營(yíng)銷(xiāo)策劃08(編輯修改稿)
2025-02-08 20:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品的延伸佳潔士潔白牙貼與高露潔的捷齒白向下延伸向上延伸雙向延伸派克的向下延伸策略v 派克是世界上著名的鋼筆品牌，鋼筆售價(jià)在3美元以上，在高檔筆市場(chǎng)首屈一指，銷(xiāo)售154國(guó)家v 上世紀(jì) 80年代，鋼筆市場(chǎng)在變化，日本的一次性鋼筆打入市場(chǎng)，派克市場(chǎng)占有率降到 6％v 在高檔筆市場(chǎng)受到克勞師公司攻擊。于是，公司除了裁減生產(chǎn)線外，推出低檔產(chǎn)品，生產(chǎn)一種滾球圓珠筆，售價(jià) 豐田的向上延伸策略全線全面型市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型幾條產(chǎn)品線專(zhuān)業(yè)型一條產(chǎn)品線專(zhuān)業(yè)型特殊產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)型產(chǎn)品品牌策略v 品牌或商標(biāo)167。 產(chǎn)品的標(biāo)記，是用來(lái)區(qū)別企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的同種產(chǎn)品的專(zhuān)用標(biāo)記，由文字，圖形或是二者組成。v 商標(biāo)名稱(chēng)167。 可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分v 標(biāo)志167。 可以認(rèn)出但是不能用言語(yǔ)稱(chēng)呼的那部分v 商標(biāo)167。 法律名詞商標(biāo)的作用v 表示出處v 保證產(chǎn)品質(zhì)量v 促進(jìn)銷(xiāo)售v 維護(hù)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益v 促經(jīng)對(duì)外貿(mào)易v 生產(chǎn)者的商標(biāo)策略167。 生產(chǎn)者對(duì)零部件和原料設(shè)立商標(biāo)167。 生產(chǎn)者商標(biāo)167。 銷(xiāo)售者的商標(biāo)v 銷(xiāo)售者的商標(biāo)策略167。 采用生產(chǎn)者的商標(biāo)167。 銷(xiāo)售者自立商標(biāo)167。 銷(xiāo)售者商標(biāo)和生產(chǎn)者商標(biāo)并用v 更換商標(biāo)的策略v 名牌策略的重要性v 如何樹(shù)立名牌167。 商標(biāo)知名度167。 商標(biāo)信譽(yù)度167。 商標(biāo)美譽(yù)度167。 市場(chǎng)占有率產(chǎn)品包裝策略v 產(chǎn)品的包裝與裝潢v 包裝的作用v 保護(hù)產(chǎn)品v 便于運(yùn)輸，攜帶和儲(chǔ)存v 促進(jìn)銷(xiāo)售v 增加企業(yè)收入包裝的種類(lèi)v 在流通中的功能分類(lèi)v 使用的材料分類(lèi)v 產(chǎn)品的存在形態(tài)分類(lèi)v 使用的次數(shù)分類(lèi)包裝的設(shè)計(jì)要求v 保護(hù)商品，造型美觀v 經(jīng)濟(jì)實(shí)用v 與產(chǎn)品價(jià)值相符合v 顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)v 選用符合產(chǎn)品性質(zhì)和消費(fèi)者心理的色彩v 文字設(shè)計(jì)一目了然v 符合銷(xiāo)售地的風(fēng)俗習(xí)慣包裝使用的策略v 類(lèi)似包裝策略v 等級(jí)包裝策略v 配套包裝策略v 雙重用途包裝策略v 附贈(zèng)品包裝策略新產(chǎn)品的概念v 特點(diǎn)167。 具有新的原理 ,新的結(jié)構(gòu) ,或是改進(jìn)了原有產(chǎn)品的原理與結(jié)構(gòu)167。 產(chǎn)品采用新的元件和材料 ,優(yōu)于原產(chǎn)品167。 有新的實(shí)用功能v 從市場(chǎng)與顧客的角度來(lái)確認(rèn)v 從生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)的角度看v新產(chǎn)品的種類(lèi)167。 換代產(chǎn)品167。 改進(jìn)新產(chǎn)品167。 企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的意義企業(yè)生存的需要
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