營銷策劃2流程(編輯修改稿)
2025-02-08 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 – 派力營銷思想庫 ? ：廣告策劃 – 大紅鷹、白沙、紅金龍、金六福、長城潤滑油、親親八寶粥（ 1994年，上海） ? ：資本運作策劃 – 99年創(chuàng)辦攜程旅游網(wǎng)， 2023年如家快捷酒店 16 15 《營銷策劃》 國外咨詢公司 ? 麥肯錫 ( McKinsey＆ Company,McC) ? 波士頓 (BostonConsultingGroup ， BCG) ? 埃森哲 (Accenture ) ? 羅蘭 〃 貝格 (RolandBerger Strategy Consultants) 17 15 《營銷策劃》 四大會計師事務(wù)所 ? 普華永道 (Price， waterhouseCoopers PWC) ? 德勤 (Deloitte Touche Tohmatsu ,DTT) ? 畢馬威 (KPMG) ? 安永 (Ernst Young, EY ） 18 《營銷策劃》 二、營銷策劃案 ? 失敗型 ? 成功型 ? 困惑型 ? 探索型 19 15 《營銷策劃》 失敗型 ? 早期： 秦池、太陽神、巨人、飛龍、三株、南德、亞細亞 ? 后期： 健力寶、科龍、德隆、鐵本、三九 20 15 《營銷策劃》 成功型 ? 淘寶 ? 王老吉 ? 哇哈哈 ? 蘋果 ? 新東方 ? 1號店 ? 印象劉三姐 ? 春秋航空。 21 15 《營銷策劃》 困惑型 ? 非常小器 ? 西郊國際 ? 七浦路市場 ? 。 22 《營銷策劃》 探索型 ? 京東商城 ? 農(nóng)超對接 ? 標準化菜場 ? 。 23 《營銷策劃》 三、營銷策劃流程 ? 影響因素、前提條件、一般流程（ 366646）、調(diào)研要求、造勢要求、文案要求、咨詢公司作業(yè)流程、 ? 營銷策劃關(guān)鍵成功因素： – 企業(yè)領(lǐng)導人的基本態(tài)度 – 產(chǎn)品或服務(wù)的市場表現(xiàn) ? 營銷策劃的前提條件： – 營銷策劃是為消除 營銷目標 與 營銷現(xiàn)狀 之間的差距，確保營銷策劃的程序化、理智化、效能化。 24 《營銷策劃》 二、營銷策劃流程 ? 營銷策劃的成敗取決于： – （ 1）策劃者：策劃者的文化取向，素養(yǎng)，策劃者對 企業(yè)的情況了解的深度如何。 – （ 2）策劃過程：資料掌握與運用。 – （ 3）策劃機制：怎么選擇與決定。 – （ 4）策劃方案：現(xiàn)實可行。 – （ 5）策劃執(zhí)行：行動是關(guān)鍵。 25 《營銷策劃》 三、營銷策劃的 366646工程 ? “ 3” —— 策劃 3個階段：前期準備作業(yè)階段、中期主體作業(yè)階段、后期調(diào)整作業(yè)階段。 ? 第 1個“ 6” —— 全程有 6步
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