廣播電視廣告文案013(完整版)
【正文】 上就能理解 /并形成印象 – 文案 ——集中于重要信息 /突出品牌和主要利益點 /做富有吸引力的傳達(dá)。 2023/2/9 文案寫作 15 文案在電視廣告中的表現(xiàn)方式 ? 畫外音 – 畫面場景中看不到聲源的聲音 – 人物的內(nèi)心獨白 /客觀陳述。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 9日星期四 6時 6分 0秒 18:06:009 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 下午 6時 6分 0秒 18:06: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 9日星期四 6時 6分 0秒 18:06:009 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :06:0018:06Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 字幕 ——電視畫面上疊印的文字 – 突出畫外音、人物語言、廣告歌語句 / – 說明畫面場景發(fā)生時間、地點、畫面上人物的身份 – 對畫面做補(bǔ)充說明。 2023/2/9 文案寫作 6 ? 吸引不專注的聽眾 – 聽眾可以隨時根據(jù)調(diào)整投注在廣播上的注意力 – 減弱了聽眾對廣告的抵觸心理 – 增加了廣告到達(dá)訴求對象的難度 – 運(yùn)用一切可能的手段，增加趣味性和吸引力 ? 娛樂性和私密性 – 廣播是一種偏重娛樂的媒介，廣告應(yīng)偏重輕松 – 大部分廣播節(jié)目都針對特定對象，注意配合節(jié)目風(fēng)格 – 一種個人化的、私密性比較強(qiáng)的媒介，更適合感性的訴求手法 2023/2/9 文案寫作 7 文案與廣播廣告其他要素配合 ? 文案與音樂、音響的有效配合 – 采用人聲、音樂、音響三種聽覺符號 ,音樂音響 ? 為人聲提供背景，避免廣告單調(diào)乏味； ? 增加廣告的現(xiàn)場感； ? 幫助營造氛圍、情境、風(fēng)格，形象展現(xiàn)品牌個性； ? 推進(jìn)廣告信息的展開、幫助突出重要信息； ? 有效促進(jìn)聽眾的想象活動、延伸聽眾的想象空間。 ? 電視廣告的表現(xiàn)形式也豐富多樣，文案要特別注意與畫面的配合。 – 設(shè)定生動的人物形象、對話情境、對話內(nèi)容 – 精心塑造人物的聲音形象 2023/2/9 文案寫作 9 ? 人物獨白 – 充分借助私密性 – 傳達(dá)個人觀念、個人情感 – 節(jié)奏應(yīng)比較舒緩 – 以適當(dāng)?shù)囊魳泛鸵繇憼I造情境 – 塑造真實可信的聲音形象 ? 廣告歌 – 充分結(jié)合人聲和音樂 – 具有良好的聽覺效果 – 在播出后的相當(dāng)長時間內(nèi)發(fā)揮免費廣告的作用 ? 借用聽覺藝術(shù)形式 – 相聲、快板書、評書、戲曲 – 各自有鮮明風(fēng)格，對不同品牌形象的適應(yīng)性較差 2023/2/9 文案寫作 10 廣播文案寫作技巧 ? 引入
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