【文章內(nèi)容簡介】 曲線和 D 需求曲線相交 。 S M CL M CMR ??S A CLA CAR ??五、壟斷競爭與理想的產(chǎn)量 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般把完全競爭企業(yè)在長期平均成本 （ LAC） 最低點(diǎn)上的產(chǎn)量叫做 理想的產(chǎn)量 。 把 （ 壟斷 、 壟斷競爭市場條件下的 ） 實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱為 多余的生產(chǎn)能力 。 Q P dm O LAC QA A SACm B dp C QB QC SACp 理想的產(chǎn)量與多余的生產(chǎn)能力 ? 實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱作為多余生產(chǎn)能力。 ? 多余生產(chǎn)能力分為兩部分： ? —— 企業(yè)沒有充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備； ? —— 廠商沒有更多地使用社會資源。 壟斷競爭與完全競爭的比較： 對于消費(fèi)者 （ 1） 消費(fèi)者要付出較高的價(jià)格； （ 2） 產(chǎn)品多樣化 、 有差別 ， 可以滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)偏好； （ 3） 由于商標(biāo) 、 廠商地點(diǎn)和服務(wù)態(tài)度都能夠構(gòu)成產(chǎn)品差別 ， 所以能夠促進(jìn)廠商保持商標(biāo)信譽(yù) 、提高產(chǎn)品質(zhì)量 、 改進(jìn)服務(wù)態(tài)度 ， 從而有利于消費(fèi)者 。 壟斷競爭與完全競爭的比較： 對于生產(chǎn)者 （ 1） 企業(yè)規(guī)模較小 ， 面臨的競爭壓力大； （ 2） 在均衡條件下 ， 產(chǎn)量沒有達(dá)到最佳產(chǎn)量 ，生產(chǎn)設(shè)備往往沒有得到充分利用 ， 形成資源浪費(fèi)； （ 3） 有較大的廣告費(fèi)用支出； （ 4） 壟斷競爭既有競爭對手的威脅 ， 又有一定的壟斷因素可以保證技術(shù)創(chuàng)新的收益 ， 因此能夠促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新 。 壟斷競爭 被認(rèn)為是最有利于技術(shù)創(chuàng)新的市場機(jī)制 ，也是普遍存在的市場結(jié)構(gòu) 。 六、壟斷競爭廠商的供給曲線 在壟斷競爭市場條件下 ， 不存在象完全競爭條件下一樣的具有規(guī)律性的供給曲線 。 七、關(guān)于壟斷競爭的補(bǔ)充說明 廣告 是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)極為重要的原因 。 （ 1） 廣告具有 勸導(dǎo)性功能 ； （ 2） 廣告具有 提供信息的功能 。 產(chǎn)品差別化策略 是企業(yè)的一種重要的經(jīng)營策略 。 廠商的最優(yōu)廣告投入決策 Q ( , ) ( Q )10 Q Q11QP P A T C AdT CPA A d AdT CP MCA d A A??? ? ?? ? ?? ? ? ?? ? ?? ? ?? ? ? ?? ? ?Q( ) 1()1( 1 )QdAdP M CAAPP M C A AP A PM C PEEAPE????????????兩 邊 同 乘 得又故 非價(jià)格競爭 在壟斷競爭市場上，廠商之間既存在價(jià)格競爭也存在非價(jià)格競爭。由于價(jià)格競爭雖使一部分廠商的到好處，但從長期看，價(jià)格競爭會使產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，最終使廠商的利潤消失。因此，非價(jià)格競爭便成為壟斷廠商普遍采用的另一種競爭方式。那么 ,非價(jià)格競爭的方式有哪些呢 ? 壟斷競爭廠商往往通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計(jì)商品包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段，來擴(kuò)大自己的銷售份額，這就是非價(jià)格競爭。 ? 一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一對，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。 ? １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號為“平成”。一家酒商靈機(jī)一動，于明仁繼位的第二天推出“平成酒”。