伊利純牛奶深圳上市推廣整合方案(編輯修改稿)
2025-02-08 02:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 6，找到了，牛奶不純不喝，想喝請(qǐng)拔 我家電話(huà)吧 —— 以找電話(huà)號(hào)碼為記憶點(diǎn)，推動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店送貨服 務(wù)。訂購(gòu)送貨還贈(zèng)送禮品或牛奶，如訂奶一箱，送 1箱；訂 奶即送牛公仔、汽球娃娃等等。 草原夏令營(yíng)（旅游團(tuán)） 快拔 7777666吧，這個(gè)假期我家的 Paty，將在內(nèi)蒙古大草上 狂歡。 在 7月份，假期開(kāi)始多起來(lái)，如果能針對(duì)學(xué)生組織草原夏 令營(yíng)，或針對(duì)上班一族組團(tuán)內(nèi)蒙古草原游，相信深圳炙熱的 太陽(yáng)，會(huì)讓人更加激發(fā)對(duì)內(nèi)蒙古清爽自然大草原的向往。具 體辦法： “ 可采取買(mǎi)利樂(lè)包，撕開(kāi)上角可見(jiàn)中獎(jiǎng)標(biāo)志 ” 或配合 DM單張中的家庭趣味性節(jié)目抽獎(jiǎng)。 .現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲活動(dòng)：快到阿爾瑪走進(jìn)蒙古包，親手?jǐn)D一擠牛奶， 看著草原人的快樂(lè)生活。 活動(dòng)選擇上班白領(lǐng)一族匯集的商場(chǎng)、廣場(chǎng)戶(hù)外舉行，建議 同時(shí)打出 “ 每天一盒牛奶，強(qiáng)壯一個(gè)民族 ” 等口號(hào)，加之蒙 古式的民俗表演及現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境營(yíng)造，以強(qiáng)化伊利牛奶 —— 內(nèi) 蒙古大草原的牛奶之印象，此活動(dòng)可在各城市中巡回舉行。 贈(zèng)飲以讓伊利牛奶的優(yōu)勢(shì)口感更好的說(shuō)服目標(biāo)人群，各種 趣味活動(dòng)如辨別好奶，認(rèn)蒙古奶牛等以吸引人們關(guān)注，成 為廣場(chǎng)熱點(diǎn)。 .我們建議： .在促銷(xiāo)活動(dòng)之余，另一個(gè)更需要加強(qiáng)的是終端售點(diǎn)建設(shè)統(tǒng)一促銷(xiāo)人員的服飾，以生動(dòng)的印象，甚至特定的動(dòng)作， 給人快樂(lè)，加深伊利牛奶親切、自在的印象。 促銷(xiāo)物件：送奶車(chē)、禮品、單張均可設(shè)定統(tǒng)一形象。 售點(diǎn)立牌、海報(bào)配合媒體廣告，在商場(chǎng)、超市門(mén)外盡量 多的布置。 售點(diǎn)單張，強(qiáng)化送貨電話(huà)、字盡量大，奶牛形象化。媒介支持伊利牛奶 —— 自然、自在、快樂(lè)的牛奶電臺(tái)廣告 報(bào)紙廣告 戶(hù)外廣告 DM直郵路牌、立牌、車(chē)尾、燈箱等深圳特區(qū)報(bào)媒體選擇在一系列生動(dòng)幽默的形象廣告支持下，媒體投入并不是要大， 而是需巧。具體方法建議如下：.投放建議報(bào)紙廣告：如上市廣告針對(duì)深圳是中國(guó)三大股市之一，可借 股市做話(huà)題文章：今日牛市，伊利牛奶上市了。又如在形象 廣告少頻次投放一段后，促銷(xiāo)報(bào)紙廣告，一樣保持形象廣告 形式，同樣也可以收到雙倍的功效。電臺(tái)廣告：可以利用 “ 牛說(shuō)人話(huà) ” 的手法制作系列城市話(huà)題電 臺(tái)，相信會(huì)吸引大部分輕人的注意。路牌：我們?cè)趧?chuàng)意時(shí)已充分考慮這一媒體之優(yōu)勢(shì)：可變換， 可與城市話(huà)題緊密結(jié)合，可與我們的目標(biāo)人群 —— 上班一族 多頻次接觸。.有關(guān)說(shuō)明DM選用夾報(bào)形式，大致每 23月個(gè)月變換主題不斷送達(dá)家庭。內(nèi)容主 要是詳細(xì)介紹伊利牛奶的大草原之自然
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