廣播電視廣告文案013(編輯修改稿)
2025-02-09 04:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地方性電視媒介 – 傳播內(nèi)容：新聞 /體育 /經(jīng)濟(jì) /電影 /生活 ? 電視廣告主要類型和規(guī)格 – 提供節(jié)目 /插播 /廣告節(jié)目 /報(bào)時(shí) – 規(guī)格有 60秒、 30秒、 15秒、 5秒等幾種 2023/2/9 文案寫作 13 文案對電視媒介特性的配合 ? 傳播速度快 /傳播范圍廣 /選擇性差 /保存性差 /持久性差 ? 視聽符號：注重綜合的視聽效果 ? 動(dòng)態(tài)視覺符號（運(yùn)動(dòng)畫面） ? 靜態(tài)視覺符號（字幕） ? 多種聽覺符號（人聲、音樂、音響）。 ? 視聽是人類接收外界信息最主要的渠道 ? 視聽兼用，更真實(shí)、更立體地感受事物的特征 ? 適合再現(xiàn)形象 /現(xiàn)場 /過程 /現(xiàn)場感強(qiáng) /形象真實(shí) /可信度高 ? 直觀展示產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用過程和使用效果 ? 廣告文案必須與畫面緊密配合、互為補(bǔ)充 ? 非持久性媒介：追求即時(shí)效果 ? 文案要與畫面配合集中于重要信息 ? 突出品牌和主要利益點(diǎn) ? 將信息一次傳達(dá)到位 2023/2/9 文案寫作 14 ? 告知性媒介：簡單信息和簡明解釋 – 電視的解釋能力強(qiáng)于廣播 – 可以對廣告信息進(jìn)行簡單解釋，如示范 /比較 ? 應(yīng)對觀眾的抵觸 – 觀眾具有較強(qiáng)的抗拒心理 – 運(yùn)用畫面、人聲、音效等一切可能手段，在第一時(shí)間抓住觀眾的注意力 – 減弱觀眾抵觸心理的關(guān)鍵在于避免強(qiáng)迫性說辭和保持良好格調(diào)。 ? 配合觀眾休息及娛樂需求 – 一種偏重娛樂的媒介 – 盡量配合觀眾休息和娛樂的需求 – 做比較輕松宜人的表現(xiàn) – 避免嚴(yán)肅、沉重、丑陋、低俗及不合時(shí)宜。 2023/2/9 文案寫作 15 文案在電視廣告中的表現(xiàn)方式 ? 畫外音 – 畫面場景中看不到聲源的聲音 – 人物的內(nèi)心獨(dú)白 /客觀陳述。 ? 人物語言 ——對話 /面向觀眾的發(fā)言。 ? 字幕 ——電視畫面上疊印的文字 – 突出畫外音、人物語言、廣告歌語句 / – 說明畫面場景發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、畫面上人物的身份 – 對畫面做補(bǔ)充說明。 – “ 無聲 ” 特殊效果 ? 廣告歌 ——畫外音 /人物之口。 2023/2/9 文案寫作 16 文案與畫面的配合 ? 畫面要素： – 人物及其活動(dòng) – 場景及場景變化 – 靜態(tài)產(chǎn)品圖形 – 效果演示圖形 – 卡通形象 – 字幕等等 ? 聲音要素：人聲、音樂、音響。 2023/2/9 文案寫作 17 ? 與畫面的互補(bǔ) – 電視畫面的表現(xiàn)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于平面印刷的圖形 – 動(dòng)態(tài)畫面：長于寫實(shí)地表現(xiàn)形象、場景、過程，寫意地營造風(fēng)格和氛圍 – 文案： ? 傳達(dá)畫面無法直接表現(xiàn)出的信息（如產(chǎn)品使用的特殊材質(zhì)） ? 描述無法具像化的情感和觀念（化妝品讓你更 “ 自信 ” 、某人信賴某產(chǎn)品） ? 對畫面進(jìn)行解釋或補(bǔ)充說明，以使畫面的內(nèi)涵更為明確。 ? 以文案傳達(dá)最重要的信息 – 畫面準(zhǔn)確傳達(dá)具體信息的能力不如語言文字
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