男性保養(yǎng)品品牌忠誠度之研究(編輯修改稿)
2025-02-09 00:06 本頁面
【文章內容簡介】 1987)主張品牌態(tài)度是消費者在評價某一品牌之一種一致性喜好或不喜好的意向。 消費者特性216。 消費者對產品屬性看法以及產品知覺風險的高低，都有可能影響品牌忠誠度。216。 知覺風險分為四個構面1. 功能風險. 身體風險. 財務風險4. 社會風險 產品特性各構念與品牌忠誠度關係消費者特性購買產品時的選擇產品特性品牌形象品牌忠誠度低—品牌忠誠度高品牌忠誠度低—品牌忠誠度高++◆ 研究方法及步驟216。第一節(jié) 研究架構品牌忠誠度高品牌忠誠度低品牌忠誠度品牌形象產品形象企業(yè)形象產品特性產品屬性產品知覺風險消費者特性人口統(tǒng)計變數生活型態(tài)訊息來源216。第二節(jié) 研究流程u資料分析方法與結果216。 分析方法– 信度與效度分析 b. 信度的衡量– T檢定– 因素分析– 迴歸分析– 預期可
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