媒體知識(shí)培訓(xùn)手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-02-05 18:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電視媒體的特質(zhì)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言更具有自發(fā)性。一般都是廣告主細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，鎖定目標(biāo)市場(chǎng)后研發(fā)，然后針對(duì)這一市場(chǎng)的受眾進(jìn)行媒體市場(chǎng)細(xì)分，選擇合適的媒體投放廣告，以達(dá)到銷售額和利潤(rùn)上升的商業(yè)目的。 ? ，樓宇液晶電視媒體的特點(diǎn)就是傳播的有效性。首先表現(xiàn)為抗干擾性，在等電梯或者乘坐電梯的特定時(shí)段，受眾是接受不到其他類型媒體的干擾的。同時(shí)，還表現(xiàn)為對(duì)于受眾接受這種傳播形式的強(qiáng)制性。 江湖門派 —— 青城 ?門派弱點(diǎn) ?與傳統(tǒng)電視媒體相比，不足表現(xiàn)在強(qiáng)制性。受眾不能隨意切換頻道，無從控制這種傳播形式。傳播固然是高效的，但缺乏變化、過分傳播。反復(fù)播放內(nèi)容單一而又乏味的廣告，會(huì)使經(jīng)常利用電梯的受眾產(chǎn)生反感，以至于對(duì)于這種媒體產(chǎn)生逆反心理，以致排斥、抗拒。 ?和傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容相比較，樓宇液晶電視傳播的信息內(nèi)容不夠完整，只是傳達(dá)一個(gè)信息片段，往往會(huì)因?yàn)殡娞輥砹嘶蛘咄Ａ说阮愃频脑蛴绊憘鞑?nèi)容的完整性。 ?與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，不足之處表現(xiàn)在媒體傳播的單向性上。由于樓宇液晶電視只能是一維單向的播放形式，受眾也只可以單向接受，沒有互動(dòng)過程。而網(wǎng)絡(luò)媒體雖然也是以新媒體的形式存在，但是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播者和接受者之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。 ?與傳統(tǒng)戶外媒體相比，雖然樓宇液晶電視的抗干擾性要優(yōu)于傳統(tǒng)戶外媒體，但是由于樓宇液晶電視廣告系統(tǒng)所用的液晶電視是度身定制的，制作成本較高，加上候梯廳的租金、系統(tǒng)維護(hù)的成本，對(duì)經(jīng)營(yíng)者設(shè)立了較高的進(jìn)入門檻。 ?樓宇液晶電視的不足之處還表現(xiàn)在資源的有限性。因?yàn)闃怯钜壕щ娨曋皇歉呒?jí)商務(wù)樓中特有的媒體形態(tài)，資源有限，產(chǎn)品生命周期不會(huì)太長(zhǎng)久。 江湖門派 —— 唐門 ?門派：手機(jī)媒體 ? 手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ曰?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。 ? 手機(jī)媒體作為以手機(jī)為中介，傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動(dòng)性的傳播工具，將對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式產(chǎn)生突破性創(chuàng)新，手機(jī)比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更攜，比廣播更豐富，集四大媒體的優(yōu)勢(shì)于一身，帶來視聽方式和傳播模式的革命。 江湖門派 —— 唐門 ?門派特點(diǎn) ?：中國(guó)大陸的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到 ，是目前數(shù)量最大的終端媒體，使用者占全國(guó)人口總數(shù)的 34%，幾乎覆蓋了全部健康的勞動(dòng)人群和學(xué)習(xí)人群。 ?：手機(jī)媒體傳播信息的速度極快，幾乎做到了與新聞事件同步。由于手機(jī)媒體普及率高，且兼具人際傳播和大眾傳播兩種特質(zhì)，使得信息在用戶之間以極快的速度擴(kuò)散。手機(jī)媒體的出現(xiàn)，使得受眾與傳者之間的界限變得更加模糊。 ?：雖然手機(jī)媒體的受眾群從時(shí)空上來講也是廣泛和分散的，但以手機(jī)號(hào)碼形式出現(xiàn)的受眾比互聯(lián)網(wǎng)更加固定和容易確定。隨著手機(jī)號(hào)碼實(shí)名制的開展，這一特點(diǎn)將更為鮮明。在一般情況下，一個(gè)手機(jī)號(hào)只與一個(gè)使用者相對(duì)應(yīng)。 ?：以往的四大媒體都是公開的。而手機(jī)則不同，盡管現(xiàn)在也有了個(gè)體對(duì)群體的技術(shù)應(yīng)用，但其主要方式還是一對(duì)一的，使用者通過手機(jī)發(fā)出個(gè)人的信息，個(gè)人消費(fèi)從手機(jī)上收到的信息，這一點(diǎn)是其他媒體所沒有的。 江湖門派 —— 唐門 ?門派特點(diǎn) ? :機(jī)作為全新業(yè)務(wù)的新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電話媒介身份的突破，正在以人的隨身獨(dú)立信息終端的存在演繹麥克盧漢的觀點(diǎn)?？梢哉f，手機(jī)媒體的出現(xiàn)也是已有的多種媒介形態(tài)相互融合、演進(jìn)的結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)可以看作手機(jī)媒體化過程中的資源基石和支撐。 ? :手機(jī)可以隨時(shí)隨地都處在能接受信息的狀態(tài)，它目前附帶的短信功能和無線上網(wǎng)功能，超越了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，只要手機(jī)用戶有互動(dòng)的意愿，強(qiáng)大的技術(shù)和硬件設(shè)備足以使這一意愿得以實(shí)現(xiàn)。 武林新銳江湖前輩 ?傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 ?傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)：這類媒體的特點(diǎn)在于到達(dá)率高、威信度高、目前已經(jīng)普遍被企業(yè)所接受。 ?傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)：隨著越來越多的企業(yè)開始注重廣告宣傳，形形色色的廣告在不同媒體進(jìn)行轟炸，這使得傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳效果大打折扣： 眾多表現(xiàn)形式雷同的廣告使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌記憶混淆。無論是快速消費(fèi)品還是耐用品，它們?cè)诋a(chǎn)品上存在同質(zhì)化趨勢(shì)的同時(shí)，在廣告的表現(xiàn)形式上同質(zhì)化也很嚴(yán)重； 其次，廣告數(shù)量漸多消費(fèi)者產(chǎn)生煩感。廣告給消費(fèi)者施加的是拉力，它能夠拉動(dòng)銷售，但是“拉”多了消費(fèi)者難免會(huì)膩煩，受眾已厭倦了“填鴨式”的產(chǎn)品理念灌輸。 武林新銳江湖前輩 傳統(tǒng)媒體 第一回合 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)的媒體，尤其是地方性報(bào)紙只能在當(dāng)?shù)匕l(fā)行，覆蓋面小。 VS 覆蓋面廣，通達(dá)全球：特別適合于那些需要把自己的產(chǎn)品和服務(wù)推向全國(guó)全世界的商家。 強(qiáng)迫型廣告，采取一種干擾的方式，并不一定處在瀏覽者期待或者尋找的范圍內(nèi)。 VS 按需廣告，瀏覽者一旦到了這里，就帶有極強(qiáng)的目的性，最有可能成為商家的潛在客戶，因而網(wǎng)絡(luò)廣告，是一種主動(dòng)廣告，它能吸引瀏覽者主動(dòng)閱讀。 傳統(tǒng)的媒體無法建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)信息浩如煙海，難以查詢。 VS 分類科學(xué)，查詢方便：利用超級(jí)鏈接構(gòu)建龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，提供更詳盡的廣告信息，極其方便于瀏覽者查詢，
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