優(yōu)秀廣告設計作品賞析(編輯修改稿)
2025-02-09 20:39 本頁面
【文章內容簡介】 進行進一步的構想，是使廣告主題 藝術化 的過程 c、在 有限 中創(chuàng)造 無限 ：受企業(yè)與商品＼廣告目標對象＼廣告主題＼廣告計劃和預算＼廣告媒體 等因素的制約，因而充滿挑戰(zhàn) Ideas ， creative ， creativity d、創(chuàng)意具有 創(chuàng)造性思維 的特點，并非無中生有，而是在腳踏實地的基礎上產生的創(chuàng)造 e、創(chuàng)意象表演藝術，“ 說什么 ”已經被限定，創(chuàng)作人員“ 怎么說 ”則是廣告的關鍵，需要去體會廣告對象的心理特點 ２、廣告創(chuàng)意的原則之一：自然原則 這里所說的自然是指維護對象物的 自然屬性 ，從對象物的自然屬性中抽取新的視覺意義 上帝的創(chuàng)作：英國工業(yè)設計展的招貼廣告。 “沒有藝術才是真正的藝術”，“沒有設計才是真正的設計” a、 直接從自然物象中尋找意義 b、對自然物象適當安置以獲取新的意義 c、 對原始的自然信號進行意義加工 d、 順事物的自然屬性而動 a、 直接從自然物象中尋找意義 所謂從直接的自然物象中尋找，就是幾乎不經過任何變形，而 將自然物中所具有的天然造型和品質直接抽取出來 并 賦予它新的意義 。 這種創(chuàng)造的前提是： 1 、我們身邊的一切物象和視覺信號都有它特定的意義。 2 、一切物象語言又都具有 多重意境 ，可以互相轉譯。 3 、在我們熟悉的表象下面可能藏著一個陌生卻又令人驚喜的意義世界。 b、對自然物象適當安置以獲取新的意義 千變萬化的現(xiàn)象給智慧提供的只是素材，對這些素材進行 不同方式的配置和重組 并且從中 發(fā)現(xiàn)新的 生活意義才是有趣的。 上帝能給出的元素已經全給了，剩下的就是 對元素的重新結構、詮釋和發(fā)現(xiàn) ，這才是人的工作。尋找是一種探險，也是一種幸福。 c、 對原始的自然信號進行意義加工 兩個相互敵視的昆蟲正準備一場生死大戰(zhàn)，千鈞一發(fā)之際，一滴碩大的樹脂凌空而降，正巧將它們凝固住了，億萬年后一顆晶瑩剔透的琥珀見證了這場即將發(fā)生的戰(zhàn)爭。 這就是藝術中自然主義表現(xiàn)的力量，一種沒有藝術的藝術。 設計者應當懷有一種對現(xiàn)實自然物的深刻尊重，每一個自然物體都具有天賦的神圣性，當電腦可以輕易地將現(xiàn)實自然變形、改造和打扮的當今時代，重新還原人類與自然的純樸關系， 盡可能順應自然物的原始走向和脈絡 ，是每一個有思想的設計人值得考慮的問題。 d、 順事物的自然屬性而動 “順其自然，歸其自然” ３、廣告創(chuàng)意的原則之二：簡單原則 愛因斯坦說“解決之道很簡單時，上帝在回應”。他有一個堅定不移的思想：科學邏輯上的簡單性，是這種理論的正確性的重要標志。 最偉大的真理常常也是最簡單的真理。 一切創(chuàng)造的起點也是簡單的。毫無疑問廣告創(chuàng)意同樣應當遵循 簡單性原則 。 1．簡單是一種智慧 2．簡練就是豐富 less is more 當我們解決某一難題的時候，很容易 一開始就將問題想得特別復雜 。從心理學角度分析，這實際上已經是失敗的開始，因為它有兩個致命的不利： 一是當你覺得它很難時，你就會想方設法 從難處著手，從而忽略了最簡單的解決之道 。這就像古代一著名的開鎖匠，因罪被皇帝關在牢里，花了 30年時間試圖打開牢門的鎖，最后都無功而返， 30年之后牢獄結束放他出來時，竟被告知這把鎖一直是開著的。 二是當你覺得它很難時，就可能 失去信心 ，這又會 加重問題的解決難度，從而惡性循環(huán)。 1．簡單是一種智慧 簡單思維實際上是一種智慧，這種智慧需要邏輯和知識，卻又超越邏輯和知識?？梢?，在深刻的知識累積和嚴密的邏輯推進的同時，一種輕盈的靈思同樣可以殊途同歸，達到一種“ 四兩撥千斤 ”的境界。廣告創(chuàng)意追求的正是這樣一種境界 1．簡單是一種智慧 簡單化原則就是在創(chuàng)作的源頭上，在思考的起點上舍去一切繁瑣的信號 。 設計思維雖然從總體上說是形象化思
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