元明清廣告形式(編輯修改稿)
2025-02-08 23:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?書刊廣告 《 西廂記 》 封底書坊廣告 ?招貼廣告 招貼廣告是歷史悠久的廣告形式。明清時期比較有代表性的招貼廣告就是套用木板年畫或歷畫，加上廣告內(nèi)容制作而成的招貼畫。 ?招貼畫 月份牌廣告 五 .演示廣告 （一）表演廣告 （二）陳列展示廣告 （三）表演和展示相結(jié)合的廣告 （一）表演廣告 《 揚(yáng)州畫舫錄 》 卷十一記載了煙草零售商匡某采用一種特殊的廣告手段 —— “ 煙戲”來推銷他的水煙： “匡子駕小艇游湖上，以賣水煙為生，有奇技，每自吸十?dāng)?shù)口不吐，移時冉冉如線，漸引漸出，色純白，盤旋空際，復(fù)茸茸如髻，色轉(zhuǎn)綠。微如遠(yuǎn)山，風(fēng)來勢變，隱隱如神仙鶴犬狀?！? 用表演吐煙圈來引起人們的好奇心，在當(dāng)時可算是一種獨特的廣告形式，既豐富了人們的閑余生活，也促進(jìn)了其煙的銷售。 （二） 實物陳列廣告 作為最直接有效的傳播方式，實物廣告一直被沿用。在明代的 《 皇都積勝圖 》 ，清院本的 《 清明上河圖 》 中都描繪了大量實物陳列的廣告活動。 （三）表演和展示相結(jié)合的廣告 捏糖人的小販在擔(dān)架上插掛許多成品，起到了展示的作用，人們一看便明白所賣之物。同時，他們也一邊進(jìn)行做糖人的表演或通過鳴鑼唱賣，或者直接口頭唱賣，引人注意。 六 .公關(guān)廣告 清朝時期的很多老字號店鋪已經(jīng)有了公關(guān)意識，通過為老百姓辦實事而博得了老百姓的認(rèn)可，直至今日都興盛不衰。 當(dāng)時比較成功的公關(guān)廣告有：同仁堂用義舉招徠顧客； 張一元的品茶服務(wù) ；正明齋的送貨上門。 七 .詩詞廣告 中國古代詩詞廣告有兩種基本形式：在詩詞中提及廣告現(xiàn)象以及用詩詞這種藝術(shù)表現(xiàn)形式來宣傳商品和服務(wù)的特色。 明代的詩詞廣告主要是指詩詞中出現(xiàn)的廣告現(xiàn)象和廣告形態(tài)。發(fā)展到清代，已經(jīng)出現(xiàn)了大量專門為產(chǎn)品做廣告宣傳的詩詞，為產(chǎn)品品牌商標(biāo)做了有力的推廣。 “蓮花蕩，風(fēng)拂青簾。劉伶仰臥畫床前，李白醉眠描壁上?！? —— 《水滸傳》 紹興口味手藝高，江米桃仁軟苦膏。 甘淡養(yǎng)脾療胃弱，進(jìn)場宜買水晶糕。 —— 楊靜亭《水晶糕》 刀店傳名本姓王，兩邊更有萬同汪。 諸公拭目分別認(rèn)，頭上三橫看莫慌。 —— 李靜
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