日本人一見酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量１００８瓶，更煽動了消費(fèi)者的購買欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶２５００多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。 ? 其實(shí)，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍。 廣告的批評者 ? 廣告的批評者認(rèn)為， 企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。 如，考慮某些品牌軟飲料的典型電視商業(yè)廣告。大部分商業(yè)廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價(jià)格或質(zhì)量。它只展現(xiàn)在一個(gè)陽光明媚的日子里，海邊沙灘上有一群快樂的年輕人。每個(gè)人手里都拿一罐那種軟飲料。商業(yè)廣告的目的是要下意識地傳遞一個(gè)信息：“只有你喝我的產(chǎn)品，你才能有這么多朋友和幸福。”廣告的批評者認(rèn)為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來不存在的欲望。 ? 批評者還認(rèn)為，廣告抑制了競爭。廣告往往努力使消費(fèi)者相信，產(chǎn)品差別大于實(shí)際情況。通過增加產(chǎn)品差別的感覺和促進(jìn)品牌忠誠，廣告使買者不太關(guān)心相似產(chǎn)品之間的價(jià)格差別。在需求曲線缺乏彈性時(shí)，每個(gè)企業(yè)都要收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于邊際成本的價(jià)格加成。 最后的評論 ? 壟斷競爭時(shí)，不但產(chǎn)品價(jià)格高于最低平均成本、產(chǎn)量低于最低平均成本所對應(yīng)的產(chǎn)量，而且廠商為了形成產(chǎn)品差別，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行廣告促銷等方面有著額外支出，使產(chǎn)品成本上升，造成資源的浪費(fèi)。 ? 但有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為， 壟斷競爭中存在的產(chǎn)品差別可以滿足消費(fèi)者多方面的需要，有助于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。在非價(jià)格競爭中，廠商必須不斷開展技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)方式，也有利于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。 在這一點(diǎn)上，完全競爭市場就相形見絀了。在完全競爭市場上，產(chǎn)品價(jià)格雖然低廉，但同類產(chǎn)品都是清一色，無法適應(yīng)消費(fèi)需求的多層次性。而且，廠商在創(chuàng)新上也缺少動力。 寡頭市場 寡頭壟斷的特點(diǎn) （ 1） 廠商之間 相互依存 、 相互影響 較大； （ 2） 寡頭市場一般以 大型企業(yè) 為特征； （ 3） 價(jià)格不是由市場供求決定 ， 而是由少數(shù)寡頭通過有形或無形的勾結(jié) 、 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo) 、 形式不同的協(xié)議默契等方式來決定； （ 4） 價(jià)格較為穩(wěn)定 ， 很少變動 ， 表現(xiàn)出 價(jià)格剛性的特點(diǎn) （ 價(jià)格戰(zhàn)造成兩敗俱傷 ） 。 形成寡頭市場的主要原因 （ 1） 某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進(jìn)行 （ 投資巨大 ） ， 才能達(dá)到較好的經(jīng)濟(jì)效益； （ 2） 行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源的供給有控制力； （ 3） 政府的扶持和支持 。 寡頭市場的分類 （ 1）按照 產(chǎn)品特征 純粹寡頭行業(yè) :行業(yè)中廠商的產(chǎn)品無差別 ； 差別寡頭行業(yè) :行業(yè)中廠商的產(chǎn)品有差別 。 （ 2）按照 廠商的行動方式 廠商有勾結(jié)行為 的寡頭行業(yè) :廠商之間有合作行為； 廠商獨(dú)立行動 的寡頭行業(yè) :廠商之間沒有合作行為 。 ? 短期價(jià)格協(xié)定 ，這是最簡單的形式； ? 卡特爾 (Cartal) ，是生產(chǎn)同類商品的企業(yè)，為了獲取高額利潤，在劃分市場、規(guī)定商品產(chǎn)量和商品價(jià)格等方面達(dá)成協(xié)議的一種組織形式。