耐克中國媒體手冊(ppt43)(編輯修改稿)
2025-02-09 06:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)送給一個朋友 , 發(fā)表評論 )銷售目標集中在收入目標，并將銷售反饋到廣告中 品牌注重效率但是著重在最佳環(huán)境最適當?shù)臅r間與目標群體聯(lián)系 d藝術與科學 : 網(wǎng)絡媒體基礎分析? 術語? 總?cè)舜? – 看到廣告人數(shù)的總和? 千人成本 支持每 1000個人的訪問而支出的費用? 點擊率 – 網(wǎng)站頁面上某一內(nèi)容被點擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比? 觀看率 – 觀看視頻的人數(shù)總數(shù)? 點擊成本 – 每次點擊成本用來衡量廣告的效果及該網(wǎng)站的流量? 購買媒體 ? 購買方式 ：? 按時間 – 按天購買? 按千人成本? 按點擊成本 – 常被用作購買搜索引擎? 效果監(jiān)測? 通常使用第三方數(shù)據(jù)提供的報告以及 NIKE的數(shù)據(jù)平臺 Omniture.網(wǎng)站 價格 總?cè)舜?點擊 點擊率 點擊成本NBA 中國 20,000 2,488,200 5,000 % 4網(wǎng)易 15,000 3,162,766 8,000 % 新浪 100,000 4,660,333 10,000 % 10 50,000 5,301,133 9,000 % d搜索是很重要的網(wǎng)絡渠道贊助鏈接按每次點擊鏈接付費提示 : 百度允許這種在搜索結(jié)果內(nèi)的贊助，但是谷歌不允許。有機結(jié)果網(wǎng)站允許購買一些搜索結(jié)果，然而，他們會標記出付費和原始結(jié)果的不同之處 .d藝術與科學 : 戶外到達率 VS 頻次? 到達率主要來自網(wǎng)絡媒介，候車亭，車身廣告，地鐵燈箱，路邊 LED，旗幟等。– 短期 （周或月）和套裝購買來迅速建立廣告知名度– 專賣店周圍網(wǎng)絡覆蓋? 頻次由路標性大牌，大樓 LED 的加強來展示品牌優(yōu)勢– 要求長期購買（一年或半年）– 與旗艦店或 Nike專賣店合作 d藝術與科學 : 步行街 VS 交通樞紐? 步行街– 每個城市最中心的地段，擁有最多的消費者流量– 水平高度的媒體和巨大的廣告牌很有吸引力? 交通樞紐– 城市交通中心或者交通路口– 具有高度的和巨幅尺寸的廣告可保證媒體影響力d藝術與科學 : 零售商 ,大學 ,球場和健身房? 零售商旗艦店Nike所屬的專門店? 大學球場 足球場 健身房? 球場 公共球場主題球場? 健身房連鎖會員制 大學有針對性的戶外渠道d藝術與科學 : 戶外標準? 位置? 方位? 品牌相關? 可見性? 尺寸? 環(huán)境? 車輛和行人d舉例：戶外大牌的參考評估d永遠保持創(chuàng)意d戶外網(wǎng)絡?目標和策略的確立?概略的計劃和不同戰(zhàn)略情形的思考?細致的計劃?確認以后，進行購買談判和綜合的合作關系?執(zhí)行工作?什么有效果 /什么沒有給代理公司簡報要求品牌傳播部與代理商工作流程先期計劃的發(fā)展計劃選項預算設定購買 /談判過程購買管理給下一次投放廣告的經(jīng)驗電視 平面d我們需要當?shù)貓F隊的支持 …? 提供早期介入? 有助于深入了解當?shù)氐臒狳c地區(qū)和學校? 分享零售網(wǎng)絡和銷售重點? 新的想法 /創(chuàng)造性思維? 消費者即時回饋戶外網(wǎng)絡給代理公司的簡報先期計劃的發(fā)展計劃選項預算設定購買 /談判步驟購買管理對下一次投放的經(jīng)驗電視 平面d提供當?shù)孛襟w信息? 收視習慣? 熱門的頻道
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