某小鎮(zhèn)整合推廣方案管理(編輯修改稿)
2025-02-10 18:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)商知道出于事業(yè)上升期的人，既需要在城市中打拼事業(yè)，也需要一個(gè)良好的環(huán)境生活，而片區(qū)內(nèi)原有產(chǎn)品無法提供這種生活場(chǎng)所。 為什么是英式別墅？ 首先，英國是別墅的起源地，傳承了別墅建筑的精髓。其次，英式別墅的功能最符合周邊客群的生活需要。 本方案可以為產(chǎn)品塑造一個(gè)概念，將客群、產(chǎn)品、圈層結(jié)合在一起，讓客群感知產(chǎn)品是專門為高知階層定制的。 ? 部分別墅可采用定制的方式，讓消費(fèi)者自行選購喜歡的戶型，提升消費(fèi)者的尊貴感。 建筑一座純英國進(jìn)口的樓王進(jìn)行拍賣。 可以學(xué)習(xí)萬科 第五園將浙江老宅移植院內(nèi)的方式，將英式別墅移植到項(xiàng)目園林，為后期宣傳造勢(shì)。 營銷建議： ? 推廣計(jì)劃： 第一階段：形象期 推廣主題： 設(shè)計(jì)師手記十日談 推廣目的：營造純正英倫別墅概念。用鮮明的概念給客群留下深刻印象。提升項(xiàng)目在目標(biāo)客群中的知名度及認(rèn)同感。 ? 第二階段：開盤期 推廣主題： 英國小鎮(zhèn)十年生活散記 推廣目的：讓英式概念深入人心，在消費(fèi)者心目中形成一種純正的英式風(fēng)情。在消費(fèi)者心中留下深刻印象，提到英式，就想到項(xiàng)目。 ? 第三階段：熱銷期 推廣主題：英式別墅的十四行詩 推廣目的：將產(chǎn)品細(xì)節(jié)和英式別墅做連接，告訴客群，真正的 英式生活是怎樣的，并且我們能夠提供這樣的生活。 ? 相似案例鑒賞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、平衡 生活的平衡大師 ? 原因： 就項(xiàng)目本身的各個(gè)單項(xiàng)條件而言，無突出的優(yōu)勢(shì)可以與周邊片區(qū)的別墅相抗衡。本項(xiàng)目是一個(gè)集大成者，綜合素質(zhì)較高。這和“木桶原理”相同，只有平衡發(fā)展，可能盛更多的水。平衡的人生態(tài)度，只人生個(gè)方面都達(dá)到一定的高度才可以被成為成功。告訴處于事業(yè)上升期的客群，休息是為了走更遠(yuǎn)的路。 ? 營銷活動(dòng)： 聘請(qǐng)具有中國情結(jié)的英國人做項(xiàng)目的形象代言人。 在報(bào)廣上運(yùn)用中國日常生活場(chǎng)景和英國人同時(shí)出現(xiàn)。 在活動(dòng)期間，模特著中國服飾表演中國生活的細(xì)節(jié)，表現(xiàn)一種文化的融合、平衡。 ? 推廣計(jì)劃： 第一階段：形象期 推廣主題：激蕩人生平衡掌控。 推廣目的：把生活中不平衡匯聚到一起，要經(jīng)過智慧的融合，達(dá)到一種平衡，以此來吸引客群的注意，并逐漸認(rèn)可這種平衡的生活方式。 ? 第二階段：開盤期 推廣主題：平衡是智慧 ,更是生活藝術(shù)。 推廣目的：讓消費(fèi)者認(rèn)同，平衡的人生才是完整的人生。指出項(xiàng)目可以提供一種平衡的生活。 ? 第三階段：熱銷期 推廣主題：用生活的方式平衡生活。 推廣目的：從產(chǎn)品細(xì)節(jié)講述生活細(xì)節(jié)的平衡。 ? 達(dá)，亦獨(dú)善其身 相似案例鑒賞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Thanks! ? ? 神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。 ? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。 ? 逆境給人寶貴的磨練機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。 09:5509:5509:55:1509:55:15 ? 所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 ? 強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個(gè)機(jī)會(huì)。 ? 患難可以試
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