廣告?zhèn)惱砣笔П憩F(xiàn)形式(編輯修改稿)
2025-01-31 04:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生產(chǎn)者認(rèn)識(shí)自己產(chǎn)品的不足，其運(yùn)用應(yīng)當(dāng)說(shuō)利大弊小，法律應(yīng)確立比較廣告的合法性。但考慮到比較廣告可能帶來(lái)的負(fù)面影響，可能存在非客觀公正的一面，在引導(dǎo)和管理上應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地進(jìn)行必要的法律規(guī)制。 美國(guó)、加拿大、英國(guó)、丹麥、德國(guó)、瑞士、日本等國(guó)及我國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)均是采用這一模式。 有的國(guó)家限制較少 ，如英國(guó)、美國(guó)、加拿大等。 有的限制較多 ，如德國(guó)、瑞士、法國(guó)、瑞典等。 比較廣告采取限制的立法模式 ,是世界各國(guó)和地區(qū)立法的方向 。我國(guó)比較廣告的立法現(xiàn)狀? 我國(guó)比較廣告的立法起步比較晚，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展已日益顯露出其滯后性的缺陷，特別是新情況與現(xiàn)有廣告法律的規(guī)定存在著相當(dāng)大的偏差，已不能完全適應(yīng)實(shí)踐的需要。? 我國(guó)比較廣告的最早立法是 1987年 10月 26日國(guó)務(wù)院發(fā)布的 《 廣告管理?xiàng)l例 》 ，其第 8條規(guī)定： “ 廣告不得貶低同類產(chǎn)品 ” 。? 1994年 10月 27日八屆人大常委會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)的 《中華人民共和國(guó)廣告法 》 ，僅有三條涉及比較廣告。（第 12條、 14條和 47條）我國(guó)比較廣告的立法現(xiàn)狀? 與比較廣告相關(guān)的法律還有 《 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 》 、 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 、 《商標(biāo)法 》 、 《 欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法》 ，另有中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定的 《 廣告宣傳精神文明自律規(guī)則 》 ，但都是從宏觀上進(jìn)行規(guī)制。我國(guó)比較廣告的立法缺陷? 法條的簡(jiǎn)單化及法律層級(jí)較低，以及不統(tǒng)一性。 法律層面上僅有 《 廣告法 》 一部專門性法律，卻僅有三條對(duì)比較廣告作了規(guī)定。各部門規(guī)章（如工商總局頒布的 《 廣告審查標(biāo)準(zhǔn) 》 ）涉及比較廣告的只有一條，何況作為部門規(guī)章，法律效力大打折扣。? 內(nèi)容的狹窄化。 法律法規(guī)中涉及比較廣告的，往往只關(guān)注化妝品、藥品、醫(yī)療器械等類型的廣告主，而對(duì)其他類型的廣告主幾乎沒(méi)有涉及的。我國(guó)比較廣告的立法缺陷? 操作的隨意性。 由于我國(guó)的廣告法律法規(guī)沒(méi)有對(duì)比較廣告作出詳盡而全面的規(guī)定，使得審判實(shí)踐對(duì)比較廣告合法性的判斷及其與虛假?gòu)V告的判定產(chǎn)生困惑。針對(duì)我國(guó)立法現(xiàn)狀，我們 歸納出以下幾點(diǎn) : 我國(guó) 有關(guān) 立法 實(shí)際上也采用了限制模式 。 我國(guó)只允許間接比較廣告 ,而 禁止直接比較廣告 。 對(duì)一些 與人的生命、健康有密切聯(lián)系的特殊產(chǎn)品或服務(wù)的比較廣告限制嚴(yán)格 ,尤其是在功效和安全性方面嚴(yán)禁比較 。 我國(guó)嚴(yán)格 禁止有貶低內(nèi)容的比較廣告 。 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)條款來(lái)審理比較廣告案件 ,而較少直接適用或參照有關(guān)比較廣告的專門法律法規(guī)或規(guī)章。三、國(guó)內(nèi)不正當(dāng)?shù)谋容^廣告的表現(xiàn)（一）內(nèi)容虛假（二）誤導(dǎo)消費(fèi)者（三）詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（案例： 中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通）四、國(guó)內(nèi)不正當(dāng)?shù)谋容^廣告產(chǎn)生的原因激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成熟的廣告市場(chǎng) 五、中國(guó)比較廣告?zhèn)惱淼暮诵谋憩F(xiàn)（一）違背誠(chéng)信原則（二）違背公平競(jìng)爭(zhēng)原則（三）不尊重消費(fèi)者利益（四）破壞廣告環(huán)境六、中國(guó)比較廣告應(yīng)有的價(jià)值取向（一）客觀真實(shí)（二）公平性（三）合法性（四）遵守職業(yè)道德謝 謝一月 2113:07:5013:0713:07一月 21一月 2113:07 13:0713:07:50一月 21一月2113:07:502023/1/2613:07:50? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday,January26,2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 13:07:5013:07:5013:071/26/20231:07:50PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 一月 2113:07:5013:07Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 13:07:5013:07:5013:07Tuesday,January26,2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 一月 21一月 2113:07:5013:07:50January26,2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 26一月 20231:07:50下午 13:07:50一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 211:07下午 一月 2113:07January26,2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/2613:07:50
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