? 為什么？ 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 42 八、自然壟斷和政府管制 自然壟斷 原因：行業(yè)的固定成本很大，而可變成本相對(duì)較小，所以平均成本曲線在很高的產(chǎn)量水平上仍是下降的。 如：供水、供電、通訊行業(yè)。供電需要大量固定設(shè)備，但是系統(tǒng)建成后，每生產(chǎn)一度電所增加的可變成本是很小的。 優(yōu)點(diǎn)：存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)－－家經(jīng)營(yíng)比多家經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)效果好 缺點(diǎn)：壟斷－－缺乏效率：高價(jià)格，高利潤(rùn)，低產(chǎn)出。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 43 對(duì)自然壟斷的政府管制 －－即價(jià)格管制 P184185（ 2種方法）（自學(xué)了解） 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 44 第二節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)（熟練掌握） （ Monopolistic Competition) 從理想到現(xiàn)實(shí)，從極端到普遍 一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)： 有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并存。 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，把市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱作生產(chǎn)集團(tuán)。 如：汽車加油站集團(tuán)、理發(fā)店集團(tuán)、快餐食品集團(tuán)等。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 45 （ 1）廠商數(shù)目較多，生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品； （產(chǎn)品差別既包括質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、包裝、售后服務(wù)的產(chǎn)別，還包括商標(biāo)、廣告以及以消費(fèi)者的想象為基礎(chǔ)的任何虛構(gòu)的差別） 產(chǎn)品差別－－壟斷；差別越大，壟斷程度越高。 （ 2）產(chǎn)品雖然存在差別，但這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品；（替代－－競(jìng)爭(zhēng)） （ 3）規(guī)模較小，進(jìn)入和退出市場(chǎng)較為自由； 如：修理、糖果、零售業(yè)等。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn) 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 46 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線也是向右下方傾斜的。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商向右下方傾斜的需求曲線是比較平坦的，相對(duì)地比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的水平形狀需求曲線。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 47 1） d需求曲線（主觀需求曲線）：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他廠商不改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系（ 或某廠商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)的需求曲線 ）。 2） D需求曲線（客觀需求曲線）：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而集團(tuán)內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。（ 共同改變價(jià)格下廠商的需求曲線 ）。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線有兩種： 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 48 圖示（ P187188） D C B I A H d1 P2 Q5 Q3 Q2 Q Q1 Q4 P1 O P P3 d3 d2 主觀需求曲線 d2需求曲線表示當(dāng)整個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)將價(jià)格固定在新的價(jià)格水平 P2以后，該壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商單獨(dú)變動(dòng)價(jià)格時(shí)，在各個(gè)價(jià)格下的預(yù)期的銷售量。 2021/6/16 廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 49 1） 當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格
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