創(chuàng)造青少年品牌(ppt20頁)(編輯修改稿)
2025-02-07 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 – 短期強度推廣后，留住校內(nèi)的部分固定場所作為“青春”聯(lián)絡(luò)站，持續(xù)維護和保持關(guān)系 刻畫品牌的魅力 —— 渠道 ? 增加輔助連鎖通路 – 連鎖書報廳 ? 提供相應(yīng)的獎勵政策，以提高產(chǎn)品的曝光率 （如宣傳物的張貼，產(chǎn)品的擺放位置） ? 增加店主推動的積極性 – 青春的道理，共鳴點 ? 與青少年熱衷的地點聯(lián)盟，提供服務(wù)咨詢及售后服務(wù) – 體育用品店 – 韓國城 – 書店 /電影院 – 連鎖紅茶坊 刻畫品牌的魅力 —— 形象 ? 產(chǎn)品利益累積下的形象建設(shè) 服務(wù) /終端打包服務(wù)方案 利益點 承諾 核心概念 產(chǎn)品層傳播 （長期，不斷 的新增服務(wù)） 品牌層傳播 （短期，品牌形 象迅速建立） 個性 刻畫品牌的魅力 —— 形象 ? 傳播的載體 – 適量的電視廣告 /電影跟篇廣告 – 大量的戶外媒體（校園包裝、特殊路線公交車車身、燈箱 …… ） – 廣播 – 系列平面 – 自有網(wǎng)站建設(shè)，承載市場活動的宣傳與跟進 – 網(wǎng)絡(luò)廣告 /灌水 – 分發(fā)符合品牌個性內(nèi)容的 VCD,DVD 刻畫品牌的魅力 —— 視覺 ? 用視覺刺激不斷完善品牌的主張 – 整體包裝：不僅僅是手機的包裝，還將卡、禮品和增值配件共同打包，加之品牌的標(biāo)識 – 持續(xù)為新增產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造新的標(biāo)識（ Icon)，給青少年以新鮮感和創(chuàng)造流行、領(lǐng)導(dǎo)流行的機會 – 將標(biāo)識運用到品牌的處處（青春角、游擊隊、贈品 ) 刻畫品牌的魅力 —— 美譽 ? 助長年輕人血液中的美譽 – 贊助青少年喜歡的非主流文化 ? 地下原創(chuàng)音樂校園巡回演出 ? 青少年原創(chuàng)雕塑園（節(jié)） ? 大學(xué)生話劇節(jié) ? 越野摩托野外拉力賽 – 與境外非官方青年組織聯(lián)絡(luò) ? 世界青年背包行 ? 繪制青年旅游地圖 刻畫品牌的魅力 —— 美譽 ? 助長年輕人血液中的美譽 – 捐助、建設(shè)校園圖書角 ? 提供原版青年讀物 ? 消費休閑型雜志、報紙 – 青年雜志、報紙中的“青春有道理”討論，讓青少年將
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