品牌創(chuàng)造價值(編輯修改稿)
2025-01-25 17:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . ?實力很重要 ,但實力讓人覺得可信更重要 . ?全球化趨勢的加深 ,增加了品牌出生地選 擇的機會 . ?迎合 是比 改變 消費者的地域觀念更好的選擇 ?你的品牌在哪里構(gòu)思 \設(shè)計或產(chǎn)生并不重要 , 他的 名稱和內(nèi)涵 決定了它的地理概念 . 如何為品牌找背景？ ?找與品牌特定消費價值相關(guān)的區(qū)域品牌（中國） ?找與品牌特定消費價值相關(guān)的產(chǎn)業(yè)品牌（中醫(yī)） ?盡量找與主要競爭品牌相區(qū)隔的背景文化的細分類別 ?提煉品牌背景文化的精神內(nèi)涵賦予企業(yè)品牌 ?在與時俱進的品牌運作中不丟背景品牌靈魂 品牌給企業(yè)帶來什么 帶來企業(yè)高知名度，使企業(yè)在眾多競爭者中成為獨一無二的商業(yè)個體。 帶來溢價銷售，高額利潤 通過終端消費者來拉動銷售，保證產(chǎn)品在市場中穩(wěn)定長久的立足 擴大產(chǎn)品的市場占有率 提供有效的產(chǎn)品衍生平臺 建立及維護品牌的關(guān)鍵 洞察需求 了解目標(biāo)消費群體或潛在消費客戶的購買需求及購買動機 精準(zhǔn)定位 每個產(chǎn)品都需要針對特定消費群體的精準(zhǔn)定位 ,突出品牌獨特的優(yōu)勢 ，所有廣告，促銷，文案等都需要圍繞這一定位來執(zhí)行。 持之以恒 品牌的建立需要長期不斷強化， 通過統(tǒng)一的，標(biāo)準(zhǔn)的口徑 ，來建立真正有價值的品牌形象。 營銷理念 什么叫超越競爭？就是發(fā)現(xiàn)別人干什 么，然后不同樣去干（換一個方向）。 ?承載某種價值 ?承載某種感覺 ?承載某種文化 產(chǎn)品生命力的核心是產(chǎn)品品牌生命力 ?不斷堅持和豐富產(chǎn)品品牌文化是保持產(chǎn)品生 ?是優(yōu)秀的品牌文化支持了產(chǎn)品生命力的強大 命力的根本保證。 ?品牌是“鐵打的營盤”，產(chǎn)品是“流水的兵”。 ?維護產(chǎn)品生命力的幾種途徑： 1。不斷強化代表品牌核心內(nèi)涵的某一種產(chǎn)品 2。不斷豐富產(chǎn)品的具體表現(xiàn)形式（如：彩電） 3。在保持品牌和新價值的前提下?lián)摦a(chǎn)品形式 ?產(chǎn)品品牌要為產(chǎn)品形式的發(fā)展預(yù)留空間（如手機） 營銷理念 賣產(chǎn)品的實質(zhì)是賣思想 產(chǎn)品無非是企業(yè)市場價值的載體 營銷理念 市
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1