廣告?zhèn)惱砣笔П憩F(xiàn)形式(4)其他形式(編輯修改稿)
2025-01-30 04:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方或國(guó)家差異 ? 有些明星身兼數(shù)職，容易發(fā)生信息混淆 ? 明星與名人形象與產(chǎn)品形象是否相符 ? 明星的光彩可能會(huì)掩蓋產(chǎn)品 ? 明星本人因丑聞而連帶產(chǎn)品受影響 高昂的代言及推廣費(fèi)用， 為企業(yè)帶來(lái)了 巨大的經(jīng)濟(jì)壓力 。 NegativeEffect ―Page 7― ?姚明身價(jià)高達(dá) 10億美元 姚明以 3000萬(wàn)元人民幣的身價(jià)， 成為聯(lián)通 CDMA 的首任品牌形象大使。 日產(chǎn)豐田 以 邀請(qǐng)姚明為其代言， 姚明拒絕。 ?郭德綱代言藏密排油減肥茶 涉嫌虛假宣傳 某些明星 為虛假違規(guī)的產(chǎn)品代言， 造成不良后果。 ―Page 8― NegativeEffect 名人與產(chǎn)品之間 缺乏關(guān)聯(lián)度 , 導(dǎo)致廣告效果不佳。 ―Page 9― NegativeEffect ?劉嘉玲為 “迪彩防干枯” 系列洗發(fā)水代言 當(dāng)紅明星 成為“多品牌名人 ”， 容易對(duì)其代言產(chǎn)品 造成不良影響。 ―Page 10― NegativeEffect ?當(dāng)紅明星劉德華 為諸多名牌代言。 “名人廣告” or “廣告名人”？ ―Page 11― NegativeEffect ?羅納爾多 為金嗓子喉寶代言 代言明星 事業(yè)發(fā)展的挫折 導(dǎo)致其身價(jià)暴跌， 間接影響了企業(yè)形象。 ―Page 13― NegativeEffect ?“飛人” 卡爾 劉易斯 曾為日本松下電器代言 代言明星的 負(fù)面新聞 導(dǎo)致品牌的美譽(yù)度受損。 ―Page 12― NegativeEffect ?“艷照門” 惡性事件 沖擊多個(gè)品牌 選擇名人時(shí)應(yīng)注意 ? （ 1） 對(duì)名人的選擇，必須考慮其形象、知名度、親和力、現(xiàn)代感、信賴感等因素，是否適合品牌形象定位 選擇名人時(shí)應(yīng)注意 ? （ 2） 名人的選擇要考慮到產(chǎn)品本身的屬性、購(gòu)買方式（感性訴求或理性訴求） ? 課件資料 56\亞洲群星 _百事可樂(lè)廣告 .flv ? 課件資料 56\百事可樂(lè)新年廣告 《 把樂(lè)帶回家 》 高清版 .flv 選擇名人時(shí)應(yīng)注意 ? （ 3） 必須建立名人形象與品牌間的連接 ? （ 4） 最好與特定的代言人建立固定的關(guān)系，忌用已代言過(guò)多個(gè)品牌的名人 ? （ 5） 名人廣告更要追求可信度 ? （ 6）適當(dāng)?shù)倪x擇電視劇中的人物 ? （ 7） 雙明星及多明星策略 ? 課件資料 56\康王最新代言人張杰謝娜廣告放出 .flv 廣告中應(yīng)該 ? 盡可能避免與其它公司，特別是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在同一時(shí)間使用同一明星或名人 ? 根據(jù)產(chǎn)品特征選擇明星或名人，使兩者的 氣質(zhì)協(xié)調(diào) ? 利用明星或名人特別受人們喜愛(ài)的良機(jī) Solution ―Page 17― 選擇明星代言， 一定要從自身的 品牌屬性 和 市場(chǎng)需要 入手！ ?明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。 ?明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。 ?明星的個(gè)人品質(zhì)是否可靠。 ?明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。 ?廣告欣賞： 課件資料 56\韓國(guó)明星廣告 bigbang 2ne1 ss501 2pm 少女時(shí)代 kara 李勝基 ? 課件資料 56\韓國(guó)大牌明星廣告特輯 .flv ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:22:1504:22:1504:221/31/2023 4:22:15 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :22:1504:22Jan2331Jan23 ? 1故人江
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