【正文】 18:06:0018:06:0018:062/9/2023 6:06:00 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 9日星期四 下午 6時 6分 0秒 18:06: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 – 設定生動的人物形象、對話情境、對話內容 – 精心塑造人物的聲音形象 2023/2/9 文案寫作 9 ? 人物獨白 – 充分借助私密性 – 傳達個人觀念、個人情感 – 節(jié)奏應比較舒緩 – 以適當?shù)囊魳泛鸵繇憼I造情境 – 塑造真實可信的聲音形象 ? 廣告歌 – 充分結合人聲和音樂 – 具有良好的聽覺效果 – 在播出后的相當長時間內發(fā)揮免費廣告的作用 ? 借用聽覺藝術形式 – 相聲、快板書、評書、戲曲 – 各自有鮮明風格，對不同品牌形象的適應性較差 2023/2/9 文案寫作 10 廣播文案寫作技巧 ? 引入生動的人物角色 ? 引入 “ 說者 ” 與 “ 聽者 ” 的互動，避免生硬推薦 ? 營造氛圍，引發(fā)聽眾想象 ? 傳達真情實感 ? 善用聽的特性 – 挖掘利用廣播媒介 “ 聽 ” 的特性 – 提供豐富的聽覺素材 – 有趣的對話 – 生動的音響 – 與訴求對象日常生活中的聽覺經驗結合起來 2023/2/9 文案寫作 11 廣播文案范例分析 ? 范例： PUMA運動鞋廣播廣告文案 ? 范例：水蓮山莊廣播廣告文案 ? 范例： SUNDAY 電訊廣播廣告文案 ? 范例： Subaru汽車促銷廣告 2023/2/9 文案寫作 12 電視媒介概況 ? 發(fā)明于 1924年 /正式播出始于 1936年 ? 最晚出現(xiàn)，發(fā)展最快 ? 覆蓋面最廣 /最大眾化 /影響力最大的大眾媒 ? 最有效力的廣告媒介 ? 電視媒介的主要類型 – 傳輸方式：有線 /無線 /衛(wèi)星 /圖文 – 覆蓋范圍：全國性電視媒介 /地方性電視媒介 – 傳播內容：新聞 /體育 /經濟 /電影 /生活 ? 電視廣告主要類型和規(guī)格 – 提供節(jié)目 /插播 /廣告節(jié)目 /報時 – 規(guī)格有 60秒、 30秒、 15秒、 5秒等幾種 2023/2/9 文案寫作 13 文案對電視媒介特性的配合 ? 傳播速度快 /傳播范圍廣 /選擇性差 /保存性差 /持久性差 ? 視聽符號：注重綜合的視聽效果 ? 動態(tài)視覺符號（運動畫面） ? 靜態(tài)視覺符號（字幕） ? 多種聽覺符號（人聲、音樂、音響）。 2023/2/9 文案寫作 6 ? 吸引不專注的聽眾 – 聽眾可以隨時根據(jù)調整投注在廣播上的注意力 – 減弱了聽眾對廣告的抵觸心理 – 增加了廣告到達訴求對象的難度 – 運用一切可能的手段，增加趣味性和吸引力 ? 娛樂性和私密性 – 廣播是一種偏重娛樂的媒介，廣告應偏重輕松 – 大部分廣播節(jié)目都針對特定對象，注意配合節(jié)目風格 –