參加卡特爾組織的企業(yè)在生產(chǎn)和銷售上保持經(jīng)營的獨(dú)立性，只是根據(jù)協(xié)定劃分銷售市場，確定產(chǎn)量及規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格； 石油輸出國組織 （ The Organization of Petroleum Exporting Countries， OPEC，歐佩克）是典型的卡特爾。 ? 辛迪加 (Syndicat)， 是同一生產(chǎn)部門的少數(shù)大企業(yè)為了獲取高額利潤，訂立共同銷售產(chǎn)品和購買原材料的協(xié)定而形成的同盟組織。參加辛迪加的企業(yè)已失去經(jīng)營流通業(yè)務(wù)的獨(dú)立性，只保留了生產(chǎn)經(jīng)營上的獨(dú)立性； ? 托拉斯 (Trust)， 是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或生產(chǎn)上有密切聯(lián)系的企業(yè)，為了控制商品生產(chǎn)、原料產(chǎn)地、銷售市場和投資范圍，以獲取高額利潤的企業(yè)聯(lián)合組織。參加托拉斯的企業(yè)，完全喪失了生產(chǎn)和流通中的經(jīng)營獨(dú)立性，各家企業(yè)組成一家龐大的企業(yè)，由理事會統(tǒng)一經(jīng)營管理，各個(gè)企業(yè)的資本家成為托拉斯的股東，按股份獲取經(jīng)濟(jì)利益； ? 康采恩 (Konzarn)， 又稱財(cái)團(tuán)，是在金融上以某個(gè)最大資本家集團(tuán)為基礎(chǔ)的生產(chǎn)、流通、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、銀行企業(yè)的聯(lián)合 組織。參加康采恩的企業(yè)只保持著形式的獨(dú)立。 補(bǔ)充材料： 壟斷組織的主要形式 寡頭廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的決定 寡頭廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的決定是一個(gè) 很復(fù)雜 的問題 。 在寡頭市場上 ， 每個(gè)廠商的產(chǎn)量都在全行業(yè)中占一個(gè) 較大的份額 ， 從而每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格的變動都會對其他競爭對手以至整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響 。 每個(gè)寡頭廠商的利潤都要受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互作用的影響 。 策略互動 （ Strategic Interaction） 寡頭壟斷： 一個(gè)誰都重要的市場 二、古諾模型 古諾模型 是早期的寡頭模型 。 它由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾 （ Autoine Cournot） 于 1838 年提出 。 該模型通常被作為寡頭理論分析的出發(fā)點(diǎn) 。 古諾模型是一個(gè)只有兩個(gè)寡頭廠商的簡單模型 ，該模型也被稱為 “ 雙頭模型 ” 。 其結(jié)論很容易被推廣到三個(gè)或三個(gè)以上的寡頭廠商的情況中去 。 古諾模型的假定 （ 1） 市場上只有 A、 B兩個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售相同的產(chǎn)品 ， 他們的 生產(chǎn)成本為零 ； （ 2） 他們共同面對的 市場需求曲線是線性的 ，兩個(gè)廠商也都準(zhǔn)確了解市場需求曲線； （ 3） 兩個(gè)廠商都是在已知對方產(chǎn)量的情況下 ，各自確定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量 ， 即 每一個(gè)廠商都是消極地以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對方已經(jīng)確定的產(chǎn)量 。 古諾模型圖解（ 1） 問題： 在需求曲線一定的條件下 ， A 寡頭廠商如何獲得最大利潤 ？ Q P O Q1 F P P1 D = f（ P） Q MR 古諾模型圖解（ 2） Q P O Q1 F P P1 D = f（ P） Q 問題： 在 A 寡頭廠商決策之后 ， B 寡頭該如何決策起產(chǎn)量 ？ Q2 P2 G H MR 古諾模型圖解（ 3） A寡頭 B寡頭 21418316532116421A寡頭 B寡頭 214181?161?321?641?1281?2141 1 1()2 8 321 1 1[ 1 ( ) ]2 8 321 1 1[ 1 ( 1 ( ) ) ]2 4 41 1 1[ 1 ( ) ]2 1 3AOQ