伊利純牛奶深圳上市推廣整合方案(編輯修改稿)
2025-02-08 02:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 6，找到了，牛奶不純不喝，想喝請拔 我家電話吧 —— 以找電話號碼為記憶點，推動專賣店送貨服 務(wù)。訂購送貨還贈送禮品或牛奶，如訂奶一箱，送 1箱；訂 奶即送牛公仔、汽球娃娃等等。 草原夏令營（旅游團(tuán)） 快拔 7777666吧，這個假期我家的 Paty，將在內(nèi)蒙古大草上 狂歡。 在 7月份，假期開始多起來，如果能針對學(xué)生組織草原夏 令營，或針對上班一族組團(tuán)內(nèi)蒙古草原游，相信深圳炙熱的 太陽，會讓人更加激發(fā)對內(nèi)蒙古清爽自然大草原的向往。具 體辦法： “ 可采取買利樂包，撕開上角可見中獎標(biāo)志 ” 或配合 DM單張中的家庭趣味性節(jié)目抽獎。 .現(xiàn)場贈飲活動：快到阿爾瑪走進(jìn)蒙古包，親手?jǐn)D一擠牛奶， 看著草原人的快樂生活。 活動選擇上班白領(lǐng)一族匯集的商場、廣場戶外舉行，建議 同時打出 “ 每天一盒牛奶，強(qiáng)壯一個民族 ” 等口號，加之蒙 古式的民俗表演及現(xiàn)場環(huán)境營造，以強(qiáng)化伊利牛奶 —— 內(nèi) 蒙古大草原的牛奶之印象，此活動可在各城市中巡回舉行。 贈飲以讓伊利牛奶的優(yōu)勢口感更好的說服目標(biāo)人群，各種 趣味活動如辨別好奶，認(rèn)蒙古奶牛等以吸引人們關(guān)注，成 為廣場熱點。 .我們建議： .在促銷活動之余，另一個更需要加強(qiáng)的是終端售點建設(shè)統(tǒng)一促銷人員的服飾，以生動的印象，甚至特定的動作， 給人快樂，加深伊利牛奶親切、自在的印象。 促銷物件：送奶車、禮品、單張均可設(shè)定統(tǒng)一形象。 售點立牌、海報配合媒體廣告，在商場、超市門外盡量 多的布置。 售點單張，強(qiáng)化送貨電話、字盡量大，奶牛形象化。媒介支持伊利牛奶 —— 自然、自在、快樂的牛奶電臺廣告 報紙廣告 戶外廣告 DM直郵路牌、立牌、車尾、燈箱等深圳特區(qū)報媒體選擇在一系列生動幽默的形象廣告支持下，媒體投入并不是要大， 而是需巧。具體方法建議如下：.投放建議報紙廣告：如上市廣告針對深圳是中國三大股市之一，可借 股市做話題文章：今日牛市，伊利牛奶上市了。又如在形象 廣告少頻次投放一段后，促銷報紙廣告，一樣保持形象廣告 形式，同樣也可以收到雙倍的功效。電臺廣告：可以利用 “ 牛說人話 ” 的手法制作系列城市話題電 臺，相信會吸引大部分輕人的注意。路牌：我們在創(chuàng)意時已充分考慮這一媒體之優(yōu)勢：可變換， 可與城市話題緊密結(jié)合，可與我們的目標(biāo)人群 —— 上班一族 多頻次接觸。.有關(guān)說明DM選用夾報形式，大致每 23月個月變換主題不斷送達(dá)家庭。內(nèi)容主 要是詳細(xì)介紹伊利牛奶的大草原之自然
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