【文章內容簡介】 （國際化）現(xiàn)代的（國際化）現(xiàn)代化管理現(xiàn)代化運營現(xiàn)代化化服務規(guī)模實力規(guī)模實力中國 最大 的商業(yè)銀行運作能力運作能力中國金融業(yè)務能力最強，最具 權威性 的 銀行簡單存儲簡單存儲提供 便利儲蓄 金錢的渠道活躍財富活躍財富提供令 財富升值 的金融服務中國工商銀行的形象支持詮釋：中國工商銀行的形象支持詮釋：SLOGAN您身邊的銀行可信賴的銀行SLOGAN您身邊的銀行，可信賴的銀行（新的提升性詮釋）22現(xiàn)代理財現(xiàn)代理財 權威權威 中國工商銀行的企業(yè)形象中國工商銀行的企業(yè)形象您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行傳統(tǒng)金融服務傳統(tǒng)金融服務 現(xiàn)代理財金融服務現(xiàn)代理財金融服務23最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行中國工商銀行的企業(yè)形象定位中國工商銀行的企業(yè)形象定位最大的最大的 國際化國際化 贏利的贏利的24向消費者提供現(xiàn)代理財金融服務，是向消費者提供現(xiàn)代理財金融服務，是財富升值財富升值 的保障的保障現(xiàn)代理財金融服務：現(xiàn)代理財金融服務：以信貸業(yè)務服務、以信貸業(yè)務服務、 eBANK服務（網絡銀行）、電話銀行服服務（網絡銀行）、電話銀行服務、銀行卡服務為代表。務、銀行卡服務為代表。中國工商銀行的企業(yè)品牌承諾中國工商銀行的企業(yè)品牌承諾25穩(wěn)健、活力、親切穩(wěn)健、活力、親切活力活力穩(wěn)健穩(wěn)健親切親切工商銀行機現(xiàn)代化管理令機制更加靈活，從而具備非常強的活力工商銀行是中國最大的商業(yè)銀行，穩(wěn)重而大氣。工商銀行是能為目標消費者提供更個性化與便捷貼身服務的銀行。可信賴可信賴中國工商銀行的形象及品牌個性中國工商銀行的形象及品牌個性26中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關系中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關系財富升值的保障財富升值的保障現(xiàn)代理財權威現(xiàn)代理財權威最權威的現(xiàn)最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務現(xiàn)代金融服務現(xiàn)代的商業(yè)銀行現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行27中國工商銀行的形象支持中國工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴信賴 實力實力 能力能力共舞共舞國際同步國際同步最權威最權威在身邊在身邊 可贏利可贏利28中國工商銀行形象推廣策略中國工商銀行形象推廣策略 29中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家權威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。B、 通過中國工商銀行的形象整合強化企通過中國工商銀行的形象整合強化企業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營銷業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營銷 創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。樹立 中國工商銀行理財權威的形象。構建具廣泛知名度與較深產品認知度“30品牌形象與產品形象之間的關系品牌形象與產品形象之間的關系產品品牌形象項目 名稱產品 信貸業(yè)務服務、 eBANK服務（網絡銀行）、電話銀行服務、銀行卡服務。產品形象定位 能夠令財富升值的金融產品產品品牌核心價值 提供現(xiàn)代的、權威的金融服務，能夠令消費群財富不斷升值。只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產品互為助力，相互作用，有效建立中國工商銀行企業(yè)形象與相關品牌知名度與認知度，推動企業(yè)形象升華，達成任務。企業(yè)品牌形象項目 名稱企業(yè) 中國工商銀行企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財權威，最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行企業(yè)品牌核心價值 為消費者提供最權威的、現(xiàn)代的、可令財富升值的保障，推動中國銀行業(yè)商業(yè)化運作發(fā)展31中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行產品形象中國工商銀行產品形象中國工商銀行企業(yè)形象中國工商銀行企業(yè)形象以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產品的推廣與傳訊以強勢具競爭力的金融服務產品拖舉企業(yè)形象的上升信貸業(yè)務服務 eBANK服務（網絡銀行）電話銀行服務、銀行卡服務工行企業(yè)品牌形象管理體系工行企業(yè)品牌形象管理體系32中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略形象求述 現(xiàn)代理財 權威產品品牌求述 可令財富 升值的現(xiàn)代金融服務33區(qū)域：中國工商銀行總行執(zhí)行中央媒體發(fā)布 中央 +省級銀行運作地方媒體企業(yè)形象與金融服務的求訴現(xiàn)代理財權威 可令財富升值的金融服務第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動 AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動 + PR活動長效媒體的持續(xù)訴求與應用，強化品牌形象，借勢推廣產品。（戶外大型路牌）中國工商銀行企業(yè)形象中國工商銀行企業(yè)形象 傳訊發(fā)展規(guī)劃傳訊發(fā)展規(guī)劃2023年 4月 ——2023 年 4月目的：塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家權威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。2023年 5月 ——2023 年 4月目的：創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工作。作。整合中國工商銀行企業(yè)形象，理順整合中國工商銀行企業(yè)形象，理順產品品牌與銀行品牌之間的關系。產品品牌與銀行品牌之間的關系。手段： 現(xiàn)代、權威的企業(yè)形象強有力支撐產品品牌持續(xù)發(fā)展手段 ： 以產品品牌強化維護企業(yè)形象的號召力企業(yè)形象訴求提升與延續(xù)34中國工商銀行品牌形象中國工商銀行品牌形象 傳訊發(fā)展規(guī)劃傳訊發(fā)展規(guī)劃第一部分第一部分 ~目的目的 中國工商銀行現(xiàn)代理財權威形象的樹立。結果結果：：引發(fā)目標受眾關注并塑造、樹立中國工商銀行是中國最權威、最現(xiàn)代的商業(yè)銀行形象。手段手段：：現(xiàn)代、權威的企業(yè)形象強有力支撐產品品牌持續(xù)發(fā)展。第二部分第二部分 ~ 目的目的：：樹立現(xiàn)代理財權威中國工商銀行，是消費者財富升值的保障的印象。結果結果：：創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。手段手段：：以產品品牌強化維護企業(yè)形象的號召力35第一階段傳訊運作： （ — ）