廣告如何做策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-07 22:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 持續(xù)銷(xiāo)售期 :65%24整合傳播的第一步? 開(kāi)盤(pán)準(zhǔn)備期 時(shí)間 :2月 1日 3月 15日? 費(fèi)用預(yù)算 :120萬(wàn)? 工作目的 :賣(mài)場(chǎng)包裝 ,銷(xiāo)售宣傳物料的準(zhǔn)備 ,開(kāi)盤(pán)前的廣告準(zhǔn)備。? 工作方向 :體現(xiàn)項(xiàng)目定位 。VI沿展突出項(xiàng)目形象。25準(zhǔn)備什么 ?? 售點(diǎn)包裝 :路牌 ,看板 ,圍墻圍板 ,道棋 ,掛旗 ,指示牌 ,藝術(shù)墻 ,背景音樂(lè)等。? 銷(xiāo)售物料 :樓書(shū) (精簡(jiǎn)兩種 ),海報(bào) ,單頁(yè) ,手提袋 ,各種售樓文件等。? 春季房展展示設(shè)計(jì)? 媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) :戶(hù)外燈箱路牌 ,影視廣告制作 ,上市報(bào)廣創(chuàng)意等。26整合傳播的第二步? 新盤(pán)上市期? 時(shí)間 :3月 15日 5月 5日? 費(fèi)用預(yù)算 :300萬(wàn)元? 廣告目的 :提高項(xiàng)目知名度 ,傳達(dá)項(xiàng)目定位 ,增強(qiáng)項(xiàng)目理解度 ,形成開(kāi)盤(pán)的熱銷(xiāo)。27要做哪些工作 ?? 內(nèi)部認(rèn)購(gòu) (預(yù)售 ): 利用一些優(yōu)惠 ,來(lái)刺激先期銷(xiāo)售 ,聚集一定人氣? 新聞發(fā)布會(huì) : 對(duì)外正式宣布項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)? 房展亮相 : 利用房展 ,在客戶(hù)群和業(yè)界樹(shù)立形象? 廣告媒體發(fā)布 : 拉動(dòng)銷(xiāo)售? 開(kāi)盤(pán)的促銷(xiāo)活動(dòng) : 利用優(yōu)惠等方式 ,快速銷(xiāo)售 ,聚集人氣28這時(shí) ,廣告要說(shuō)什么 ?? 開(kāi)盤(pán)告知? 定位闡釋? 宏觀描述? 促銷(xiāo)信息29300萬(wàn)的廣告費(fèi)怎么用 ?? 平面類(lèi)占 50%? 戶(hù)外類(lèi)占 15%? 電波類(lèi)占 30%? 網(wǎng)絡(luò)類(lèi)占 5%? 注 :如前期資金緊張 ,可以縮減電波類(lèi)媒介投放 90萬(wàn) ,總額為 210萬(wàn)30為什么選擇電視廣告? 一般房產(chǎn)項(xiàng)目很少使用電視廣告 (硬 ),廣告? 電視廣告是迅速打開(kāi)知名度的最佳媒體? 房產(chǎn)廣告采用電視媒體 ,廣告干擾度小31北京地區(qū) 2545歲大專(zhuān)以上學(xué)歷收視習(xí)慣? 新聞 % 訪談 % 影視 % 經(jīng)濟(jì) % ? 體育 % 音樂(lè) % 科技 % 綜藝 % ? 法制 % 32套播二新聞 ,每天播 8次? 6頻道 05： 42左右 “
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